新廣告模式殺出 視頻網(wǎng)站將變革
來源() 作者() 閱讀() 時間(2011/12/27 9:55:53)
視頻網(wǎng)站的盈利能力越來越受到質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的一個矛盾現(xiàn)象，企業(yè)要生存，網(wǎng)民要免費，網(wǎng)絡(luò)收費尤其是視頻行業(yè)的收費要有一種過渡的方式。這個方式是在web2.0時代是可以實現(xiàn)的，筆者半年來對視頻行業(yè)的收費方式與可發(fā)展方向進(jìn)行了認(rèn)真研究，面對視頻行業(yè)的困境，必須有一種新的廣告模式來解決，在web2.0時代，這種模式已經(jīng)呼之欲出了。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告形式與免費服務(wù)轉(zhuǎn)為收費服務(wù)的困境分析
1、目前的廣告形式多種多樣，電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機短信廣告、DM宣傳單，實體噴繪廣告，車體廣告，DM宣傳單，還有植入廣告等等。這些廣告的受益者基本都是廣告商和廣告提供商，廣告主與觀眾都沒得到最大的效益。我們要有一種全新的廣告形式，突破傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，為廣告主、廣告公司、媒體公司與觀眾都帶去最大的效益。
2、近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放量越來越多，廣告提供的收費方式也有差異化，并且最近很多網(wǎng)站的廣告收費標(biāo)準(zhǔn)有所提高，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放廣告的資金壓力加大，網(wǎng)絡(luò)公司仍難不滿意目前的廣告收入。
3、隨著中國的經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的呼聲越來越高，各影視劇的版權(quán)費紛紛高漲，促使很多網(wǎng)站又開始新一輪網(wǎng)絡(luò)收費的嘗試。
4、互聯(lián)網(wǎng)是從免費開始發(fā)展的，也是因為免費才得到爆炸式的發(fā)展，這是每一個互聯(lián)網(wǎng)人公認(rèn)的。90年代那些嘗試互聯(lián)網(wǎng)收費的企業(yè)今天幾乎絕跡。所以第一輪嘗試互聯(lián)網(wǎng)收費的企業(yè)死的很慘，不是每一個吃螃蟹的人都能嘗到美味，也有可能被螃蟹夾掉手指。
5、現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)收費的呼聲越來越高，甚至有些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試部分服務(wù)收費(非原有的增值服務(wù))，可是目前看來效果不是那么理想，而且反對的聲音一浪高過一浪，這是中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的一個矛盾現(xiàn)象，企業(yè)要生存，網(wǎng)民要免費，所以互聯(lián)網(wǎng)從免費到收費要有一個過渡方式。
6、當(dāng)部分企業(yè)想怎么讓網(wǎng)民把兜里的錢拿出來的時候，應(yīng)該多去考慮一下怎么才能為網(wǎng)民帶去更多的實惠呢?
⑴中國互聯(lián)網(wǎng)以免費起步，發(fā)展至今，人們已經(jīng)習(xí)慣了免費模式，部分企業(yè)突然要收費了?這好比企業(yè)突然要對網(wǎng)民收取保護(hù)費的感覺，這樣是很難被人接受的。就像前一段時間淘寶商城提價引起的互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)波一樣。
�、浦袊藦男【捅唤逃昂θ酥牟豢捎校廊酥牟豢蔁o”，所以國人的自我保護(hù)意識很強，企業(yè)突然收費這會引起人們的敵視的，因為你的手已經(jīng)碰到了人們的錢包，人們當(dāng)然要躲開你，并躲開你的網(wǎng)站，去尋找更多的免費資源。
�、请m然說中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但是人均收入還是很少的，目前正常家庭生活的基本費用對部分家庭來說都有壓力，現(xiàn)在就連原本免費的互聯(lián)網(wǎng)都開始收費了，人們是接受不了的，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還沒到可以讓網(wǎng)上付費容易讓人接受的階段。
⑷很多網(wǎng)民是沒有收入的學(xué)生或低收入人群，這些是網(wǎng)民也中國網(wǎng)民中的大軍力量，也是網(wǎng)民中的活躍分子，企業(yè)想從他們手中取錢，簡直太殘忍了，他們根本沒有閑錢，你這不是逼著他們繼續(xù)追逐盜版的嘛?
�、芍袊ヂ�(lián)網(wǎng)目前就處在免費獲取信息資源的階段，互聯(lián)網(wǎng)免費已經(jīng)是人們的習(xí)慣了，突然改變一種習(xí)慣是很難的事情，改變?nèi)说男闹遣攀鞘澜缟献铍y的事情。
現(xiàn)在有很多網(wǎng)站也有聰明的做法，網(wǎng)民為網(wǎng)站做出貢獻(xiàn)，網(wǎng)站會給網(wǎng)民相應(yīng)的獎勵與權(quán)力，比如百度文庫，上傳文件會獲得相應(yīng)的分?jǐn)?shù)，便可以下載其他人的文件，這是很好的一種從完全的免費過渡到收費的方式，為互聯(lián)網(wǎng)做出貢獻(xiàn)就可以獲得相應(yīng)的資源，這種交換模式也是最早的交易形式。這樣做的好處有很多，列舉兩點，⑴這種交易方式?jīng)]有觸碰到人們對經(jīng)濟(jì)上的敏感神經(jīng)，容易被人們接受。⑵培養(yǎng)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上用勞動換取資源的觀念。這樣才能對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)一步步的起到正面的作用，減少了拿來主義的行為。
但是只靠這種方式培養(yǎng)人們的觀念需要很長時間，5年到10年內(nèi)效果都不一定明顯，而現(xiàn)在社會對互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的呼聲也越來越高，雖然互聯(lián)網(wǎng)人提倡分享，但是企業(yè)也需要生存，所以要有一種全新的互聯(lián)網(wǎng)收費模式。
二、視頻行業(yè)新收費模式的可行性
網(wǎng)站不能讓一個沒有錢的人去花錢，所以要先讓利于網(wǎng)民，讓普通網(wǎng)民也能得到互聯(lián)網(wǎng)得到經(jīng)濟(jì)收益，然后使其取之于互聯(lián)網(wǎng)，用之于互聯(lián)網(wǎng)，這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告新收費模式的最基本想法。
1、過去都是人們被動的接受廣告，不論是電視還是實體戶外廣告，而現(xiàn)在又有很多的植入廣告，讓人們很討厭。現(xiàn)在我們應(yīng)該有效的利用互聯(lián)網(wǎng)，因為互聯(lián)網(wǎng)可以成為人們主動獲取廣告的一種最好方式。
2、Google對于廣告的收費方式是很多企業(yè)樂意接受的，雖然他們的方式被很多人接受，但是也有一定漏洞的，不是符合互聯(lián)網(wǎng)web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)特性，因為他的廣告還處在單向輸出推廣階段。
3、Web2.0是以雙向互動為根基發(fā)展起來的，現(xiàn)在也是Web2.0的互聯(lián)網(wǎng)時代，所以做廣告也要雙向溝通，要把廣告的模式與Web2.0接軌。
4、要網(wǎng)民自己主動選擇廣告，網(wǎng)站要讓利給網(wǎng)民，給網(wǎng)民帶去實際利益，要為網(wǎng)民的利益著想，讓網(wǎng)民取之于互聯(lián)網(wǎng)，用之與互聯(lián)網(wǎng)，這才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從免費服務(wù)過渡到收費服務(wù)的方式。
三、視頻網(wǎng)站新廣告模式
1. 視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的收益方式主要是廣告收益，付費觀看收益，增值服務(wù)收益等，現(xiàn)在通過一種新的廣告模式把這三大視頻行業(yè)盈利的基礎(chǔ)方式帶動起來。
2. 新廣告模式的播放形式
�、僖曨l網(wǎng)站可以把廣告按一定方式分類(可有增值服務(wù))，然后讓網(wǎng)民按照自己的意愿主動選擇廣告的種類與某廣告的品牌。
�、赼)網(wǎng)民自主選擇單一廣告播放，就是一個廣告一個廣告點擊觀看。
b)網(wǎng)民也可以選擇套餐廣告服務(wù)(網(wǎng)站可按投放價錢的高低順序，類似樣式競標(biāo)的方式，但是最高價要有一定控制，避免出現(xiàn)與百度現(xiàn)在的罵名相同的情況)。
套餐Ⅰ：網(wǎng)民自選廣告并通過網(wǎng)站功能把這些接合起來統(tǒng)一播放，網(wǎng)民自主選擇廣告并編輯播放順序，此類廣告套餐服務(wù)，網(wǎng)民的收益將會比逐一選擇點擊收益略少，具體怎么定價，就要看哪種效果更好，再由視頻網(wǎng)站規(guī)劃。
套餐Ⅱ：網(wǎng)站指定好的廣告合集選擇播放，視頻網(wǎng)站可以根據(jù)商家的競價(價格要有控制)，排列出系列的廣告順序，網(wǎng)民可選擇這樣的廣告套餐，得到的收益將會比個人自主選擇逐一點擊收益略高，這個定價也需要看效果才能確定。
3. 開始播放單個廣告時，需要網(wǎng)民主動點擊開始按鍵，廣告之間再次出現(xiàn)點擊按鈕(確定他確實是在觀看廣告，如果沒有被點擊，廣告將暫停播放，直到被再次點擊。)，廣告結(jié)束時同樣要點擊按鈕，網(wǎng)民點擊結(jié)束按鍵就可以得到相應(yīng)的虛擬幣。
開始播放套餐廣告時，第一個廣告需要點擊開始，之后每結(jié)束一個廣告都需要點擊繼續(xù)觀看，待最后一個廣告結(jié)束后點擊結(jié)束觀看，就可以獲得相應(yīng)的虛擬幣。
意思這種方式是筆者想出來的，視頻網(wǎng)站會有更好的衡量標(biāo)準(zhǔn)與模式的規(guī)則。
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