2012年CCTV將推出100支電視公益廣告
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2011/12/27 9:55:41)
中央電視臺(tái)日前宣布2012年公益廣告新舉措：一、成立“公益廣告專項(xiàng)工作小組”，完善公益廣告的制作播出機(jī)制;二、推出100支以上的電視公益廣告;三、組織優(yōu)秀的央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與;四、安排更多的時(shí)間播出公益廣告，并力爭在多個(gè)頻道安排固定時(shí)段播出;五、面向全社會(huì)，廣泛征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片;六、撥出專項(xiàng)資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究;七、呼吁并推動(dòng)成立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
攜手國家部委，央視啟動(dòng)公益廣告新計(jì)劃
12月22日，“匯聚力量，傳播文明”——中央電視臺(tái)2012年公益廣告項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在北京梅地亞中心多功能廳召開。中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長王樹軍、廣告業(yè)規(guī)劃發(fā)展處處長趙踐，首都文明辦副主任卜秀均，中國廣告協(xié)會(huì)秘書長燕軍，北京市工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處處長王珊，國家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司節(jié)目處副處長楊崢，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳剛，北京捷先廣告公司總經(jīng)理徐建，智美傳媒集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理、首席創(chuàng)意官薛振添，中央電視臺(tái)著名主持人張斌、李瑞英、康輝、魯健、郎永淳、路一鳴，以及近50家媒體和幾十家影視與廣告公司的代表參加了啟動(dòng)儀式。
程宏副總編輯致辭，他說，今天，我們?cè)谶@里隆重聚會(huì)，就是要匯聚力量、傳播文明，透過公益廣告展現(xiàn)我們國家的公益理想，展現(xiàn)我們的國家氣質(zhì)和精神追求。廣告也有導(dǎo)向，廣告也有政治。公益廣告更是具有導(dǎo)向性和社會(huì)性，是社會(huì)文明的旗幟，是國家理想的標(biāo)桿。它引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，營造文明氛圍，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，激揚(yáng)民族精神，鼓舞人民斗志，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，有責(zé)任、有義務(wù)、有決心推動(dòng)公益廣告事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。中央電視臺(tái)始終將社會(huì)效益放在第一位，長期投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)作、播出，打造優(yōu)秀公益廣告的最佳傳播平臺(tái)。
程宏說，這些年來，雖然我國的電視公益廣告已經(jīng)取得了長足進(jìn)步，但是在制作、創(chuàng)意和影響力方面，仍然與世界水平有很大差距。中央電視臺(tái)希望與業(yè)界同仁一起，整合更多資源，投入更大力量，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傾聽百姓心聲，深度挖掘社會(huì)現(xiàn)象，積極創(chuàng)作主題多樣、
形態(tài)各異、直抵人心的公益廣告作品，既有普適性又有針對(duì)性，既有情懷和深度，又有感召力和關(guān)注度，體現(xiàn)電視媒體的引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力和專業(yè)性，推動(dòng)國家進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展和人民幸福。
程宏說，改革開放三十年，我們用空間換時(shí)間，快速追趕發(fā)達(dá)國家的步伐，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、大繁榮。如今，我們倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展觀，不僅要發(fā)展更要科學(xué)，不僅要經(jīng)濟(jì)效益更要社會(huì)效益，不僅要成為經(jīng)濟(jì)大國更要成為文化大國。十七屆六中全會(huì)更是首次提出了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的宏偉目標(biāo)。這個(gè)宏偉的時(shí)代，我們要用時(shí)間換空間，充分借助公益廣告的力量，積極推動(dòng)社會(huì)主義文化的大發(fā)展、大繁榮。我們要面向全社會(huì)征集優(yōu)秀公益廣告，形成全民公益的社會(huì)氛圍，建設(shè)強(qiáng)大的社會(huì)主義文化軟實(shí)力，去引導(dǎo)社會(huì)文明，去贏得世界尊重!
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹了央視“匯聚力量，傳播文明”2012年公益廣告項(xiàng)目的七大舉措，并回顧了央視以往公益廣告制作、播出的情況。張斌、李瑞英等主持人分享了各自從事公益事業(yè)的經(jīng)歷和感受，并表達(dá)了今后參加央視公益廣告拍攝的愿望和決心。新近在央視播出的《愛的表達(dá)式》、《水土流失》等公益廣告的創(chuàng)意人、制作人代表，也上臺(tái)與大家分享了公益廣告創(chuàng)作背后的故事和花絮。會(huì)上還滾動(dòng)播放了多年來中央電視臺(tái)推出的幾十支優(yōu)秀公益廣告片。
最后，嘉賓們一起上臺(tái)，啟動(dòng)了“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項(xiàng)目。
“匯聚力量，傳播文明”：
央視推出七大公益廣告新舉措
何海明介紹，中央電視臺(tái)公益廣告的理念是“匯聚力量，傳播文明”，希望與社會(huì)各界尤其是有正面影響力和感召力的人士一起，傳播文明，傳遞愛心，鞭笞假惡丑，弘揚(yáng)真善美。
何海明介紹，央視2012年的“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項(xiàng)目涵蓋七項(xiàng)舉措：
一、成立“公益廣告專項(xiàng)工作組”。
為了更好地開展公益廣告工作，完善公益廣告的制作播出機(jī)制，央視廣告經(jīng)營管理中心日前已成立“公益廣告專項(xiàng)工作小組”，下設(shè)創(chuàng)作小組、播出小組、宣傳小組，各司其職，將公益廣告效果最大化。
二、推出100支以上的電視公益廣告。
一切圍繞公眾利益、公共秩序和公益事業(yè)的訴求，都會(huì)成為央視公益廣告的主題。2012年，央視公益廣告將深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)作形態(tài)和主題多樣化，涉及各層面、各領(lǐng)域的作品，既具有普適性，又具有針對(duì)性。2012年的公益廣告將涉及傳承文明、共建和諧社會(huì)、反腐倡廉、節(jié)能節(jié)水、綠色環(huán)保、尊師重教、愛護(hù)資源、扶弱濟(jì)貧、尊老愛幼、保護(hù)動(dòng)物、珍惜水源、防止交通事故、關(guān)愛弱勢(shì)群體、避免家庭暴力、禁止毒品蔓延、杜絕酒后駕車等等，涵蓋方方面面。
三、組織優(yōu)秀的央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與。
央視規(guī)定，播音員主持人不能拍商業(yè)廣告，但公益廣告代表的是社會(huì)公眾尤其是弱勢(shì)群體的利益，播音員和主持人投身公益廣告責(zé)無旁貸。張斌、朱軍、崔永元、周濤、歐陽夏丹等央視主持人近年來持續(xù)投入公益廣告，尤其是2008年的“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”系列公益廣告的《主持人篇》，更是引起了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。2012年，中央電視臺(tái)將再次組織優(yōu)秀的播音員主持人拍攝公益廣告，為促進(jìn)全社會(huì)公序良俗的形成，起到示范帶頭作用。
除主持人之外，文體明星和社會(huì)名人也有很高的關(guān)注度和很強(qiáng)的號(hào)召力，他們參與的公益廣告能取得良好的社會(huì)效果。近年來，劉歡、那英、濮存昕、韓紅、姚明等文體明星紛紛代言央視公益廣告，為公眾利益搖旗吶喊，社會(huì)反響熱烈。2012年，央視將聯(lián)手50位以上的各界名人拍攝制作公益廣告，這些名人不僅包括明星，也包括各行各業(yè)有影響力、感召力的知名人士。
四、安排更多的時(shí)間播出公益廣告，并力爭在多個(gè)頻道安排固定時(shí)段播出。
國家廣電總局61號(hào)令規(guī)定，電視臺(tái)每套節(jié)目每天播出的公益廣告時(shí)長，不得少于商業(yè)廣告的3%，中央電視臺(tái)一直嚴(yán)格執(zhí)行。不僅如此，央視2012年還將推動(dòng)安排更多的時(shí)間來播出公益廣告，并力爭在多個(gè)頻道安排固定時(shí)段播出公益廣告，持續(xù)、穩(wěn)定地開展公益宣傳，傳播文明、傳遞愛心，積累品牌效應(yīng)。
五、面向全社會(huì)，征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片。
為了產(chǎn)生一批有影響力的公益廣告，中央電視臺(tái)于今年6月起面向全社會(huì)征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片，吸引了社會(huì)各界的踴躍參與，目前有十余支公益廣告已經(jīng)和即將播出，最近感動(dòng)了無數(shù)觀眾的《愛的表達(dá)式》，就是在征集到民間作者的創(chuàng)意后，再由專業(yè)公司制作而成的。2012年，央視征集公益廣告的力度更大、范圍更廣，一切有情懷、有深度、有感召力、有社會(huì)性和關(guān)注度，一切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、傾聽百姓心聲、凸顯社會(huì)主流價(jià)值觀的公益廣告都會(huì)進(jìn)入央視的視野。
六、撥出專項(xiàng)資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究。
公益廣告需要資金投入，2012年，央視將撥出專項(xiàng)資金，用于公益廣告的創(chuàng)意和制作，并委托北京大學(xué)對(duì)公益廣告的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行研究。
七、呼吁并推動(dòng)設(shè)立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
為了支持和激勵(lì)更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人投身公益廣告，也為了提高公益廣告作品的感染力、號(hào)召力、影響力，中央電視臺(tái)將呼吁并推動(dòng)設(shè)立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀的作品、個(gè)人和機(jī)構(gòu)，推動(dòng)公益廣告可持續(xù)發(fā)展。
央視2011年已制作播出一批公益廣告
據(jù)何海明介紹，今年以來，央視廣告經(jīng)營管理中心已制作播出一批公益廣告，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，彰顯國家電視臺(tái)的媒體責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
其中，由央視廣告中心自行組織創(chuàng)意并制作播出的公益廣告，包括聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題的《小天使-救助老人兒童》篇、《生命安全-游戲》篇、《渴望-留守兒童》篇、《未來-貧困地區(qū)兒童上學(xué)》篇等;提倡節(jié)約環(huán)保的《雙面印》篇、《節(jié)約用電》篇、《吃喝浪費(fèi)》篇、《生態(tài)環(huán)�！菲ⅰ秲和c動(dòng)物》篇等;倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)的《得蛙蛙-文明禮儀系列、交通安全系列》、《缺席-關(guān)愛空巢老人》篇、《愛的表達(dá)式》篇、《劉巖-勵(lì)志》篇等;弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《城市文物保護(hù)》篇等。
與各大部委、國家機(jī)關(guān)合作的公益廣告有司法部的《法律援助》篇、中紀(jì)委的《廉潔從政》篇，公安部的《動(dòng)物》篇、《印記》篇、《關(guān)心你的人》篇、《兒童動(dòng)物》篇等。
同時(shí)，央視廣告中心還在網(wǎng)上、報(bào)刊等媒體發(fā)布中央電視臺(tái)公益廣告創(chuàng)意、線索及成片征集公告，從社會(huì)大眾中發(fā)掘出創(chuàng)意的閃光點(diǎn)，在征集來的上百篇?jiǎng)?chuàng)意作品中篩選出優(yōu)秀的作品，其中，《愛的表達(dá)式》在與創(chuàng)意人不斷溝通與修改后，制作并已安排播出。
李瑞英、康輝、郎永淳
等《新聞聯(lián)播》主播的公益故事
啟動(dòng)儀式上，央視主持人們不僅表態(tài)將積極投身央視公益廣告，還講起了自己投身公益事業(yè)的故事。
2008年10月20日，在中央電視臺(tái)播出的《共同關(guān)注》“圓夢(mèng)2008”主題公益晚會(huì)上，李瑞英和趙普將自己保留的奧運(yùn)傳遞火炬——祥云進(jìn)行拍賣，最終以300萬元的成交，善款全部用于完善貧困地區(qū)農(nóng)村小學(xué)體育設(shè)施的建設(shè)。李瑞英還與多所聾啞學(xué)校建立互助聯(lián)系，多次捐款。
康輝擔(dān)任過亞運(yùn)會(huì)志愿者，在“紅十字會(huì)”造血干細(xì)胞庫做過義工，接聽群眾咨詢電話，并在造血干細(xì)胞庫留了血樣，準(zhǔn)備遇到白血病患者與自己配型成功時(shí)，隨時(shí)捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞。
郎永淳擔(dān)任江蘇睢寧特教學(xué)校的名譽(yù)校長，為學(xué)校搬遷新建教學(xué)樓募捐，為烏海市長助學(xué)基金捐款并資助學(xué)生上學(xué)。
魯健倡導(dǎo)成立“眾基金”，關(guān)注和資助農(nóng)民工及其子女的健康和教育;倡導(dǎo)成立“春暖基金”，援助孤殘兒童。
路一鳴多次為災(zāi)區(qū)捐款，并走進(jìn)深圳大學(xué)與學(xué)生分享夢(mèng)想和責(zé)任等公益話題。
講述《愛的表達(dá)式》《水土流失》等
央視公益廣告來龍去脈
啟動(dòng)儀式上，主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪了多支公益廣告創(chuàng)作代表，講述幕后故事。
《得蛙蛙》系列公益廣告：播出一周后網(wǎng)上點(diǎn)評(píng)8萬多條
2011年，《得蛙蛙》系列公益廣告在央視播出，該系列以卡通青蛙形象為主角，通過生動(dòng)、幽默、淺顯的方式向觀眾弘揚(yáng)各種公益主題，讓觀眾在輕松的氛圍中得到潛移默化的影響和教育。
據(jù)該系列公益廣告制作方——葵友廣告公司介紹，2003年，葵友廣告便開始了公益廣告的創(chuàng)作工作，經(jīng)過艱難的探索和創(chuàng)新，逐漸從單條的創(chuàng)作轉(zhuǎn)為系列的創(chuàng)作，并最終形成了“公益廣告劇”的概念，策劃制作了中國第一部公益廣告劇——《得蛙蛙系列公益廣告劇》，創(chuàng)立了公益廣告的一個(gè)品牌。
葵友廣告不缺熱情、不缺創(chuàng)意、也不缺專業(yè)的制作手段，但在公益廣告的創(chuàng)作過程中，遇到了資金的問題，這也是所有公益廣告創(chuàng)作中非常普遍的問題。眾所周知，公益廣告追求的是社會(huì)效益，因此沒有成熟的商業(yè)模式，這就使得像葵友廣告這樣的民營廣告公司進(jìn)入公益廣告劇領(lǐng)域感到困難重重。
今年8月起，與央視合作完成了兩批共20集《得蛙蛙系列公益廣告劇》。此后僅僅一周內(nèi)，網(wǎng)上的相關(guān)話題、視頻的點(diǎn)擊率就達(dá)到八萬余條，社會(huì)反響強(qiáng)烈�？训墓鎻V告作品能夠在央視這一最高媒體平臺(tái)播出，使葵友感受到了國家公益廣告政策的溫暖，信心倍增，也使得葵友的公益廣告創(chuàng)作得以繼續(xù)，新的發(fā)展計(jì)劃可以啟動(dòng)。
留守兒童《教室篇》：父親看到廣告后毅然辭職歸家
有這樣一群孩子，他們還嗷嗷待哺時(shí)，父母就遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，到遙遠(yuǎn)的城市謀生掙錢。很多時(shí)候，他們只能從電話中或者從偶爾寄來的匯款單中，才能感覺父母的存在。當(dāng)別的孩子都在享受花樣年華的時(shí)候，他們被留在鄉(xiāng)下，孤獨(dú)地像荒草一樣生長。人們給這群孩子起了一個(gè)酸楚的名字：留守兒童。數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有留守兒童5800萬。于是，央視推出《留守兒童》公益廣告，希望引起“我們能做些什么”的反思，更期望這種反思能夠幫助留守兒童改善他們的處境。
為籌拍留守兒童《教室篇》，制作公司找到了河北省婦女基金會(huì)，他們推薦了淶水縣八個(gè)小孩，最后，導(dǎo)演被朱亞捷的眼神吸引。朱亞捷的母親已經(jīng)去世，爸爸在北京打工，孩子的心聲與創(chuàng)意要求非常貼妥。拍攝挑柴垛鏡頭時(shí)，導(dǎo)演很擔(dān)心孩子難以完成，朱亞捷非常麻利地一條就過，一組干家務(wù)農(nóng)活的鏡頭充滿了生活氣息。
令人欣慰的是，朱亞捷爸爸看完成片后，毅然辭去北京的工作，回家務(wù)農(nóng)與孩子作伴，他覺得，孩子可能現(xiàn)在需要他的陪伴，多一些關(guān)注對(duì)孩子的成長更有利，一個(gè)人的改變也讓人看到了公益廣告的力量。
《水土流失》系列公益廣告：制作組發(fā)現(xiàn)86歲影后
這次拍攝工作，在十一月中下旬展開，在甘肅臨夏拍攝的過程中，一座荒村中有位老太太，老太太穿得很好，看來孩子們都很孝順。全村就只剩下她一家人，別的人家都搬到水土條件較好的黃河澆灌區(qū)了。制作組請(qǐng)這位老太太出鏡，她欣然答應(yīng)，一問年紀(jì)，老太太已經(jīng)八十有六了!實(shí)拍時(shí)，老太太非常淡定地面對(duì)鏡頭，一點(diǎn)惶恐和緊張都沒有，非常自如地回答問題，講述自己的故事，竟然一次就拍過了，攝影師興奮地直呼：老大娘，您是影后!
在甘肅臨夏拍攝時(shí)，每天從駐地到現(xiàn)場(chǎng)，都要走幾十里路的黃土小路，這些路都沒有鋪裝，坑坑洼洼，制作組租用的大發(fā)車走在路上像個(gè)醉漢似的晃悠。由于是在不停的移動(dòng)中拍片，所以每天都要在大發(fā)車的搖晃中度過。一天下來，拍攝了五個(gè)荒村，回到駐地后，所有的人都在活動(dòng)和捶打腰部，直呼：都要晃散架了!
《愛的表達(dá)式》：原是FLASH參賽創(chuàng)意，雪藏一年后登陸央視
《愛的表達(dá)式》是央視廣告經(jīng)營管理中心面向社會(huì)公眾征集創(chuàng)意，經(jīng)過包裝制作后，首條播出的公益廣告。它的創(chuàng)意是浙江一位剛剛走出校門的大學(xué)生一年前創(chuàng)作的。創(chuàng)意通過對(duì) “FAMILY” (家庭)的字母巧妙解讀，表達(dá)出“感恩父母從現(xiàn)在開始，有愛就有責(zé)任”的主題。這條公益廣告在許多博客、微博、個(gè)人空間紛紛被轉(zhuǎn)載、傳看，在主流視頻網(wǎng)站上的好評(píng)率不斷被刷新。
據(jù)介紹，《愛的表達(dá)式》是創(chuàng)意者張德元在學(xué)校讀書期間參加的某次FLASH大賽作品，但投出后泥牛入海。2011年8月11號(hào)上午，張德元在查詢一些關(guān)于廣告文案的資料時(shí)，無意在某個(gè)論壇上看到了央視最新發(fā)布的關(guān)于面向公眾征集公益廣告創(chuàng)意的消息，當(dāng)時(shí)就突然萌發(fā)了一種沖動(dòng)，想再試一次……就這樣，被雪藏了一年之久的作品投向央視。
經(jīng)過與央視相關(guān)負(fù)責(zé)人的多次討論和修改，當(dāng)10月18日，片子最終確定下來的時(shí)候，張德元激動(dòng)地說：“以后的事情我沒想太多，這份認(rèn)同感對(duì)我的人生來說，已經(jīng)是很大的收獲了�！�
央視公益廣告三十年歷程回顧
中國電視公益廣告作為公益廣告的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展最早可以追溯到1978年，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了三十多年的發(fā)展歷程。1978年，中央電視臺(tái)開始以文字或畫面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。1987年10月26日，中央電視臺(tái)開播了《廣而告之》欄目，每天一至二次，每次30秒或一分鐘，這是中國公益廣告史上第一個(gè)電視公益廣告欄目，大手筆的開創(chuàng)了中國大陸公益廣告的先河，具有里程碑式的意義。從此，公益廣告走進(jìn)了國人的視線，日益受到公眾關(guān)注，并逐漸發(fā)揮了公益廣告應(yīng)有的影響力，成為我國廣告行業(yè)與公共事業(yè)中不可或缺的一部分。
中央電視臺(tái)在公益廣告方面所做出的努力和取得的成績，已使其成為中國公益廣告的主力軍，并在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，美國的CNN、英國的BBC等境外主流媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。中央電視臺(tái)歷史上公益廣告的制作情況，主要分為四個(gè)方面。
一、用公益廣告引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)尚
中央電視臺(tái)積極倡導(dǎo)文明的社會(huì)氛圍，制作并播出了一系列弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)正氣的公益廣告，大力促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)尚的形成。
1999年，中央電視臺(tái)聯(lián)合著名愛國人士李嘉誠先生共同推出了“知識(shí)改變命運(yùn)”系列公益廣告，通過各個(gè)層面的人生變遷、大背景下的波瀾壯闊和燭照幽微的演繹方式，以一沙一石觀照世界，詮釋出“知識(shí)就是力量”、“知識(shí)改變命運(yùn)”的概念。知識(shí)成為人們的熱點(diǎn)話題之一，得到廣泛關(guān)注。
2001年，圍繞加強(qiáng)公民思想道德建設(shè)，推出“愛心傳遞”主題系列廣告，其中《洗腳篇》等受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志和社會(huì)各界的充分肯定。
2004年4月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播放了一條由青島模范工人許振超親自出演的公益廣告《勞動(dòng)創(chuàng)造人生價(jià)值》，時(shí)長達(dá)1分鐘。
2005年7月，中央電視臺(tái)針對(duì)許多城市水電供應(yīng)緊張的局面推出“節(jié)約創(chuàng)造價(jià)值”系列公益廣告，包括《省電篇》、《政府大有可為篇》、《變廢為寶篇》、《價(jià)值對(duì)比篇》、《拍賣最后一杯水、一瓶空氣———保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源》以及《節(jié)約資源，健康生活》等，使人們明白自己微笑的言行都可以給社會(huì)帶來很大的影響，加強(qiáng)了人們節(jié)約資源的觀念，努力創(chuàng)造一個(gè)節(jié)約型社會(huì)。
2008年3月起，為了挖掘傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，中央電視臺(tái)推出節(jié)日、節(jié)氣系列主題公益廣告，包括“植樹節(jié)”、“五一勞動(dòng)節(jié)”、“六一兒童節(jié)”、“清明”、“重陽”、“端午”等。特別是從2009年起，中央電視臺(tái)確定了要加強(qiáng)信息服務(wù)類公益廣告力度的制作思路，拓展文化主題思路，制作了“我們的節(jié)日——春節(jié)”“世界無煙日”、“中國航海日”等系列廣告，并將繼續(xù)將這一系列延續(xù)下去。
2009年4月，在中紀(jì)委、中宣部等領(lǐng)導(dǎo)單位發(fā)起的“揚(yáng)正氣，促和諧”公益廣告活動(dòng)中，中央電視臺(tái)制作了《姚明篇》和《體操隊(duì)篇》，為弘揚(yáng)社會(huì)正氣貢獻(xiàn)出了自己的力量，獲得了中央領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界的一致好評(píng)。
二、讓公益廣告與重要?dú)v史事件同行
中央電視臺(tái)以重大事件、重大活動(dòng)的宣傳為契機(jī)，準(zhǔn)確把握和引導(dǎo)輿論，努力為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
2002年，中國青少年發(fā)展基金會(huì)、中央電視臺(tái)《廣而告之》聯(lián)合拍攝制作了“希望工程助學(xué)行動(dòng)”電視公益廣告，廣告感召了眾多愛心人士踴躍捐款，大力推動(dòng)了希望工程助學(xué)活動(dòng)的開展，讓更多的貧困孩子從中受益。
2006年下半年，中央電視臺(tái)廣告部積極配合工商行政管理部門，推出“紅盾護(hù)農(nóng)”的公益廣告，呼吁為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民爭取更多的利益，助推“和諧社會(huì)”目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。2007年，配合中央精神，推出以“走進(jìn)新農(nóng)村，建設(shè)新農(nóng)村”為主題的公益廣告，展現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村的美好前景。
2007年3月5日，公益廣告《嬰兒篇》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出，該電視公益廣告展現(xiàn)的則是嬰兒睡夢(mèng)中對(duì)未來的追求與渴望，將人類生命最初的夢(mèng)想與奧運(yùn)精神“更高、更快、更強(qiáng)”的追求相融合，闡述2008北京奧運(yùn)的主題“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”。
2007年5月16日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》完整播出由央視廣告部策劃制作的長達(dá)2分鐘的公益廣告《相信篇》，該電視公益廣告以著名演員濮存昕真摯感人的話語，消除人們對(duì)于公益事業(yè)的不信任，喚起人們內(nèi)心的公德意識(shí)和行動(dòng)信心，闡釋了“公益廣告也是一盞燈”的中心思想。
北京2008奧運(yùn)會(huì)臨近前，中央電視臺(tái)陸續(xù)播出“迎奧運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)”公益廣告，為08奧運(yùn)的到來創(chuàng)造了和諧、文明的社會(huì)氛圍�！坝v樹”公益廣告從社會(huì)各界廣泛征集創(chuàng)意，得到了眾多名人和全球華人的熱情支持和踴躍參與，增強(qiáng)了公益廣告的影響力和吸引力。2009年，為了迎接祖國60華誕，中央電視臺(tái)再次推出了“迎國慶，講文明，樹新風(fēng)”系列公益廣告，同樣在社會(huì)上引起共鳴，為國慶60周年獻(xiàn)上厚禮。2011年，中央電視臺(tái)配合中央文明辦倡導(dǎo)提升公民素質(zhì)，傳播文明之風(fēng)，再次發(fā)起“講文明，樹新風(fēng)”活動(dòng)，目前相關(guān)工作在有條不紊地進(jìn)行當(dāng)中。
此外，在國家級(jí)的重大活動(dòng)中，中央電視臺(tái)同樣積極參與其中。2009年全運(yùn)會(huì)期間制作了弘揚(yáng)全運(yùn)體育精神的《心跳篇》和《理發(fā)師篇》;2010年世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)播出一系列公益廣告，用于對(duì)世博精神進(jìn)行廣泛的宣傳。
三、借助公益廣告弘揚(yáng)民族精神
鼓舞人民斗志、振奮民族精神，是電視公益廣告的重要職能。
1997年，推出“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”主題廣告，弘揚(yáng)萬眾一心、眾志成城、自強(qiáng)不息、艱苦奮斗的民族精神。
1998年，圍繞下崗職工再就業(yè)這一題材，中央電視臺(tái)制作了一系列鼓舞斗志、感動(dòng)人心的公益廣告，其中包括《從頭再來》、《支持就是力量》、《腳步》等，這些公益廣告片全部以真人真事為基礎(chǔ)制作而成，具有極強(qiáng)的感染力。一經(jīng)播出，在社會(huì)上反響極大，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過眾多商業(yè)廣告，成為人們熱議的話題之一。
2003年，在全國人民頑強(qiáng)抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，中央電視臺(tái)推出《生命永不言敗》等近20支抗擊“非典”公益廣告片，以強(qiáng)大的感染力傳遞勇氣、責(zé)任和信心，喚起了廣大民眾的愛心和行動(dòng)，為全社會(huì)戰(zhàn)勝非典提供了強(qiáng)大的精神支持。
2008年，四川汶川特大地震發(fā)生后，中央電視臺(tái)與其他部門聯(lián)合制作播出“我們心連心、同呼吸、共命運(yùn)，奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”主題公益廣告，大力弘揚(yáng)偉大的抗震救災(zāi)精神。2009年玉樹大地震后又再次播出《短信篇》、《防災(zāi)減災(zāi)》等一系列公益廣告，給災(zāi)區(qū)人民和救災(zāi)工作以有力的支持與鼓舞。
四、持續(xù)推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展
中央電視臺(tái)堅(jiān)持以公益廣告為抓手，搭建業(yè)內(nèi)交流平臺(tái)，吸引社會(huì)各界關(guān)注，積極推動(dòng)我國公益事業(yè)健康發(fā)展。
1994年，組織召開“第一屆電視公益廣告研討會(huì)”;1996年，組織召開“首屆全國電視公益廣告題材會(huì)”;2001年，與中宣部、中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局等聯(lián)合舉辦“全國思想道德公益廣告大賽”;2006年，與中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署等聯(lián)合舉辦“全國思想道德公益廣告征集比賽”。
因中央電視臺(tái)一直以來在公益廣告創(chuàng)作和宣傳方面的優(yōu)良品質(zhì)和廣泛影響，很多國家部委經(jīng)常出資委托制作反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、維護(hù)社會(huì)和諧的主題公益廣告。2011年，為配合中央反腐倡廉精神，在《中國共產(chǎn)黨黨員領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔從政若干準(zhǔn)則》發(fā)布之際，央視推出相關(guān)公益廣告，大力弘揚(yáng)廉潔從政之風(fēng);此外還應(yīng)公安部“倡導(dǎo)文明出行”的要求，制作了4支以“文明出行”為主題的系列公益廣告。
中央電視臺(tái)近年公益廣告獲獎(jiǎng)情況一覽
一、第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選
1、評(píng)獎(jiǎng)單位：中華人民共和國國家工商行政管理總局、中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室
2、評(píng)獎(jiǎng)時(shí)間：2009年12月
3、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：金獎(jiǎng)3個(gè);銀獎(jiǎng)3個(gè);銅獎(jiǎng)4個(gè);其他獎(jiǎng)項(xiàng)3個(gè)。
(1)、中央電視臺(tái)：榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選先進(jìn)單位。
(2)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《相信篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選金獎(jiǎng)。
(3)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《鳥巢篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選金獎(jiǎng)。
(4)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《馮鞏篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選金獎(jiǎng)。
(5)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《京劇篇之采訪篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銀獎(jiǎng)。
(6)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《鼓掌篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銀獎(jiǎng)。
(7)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《京劇篇之舞臺(tái)篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銀獎(jiǎng)。
(8)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《主角是你篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銅獎(jiǎng)。
(9)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《以小見大篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銅獎(jiǎng)。
(10)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《福娃篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銅獎(jiǎng)。
(11)、中央電視臺(tái)、廣而告之合眾國際廣告公司：報(bào)送的公益廣告作品《新時(shí)尚，環(huán)保又健康》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選銅獎(jiǎng)。
(12)、中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《相信篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選最佳攝影獎(jiǎng)。
(13)、 中央電視臺(tái)：報(bào)送的公益廣告作品《我有愛》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選最佳印象獎(jiǎng)。
二、全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告優(yōu)秀作品獎(jiǎng)
1、評(píng)獎(jiǎng)單位：中央宣傳部辦公廳、中央文明辦秘書組、國家工商總局辦公廳、國家廣電總局辦公廳、新聞出版總署辦公廳
2、評(píng)獎(jiǎng)時(shí)間：2009年4月
3、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)3個(gè);二等獎(jiǎng)2個(gè);三等獎(jiǎng)3個(gè)。
(1)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《馮鞏篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品一等獎(jiǎng)。
(2)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《相信篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品一等獎(jiǎng)。
(3)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《嬰兒篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品一等獎(jiǎng)。
(4)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《鼓掌篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品二等獎(jiǎng)。
(5)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《京劇名家——采訪篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品二等獎(jiǎng)。
(6)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《以小見大篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品三等獎(jiǎng)。
(7)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《福娃篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品三等獎(jiǎng)。
(8)、中央電視臺(tái)廣告部：制作的《主角是你篇》在全國“迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)中榮獲影視類作品三等獎(jiǎng)。
三、中國廣播影視大獎(jiǎng)·廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)(第21屆“星光獎(jiǎng)”)
1、評(píng)獎(jiǎng)單位：國家廣播電影電視總局。
2、評(píng)獎(jiǎng)時(shí)間：2009年12月
3、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：
中央電視臺(tái)：《讓世界傾聽我們的聲音 》 榮獲中國廣播影視大獎(jiǎng)·廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)(第21屆“星光獎(jiǎng)”)特別獎(jiǎng)。
四、全國電視公益宣傳事業(yè)調(diào)研展評(píng)活動(dòng)
1、評(píng)獎(jiǎng)單位：中國廣播影視雜志社
2、評(píng)獎(jiǎng)時(shí)間：2009年
3、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：
(1)、中央電視臺(tái)廣告部公益廣告《對(duì)話框》獲電視公益廣告年度創(chuàng)意10佳
(2)、中央電視臺(tái)廣告部公益廣告《相信篇》獲電視公益廣告年度影響力10佳
(3)、中央電視臺(tái)在“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”電視公益廣告創(chuàng)作展播活動(dòng)中獲電視媒體10大年度公益活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)
(4)、中央電視臺(tái)廣告部榮獲電視公益年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
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