堅(jiān)守信念 共鑄和諧——2012年央視將推出100支電視公益廣告
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/1/6 10:37:16)
12月22日，“匯聚力量，傳播文明”中央電視臺(tái)2012公益廣告項(xiàng)目正式啟動(dòng)，此舉一出，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注和一致認(rèn)可，以公益的名義彰顯媒體責(zé)任，在這方面，央視為其他媒體樹立了榜樣。日前，本報(bào)記者專訪中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏，聽他講述央視公益廣告的整體布局。
談理念：公益廣告是社會(huì)文明的旗幟和國家理想的標(biāo)桿
在談及對(duì)于公益廣告的理解時(shí)，程宏說，“廣告也有導(dǎo)向性，公益廣告更是如此，透過公益廣告展現(xiàn)國家的公益理想，展現(xiàn)國家的氣質(zhì)和精神追求，因此，公益廣告是社會(huì)文明的旗幟，是國家理想的標(biāo)桿。它引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，營造文明氛圍，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，激揚(yáng)民族精神，鼓舞人民斗志，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，有責(zé)任、有義務(wù)、有決心推動(dòng)公益廣告事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮�！�
看歷程：央視與公益廣告結(jié)伴同行30余載
1978年，中央電視臺(tái)推出第一條電視公益廣告;1987年，中央電視臺(tái)開播第一個(gè)電視公益廣告欄目《廣而告之》……“30多年來，央視始終投入大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)作、播出，力求打造優(yōu)秀公益廣告的最佳傳播平臺(tái)�！背毯耆缡钦f。
一、用公益廣告引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚
為了積極倡導(dǎo)文明的社會(huì)氛圍，央視制作并播出了一系列弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)正氣的公益廣告，大力促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)尚的形成，比如，1999年，中央電視臺(tái)聯(lián)合著名愛國人士李嘉誠先生共同推出了“知識(shí)改變命運(yùn)”系列公益廣告;2001年，推出“愛心傳遞”主題系列廣告，其中《洗腳篇》至今仍未人們津津樂道……
二、借公益廣告弘揚(yáng)民族精神
鼓舞人民斗志、振奮民族精神，也是電視公益廣告的重要職能。在央視的熒屏上，也許觀眾還會(huì)有這樣的記憶：2003年，在全國人民頑強(qiáng)抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，中央電視臺(tái)推出《生命永不言敗》等近20支抗擊“非典”公益廣告片，以強(qiáng)大的感染力傳遞勇氣、責(zé)任和信心，為全社會(huì)戰(zhàn)勝非典提供了強(qiáng)大的精神支持;2008年，四川汶川特大地震發(fā)生后，中央電視臺(tái)與其他部門聯(lián)合制作播出“我們心連心、同呼吸、共命運(yùn)，奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”主題公益廣告，大力弘揚(yáng)偉大的抗震救災(zāi)精神……
三、讓公益廣告與重大歷史事件同行
重大事件、重大活動(dòng)一向都是央視的報(bào)道重點(diǎn)，相對(duì)于新聞，央視在廣告上也抓住契機(jī)，準(zhǔn)確把握和引導(dǎo)輿論，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。比如，北京2008奧運(yùn)會(huì)臨近前，中央電視臺(tái)陸續(xù)播出“迎奧運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)”公益廣告，為08奧運(yùn)的到來創(chuàng)造了和諧、文明的社會(huì)氛圍;2009年，為了迎接祖國60華誕，中央電視臺(tái)再次推出了“迎國慶，講文明，樹新風(fēng)”系列公益廣告，同樣在社會(huì)上引起共鳴，為國慶60周年獻(xiàn)上厚禮。
展未來：7大措施具體扎實(shí)
一、成立“公益廣告專項(xiàng)工作機(jī)構(gòu)”
為了更好地開展公益廣告工作，完善公益廣告的制作播出機(jī)制，央視廣告經(jīng)營管理中心日前已成立“公益廣告專項(xiàng)工作機(jī)構(gòu)”，下設(shè)創(chuàng)作組、播出組、宣傳組。
二、推出100條以上的電視公益廣告
2012年，央視公益廣告將深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容將涉及傳承文明、共建和諧社會(huì)、反腐倡廉等方方面面。
三、組織央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與
2012年，中央電視臺(tái)將再次組織優(yōu)秀的播音員主持人拍攝公益廣告，此外，還將聯(lián)手50位以上的各界名人拍攝制作公益廣告。
四、安排更多的時(shí)間播出公益廣告，并力爭(zhēng)在多個(gè)頻道安排固定時(shí)段播出
2012年，央視將推動(dòng)安排更多的時(shí)間來播出公益廣告，并力爭(zhēng)在多個(gè)頻道安排固定時(shí)段播出公益廣告，持續(xù)、穩(wěn)定地開展公益宣傳。
五、面向全社會(huì)，征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片
2011年6月起，央視面向全社會(huì)征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片。2012年，央視征集公益廣告的力度更大、范圍更廣，一切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、傾聽百姓心聲、凸顯社會(huì)主流價(jià)值觀的公益廣告都會(huì)進(jìn)入央視的視野。
六、撥出專項(xiàng)資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究
2012年，央視將撥出專項(xiàng)資金，用于公益廣告的創(chuàng)意和制作，并委托北京大學(xué)對(duì)公益廣告的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行研究。
七、呼吁并推動(dòng)設(shè)立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)
為了支持和激勵(lì)更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人投身公益廣告，中央電視臺(tái)將呼吁并推動(dòng)設(shè)立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀的作品、個(gè)人和機(jī)構(gòu)，推動(dòng)公益廣告可持續(xù)發(fā)展。
后記：
“用廣告的形式傳遞文明，是國家媒體應(yīng)有的責(zé)任和必須堅(jiān)守的信念，在這方面，中央電視臺(tái)責(zé)無旁貸!” ——程宏
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