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      科技資訊網(wǎng)站BetaBeat今天刊載文章稱，F(xiàn)acebook推出個(gè)人頁面版面Timeline的全部目的都在于提高該網(wǎng)站對(duì)廣告主而言的價(jià)值。按照Facebook客戶代表的說法，這種新特性實(shí)際上就是圍繞著用戶的個(gè)人愛好來對(duì)其進(jìn)行重新概念化。

　　以下是這篇文章的概要內(nèi)容：

　　Facebook在今年9月宣布將推出全新的個(gè)人頁面版面Timeline，可讓用戶從出生之日起逐月描述自己的人生歷程。Facebook當(dāng)時(shí)表示，這對(duì)用戶來說是個(gè)“分享和凸顯一生中最值得紀(jì)念的文章、照片和人生大事”的機(jī)會(huì)，稱其是一個(gè)“可以從頭開始講述你的故事，一直講到中間再到現(xiàn)在的地方”。到今年底為止，F(xiàn)acebook的全部8億多用戶都將被轉(zhuǎn)向這個(gè)新的界面。

　　大多數(shù)用戶所不知道的是，F(xiàn)acebook推出這種新特性的全部目的都在于提高該網(wǎng)站對(duì)廣告主而言的價(jià)值。Facebook的客戶代表向廣告主推銷Timeline這種最新概念時(shí)，他們的說法是這種新特性實(shí)際上就是圍繞著用戶的個(gè)人愛好來對(duì)其進(jìn)行重新概念化。以他們的話來說，那就是“現(xiàn)在品牌已經(jīng)是人們身份信息的基本組成部分之一”。

　　這種新特性的名字本身就已表明了一個(gè)事實(shí)，那就是用戶資料不再按年代來安排信息。不錯(cuò)，用戶的人生大事等信息是按年度和月度來描述的，但當(dāng)這些故事在用戶社交圈中以任何給定的時(shí)間顯示時(shí)，其他一些標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)影響其排名和位置，如Facebook自身獲得的直接付款等。這種“賄賂”將成為“圖譜排名”(Graph Rank)中的關(guān)鍵要素，而“圖譜排名”是Facebook用來決定用戶資料中顯示哪些信息的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　“圖譜排名”是一種復(fù)雜的、非公開的算法，但我們知道一點(diǎn)，那就是Facebook所收到的直接付款以及應(yīng)用或用戶的人氣都是決定這種排名的重要因素，而用戶最新的信息不會(huì)再被放在最高的位置。這可以說是一種“逐月”排列信息的算法;但在實(shí)際上，決定信息位置的并非時(shí)間順序，而是“圖譜排名”。

　　對(duì)廣告主和社交應(yīng)用開發(fā)者而言，捕捉用戶口味的重要性已經(jīng)次于知曉用戶正在做些什么。用戶愛看什么書、喜歡哪種音樂、愛好罪案類電視節(jié)目、假期里要購買什么禮物等諸如此類的信息已經(jīng)成為Facebook盈利的工具，并成為Facebook招攬廣告的最新渠道。

　　自1月底以來，F(xiàn)acebook平均每個(gè)月都可創(chuàng)造1億美元的廣告收入。從這一點(diǎn)來看，許多人都能理解一件事情，那就是Facebook正以出售海量用戶信息為軸心來建立自己的商業(yè)模式。Facebook急切盼望著在IPO(首次公開招股)以前顯示出更好的營收增長(zhǎng)。

　　從目前看來，用戶還能容忍這種情況多久尚屬未知。在加利福尼亞州，F(xiàn)acebook已經(jīng)面臨著一樁集體訴訟，內(nèi)容是指控該公司未經(jīng)用戶允許就將其照片整合在廣告中。