移動(dòng)營銷肯尼亞峰會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在，非洲的移動(dòng)廣告展示比西歐還多。由此可見，這個(gè)市場(chǎng)已足以與歐洲相抗衡。峰會(huì)由新近成立的東非移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)主辦。
據(jù)全球最大的移動(dòng)廣告公司之一InMobi的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Naveen Tewari介紹，該公司在非洲的廣告展示業(yè)務(wù)正急劇增長(zhǎng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的增加，非洲的移動(dòng)展示廣告一個(gè)季度就增長(zhǎng)了19%。InMobi最近一個(gè)月投放的廣告展示次數(shù)超過5.2億。
以肯尼亞為例。當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)產(chǎn)業(yè)十年前才起步，由于認(rèn)識(shí)不足和政策缺陷，對(duì)消費(fèi)者參與和移動(dòng)相關(guān)的業(yè)務(wù)缺少指引。
認(rèn)識(shí)不足表現(xiàn)在，許多營銷經(jīng)理和企業(yè)主回避實(shí)施企業(yè)移動(dòng)戰(zhàn)略。而在當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)戰(zhàn)略已成為任何營銷策略的支柱之一。經(jīng)營者作為整個(gè)系統(tǒng)中的關(guān)鍵角色，并沒有把移動(dòng)媒體市場(chǎng)放在核心位置。
但隨著移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)(MMA)在東非設(shè)立分支，肯尼亞企業(yè)的移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)有了顯著增長(zhǎng)。該協(xié)會(huì)在全球擁有超過700家會(huì)員公司，并在地方設(shè)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)，其關(guān)鍵任務(wù)是在市場(chǎng)促進(jìn)移動(dòng)營銷手段的使用。
東非移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)的理事會(huì)，于2011年3月在內(nèi)羅畢正式成立，它由市場(chǎng)營銷和移動(dòng)服務(wù)方面的優(yōu)秀人士組成。移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)(MMA)的行政總裁Paul Berney說，該理事會(huì)將團(tuán)結(jié)東非的營銷界和企業(yè)界，為促進(jìn)移動(dòng)營銷發(fā)揮重要作用。
南非移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)的共同主席、谷歌南非移動(dòng)事務(wù)主管Brett St Clair提供了這樣一組數(shù)據(jù)：非洲的廣告展示次數(shù)由2009年的15億增長(zhǎng)到了2010年的52億。相較之下，西歐的廣告展示次數(shù)在2009年是18億，2010年是37億。
肯尼亞以83280081的廣告展示次數(shù)領(lǐng)先，緊隨其后的是蘇丹、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、烏干達(dá)和盧旺達(dá)。TNS市場(chǎng)研究公司的研究報(bào)告也指出，部署3G較早的國家移動(dòng)營銷活動(dòng)更為活躍。
從市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)向移動(dòng)營銷具有一定的挑戰(zhàn)性。東非缺乏一個(gè)可靠的物理尋址系統(tǒng)，因而電子購物的實(shí)物交收存在一定難度。Mobitainment公司的總經(jīng)理Candy Goodman預(yù)測(cè)說，就移動(dòng)營銷而言，肯尼亞將經(jīng)歷和南非同樣的周期。
移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)媒體市場(chǎng)的發(fā)展意味著人們的聯(lián)系將更加緊密，他們也希望媒體能與他們進(jìn)行個(gè)性化的對(duì)話。因此，在挖掘這一巨大市場(chǎng)時(shí)，針對(duì)特別群體的小型推介活動(dòng)往往比全國性的統(tǒng)一宣傳推廣活動(dòng)更為有效。
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