移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是2011年的熱點(diǎn)，這個(gè)熱點(diǎn)更有可能上升為明天的互聯(lián)網(wǎng)主宰。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱得發(fā)燙，廣告主冷眼旁觀，呈現(xiàn)了極不和諧的火與冰的矛盾。如何取得廣告主的支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)模式，這成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要命門。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占位之爭
中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已成事實(shí)，最直接最明顯的證據(jù)是連續(xù)多年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開，會(huì)議云集了立志掘金的運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)資本，其規(guī)模近年來已經(jīng)大有超越其他互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議的勢(shì)頭，而數(shù)據(jù)上的支持則更為明確。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，在2013年手機(jī)網(wǎng)民將會(huì)超越PC網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將會(huì)達(dá)到7.21億，將會(huì)超過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的7.16億。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011第一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元，同比增長43.4%，環(huán)比增長23.0%。手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。除此之外，受手機(jī)應(yīng)用商店、位置簽到服務(wù)等新型手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的帶動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)�？傮w攀升。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭將在電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端商之間展開。由于中國互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特氛圍，最有力的競(jìng)爭者也許會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中。而2011的以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始終走在行列的最前沿。
電信運(yùn)營商的移動(dòng)平臺(tái)
電信運(yùn)營商應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，最重大的舉措有兩個(gè)：建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，www.shichangbu.com第三方開發(fā)者資源開發(fā)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。目前三大運(yùn)營商www.shichangbu.com開發(fā)者的主要平臺(tái)分別為中國移動(dòng)的MobileMarket，中國電信的天翼空間和中國聯(lián)通的沃商店。
電信運(yùn)營商最需要的是為應(yīng)用提供開放平臺(tái)，發(fā)揮其在用戶規(guī)模、計(jì)費(fèi)模式、終端資源方面的優(yōu)勢(shì)，為第三方應(yīng)用開發(fā)者提供獲取資源。
新浪微博的六大商業(yè)模式
新浪微博的成功開發(fā)很可能為新浪闖出一條新路，在這條路上，新浪將與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的形象分道揚(yáng)鑣，變身為一家新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而走出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下降通道。新浪CEO曹國偉認(rèn)為微博是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的**級(jí)產(chǎn)品，新浪微博有一半用戶是通過手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)微博。他指出，預(yù)計(jì)在未來一兩年內(nèi)，移動(dòng)終端上網(wǎng)用戶將超過PC互聯(lián)網(wǎng)。
關(guān)于微博的盈利模式，曹國偉透露微博可能存在的六大商業(yè)模式，分別是互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)�！拔覀兊哪康目隙ㄊ且嶅X的。但目前工作重點(diǎn)是把平臺(tái)搭建起來，來擴(kuò)張我們的用戶”，曹國偉認(rèn)為競(jìng)爭最后都要靠用戶的規(guī)模決定。
騰訊的全方位布局
據(jù)披露，騰訊早在2010年底就計(jì)劃分高、中、低三檔，以自有品牌形式面向市場(chǎng)推出終端手機(jī)產(chǎn)品。這意味著騰訊已經(jīng)制訂進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)的戰(zhàn)略，通過定制移動(dòng)終端加重騰訊的“黏性”，黏住客戶，迎接未知的挑戰(zhàn)。可見，騰訊已準(zhǔn)備開始從軟件產(chǎn)品供應(yīng)商向硬件產(chǎn)品的全方位包抄。
在與蘋果的合作中，馬化騰已開始重新思考其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。蘋果手機(jī)和平板電腦的雙雙暢銷，說明成功的終端對(duì)用戶的影響力并不亞于一款成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而現(xiàn)在，用戶對(duì)完美硬件的偏愛與狂熱，正在改變著業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)王國。
最大量占有用戶的手機(jī)桌面，正是騰訊未來努力的主方向。生產(chǎn)占有率高的手機(jī)平臺(tái)兼容的中間件，將基于PC端上的QQ相關(guān)軟件與服務(wù)內(nèi)置進(jìn)QQ手機(jī)，讓騰訊軟件在更多的手機(jī)上暢通無阻，然后打通PC端與手機(jī)端的QQ相關(guān)服務(wù)與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與PC應(yīng)用的無縫連接。
用戶資源是第一競(jìng)爭力。騰訊即時(shí)通訊工具QQ的注冊(cè)賬戶總數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到12億，活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.849億，同時(shí)在線人數(shù)已突破一億。一旦自有品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)，騰訊將成為擁有基于手機(jī)終端的即時(shí)通信、娛樂、資訊等無線增值服務(wù)的業(yè)務(wù)單元，又有包括軟件系統(tǒng)在內(nèi)的全方位手機(jī)產(chǎn)品服務(wù)商。
百度產(chǎn)品向移動(dòng)搬家
百度正在想辦法通過延伸產(chǎn)品讓搜索框變得無處不在，代替瀏覽器成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口�！罢粕习俣取边@個(gè)終端產(chǎn)品已經(jīng)接入了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與資源，比如貼吧、知道、新聞等等，同時(shí)也開放地支持了一些第三方的應(yīng)用，讓它真正成為手機(jī)上網(wǎng)的入口。
此外，輸入法也是百度的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。作為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，以及掌握用戶習(xí)慣的絕好工具，輸入法正在被越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所重視。百度輸入法也是首次可在手機(jī)上支持自定義短語，并可與PC端用戶使用習(xí)慣同步，為用戶使用習(xí)慣做記錄。
從語音搜索、掌上百度客戶端、百度地圖、快搜、手機(jī)輸入法等產(chǎn)品來看，百度無線踐行這家公司一貫的實(shí)用主義產(chǎn)品戰(zhàn)略。
搜狐鐘情移動(dòng)終端廣告
搜狐全面升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷服務(wù)體系，同時(shí)，搜狐與尼爾森達(dá)成戰(zhàn)略合作，尼爾森將提供全面技術(shù)支持，幫助搜狐及廣告主進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)。
搜狐移動(dòng)終端廣告平臺(tái)可以使廣告按用戶的內(nèi)容、手機(jī)的機(jī)型，還有地域來甄別廣告。根據(jù)用戶屬性，形成差異化營銷。搜狐移動(dòng)終端廣告平臺(tái)提前預(yù)裝在國產(chǎn)手機(jī)終端上，覆蓋了80%以上國產(chǎn)品牌，每月渠道出貨量約2000萬臺(tái)。該終端內(nèi)含豐富產(chǎn)品，應(yīng)用涉及游戲、軟件、音樂、電子書、視頻等領(lǐng)域。滿足移動(dòng)用戶娛樂、交友互動(dòng)需求，具有極高的用戶粘性。
搜狐希望抓住國內(nèi)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的爆發(fā)前期，實(shí)現(xiàn)從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的無縫對(duì)接。搜狐會(huì)全面覆蓋二三線城市用戶，滿足了品牌廣告客戶的渠道下沉需求。搜狐認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有價(jià)值的領(lǐng)域就是用戶群，以新生代農(nóng)民工、城市藍(lán)領(lǐng)為主，他們是絕對(duì)的低端用戶、真正的草根，他們的個(gè)人價(jià)值不大，但是總量很大，這是一片營銷的藍(lán)海。
優(yōu)酷加大移動(dòng)視頻應(yīng)用
2011年優(yōu)酷來自手機(jī)及iPad的播放量已經(jīng)占到了整站的10%，并且在高速增長，但是這些流量目前還沒有商業(yè)化(即播放廣告或收費(fèi))。
優(yōu)酷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)開發(fā)了11個(gè)手機(jī)平臺(tái)及5個(gè)Pad的客戶端版本，半數(shù)以上的智能手機(jī)及蘋果以外的各類Pad全部預(yù)裝了優(yōu)酷的客戶端，來自Pad的播放量占到了整站的4%至5%，手機(jī)平臺(tái)的比例與Pad相當(dāng)，兩者加起來接近10%。
智能手機(jī)及平板電腦燈各類移動(dòng)終端在中國正呈爆發(fā)之勢(shì)，優(yōu)酷來自移動(dòng)終端的播放量也在快速增加。隨著多屏融合速度的加快，未來可能分不清電腦、手機(jī)、平板電腦的區(qū)別了，所以優(yōu)酷在加快布局手機(jī)和平板電腦這兩個(gè)屏幕的產(chǎn)品。
形勢(shì)很明確，既然未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)大的份額，在諸侯混戰(zhàn)的時(shí)代最好的戰(zhàn)略就是先占位。至于未來的商業(yè)模式及后續(xù)發(fā)展，還不是當(dāng)前最重要的問題。
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