溫故2011網(wǎng)絡(luò)業(yè)：營銷在路上
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/1/6 10:38:06)
毫無疑問，2011年網(wǎng)絡(luò)營銷仍然延續(xù)了過往的高速發(fā)展的趨勢(shì)，不僅是品牌企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)的投放力度，中小企業(yè)也越來越認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的魔力，而隨著微博等社會(huì)化媒體的普及，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到社會(huì)化媒體營銷的重要性，重視和投入也隨之增多。
但是，和重視和投入相比，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然從投放到普及都有大大改善，但是能夠讓人“眼前一亮”的營銷案例并不多。
在2011年剛開始的時(shí)候，曾寫文展望2011年網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速之路，這一年眼瞅著就過去了，也應(yīng)該寫寫這一年對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的感受。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告
2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，在四大門戶公開的財(cái)報(bào)我們可以看出，品牌企業(yè)主在門戶的投放持續(xù)上升。
另外，搜索類廣告受到了更多的企業(yè)重視，這也讓百度的營收保持了高速增長，僅就賺錢能力，百度和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中已然卓岳不群~
垂直類網(wǎng)站則吸引了相關(guān)行業(yè)的大筆投放，比如汽車類垂直門戶，逐漸成為汽車品牌投放的重點(diǎn)，2011年甚至有超越門戶網(wǎng)站的趨勢(shì)——和門戶相比，汽車類垂直網(wǎng)站更細(xì)節(jié)，和車主更相關(guān)~預(yù)計(jì)2012年，以汽車、女性等垂直領(lǐng)域網(wǎng)站會(huì)逐漸挑戰(zhàn)門戶對(duì)品牌企業(yè)的吸引力。當(dāng)然，門戶的影響力短期很難被挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，在精準(zhǔn)和有效投放中，2011年并沒有特別的技術(shù)和概念出現(xiàn);在展示性上，高大全的展現(xiàn)越來越被應(yīng)用，有錢的廣告主基本都是買全屏了。
二、社會(huì)化媒體
a.論壇
知名論壇天涯、貓撲等都在忙著轉(zhuǎn)型，受到論壇整體下滑的影響，論壇營銷在2011年度雖然總體金額沒有太多降低，但是增長基本已經(jīng)放緩，2012年將會(huì)持續(xù)放緩。
主要原因是受到sns和微博的沖擊，人走了自然廣告主也走了。
但是，從垂直類論壇而言，2011年則是收獲的一年;本地化論壇也呈現(xiàn)了相當(dāng)?shù)母偁幜�，越來越多的企業(yè)和代理公司，開始認(rèn)識(shí)到19樓、化龍巷等論壇在區(qū)域市場的覆蓋力~
當(dāng)然，論壇營銷一直受到水軍的影響，2010后幾乎沒有好的案例出現(xiàn)~
當(dāng)然，如果把豆瓣算論壇的話，算是突起的一朵奇葩~~
b.博客
博客基本上已經(jīng)難以成為單獨(dú)的模式被營銷界所重視，雖然一直以來博客都沒有成為營銷的重點(diǎn);但是也誕生過博客征文大賽以及模板傳遞等不錯(cuò)的案例，但是隨著博客熱潮的降溫，博客在營銷中逐漸成為點(diǎn)綴或者發(fā)起端，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷鏈條中，逐漸淪為最弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。
雖然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比較強(qiáng)的，仍然可以成為企業(yè)或者意見領(lǐng)袖表達(dá)意見和觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。
c.SNS
雖然開心網(wǎng)投入騰訊門下，但是騰訊預(yù)計(jì)不會(huì)給開心網(wǎng)引流——人人網(wǎng)上市成功，其主要用戶學(xué)生群體逐漸演化為白領(lǐng)階層，人人網(wǎng)的營銷價(jià)值隨著時(shí)間推移有提升的可能性。
和2010年，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)并駕齊驅(qū)，精彩營銷案例不斷相比，開心網(wǎng)這一年一直被唱衰，直接導(dǎo)致企業(yè)對(duì)其的不重視，之前開設(shè)的企業(yè)賬號(hào)甚至有多數(shù)停止更新。
相比較而言，人人網(wǎng)的營銷動(dòng)作更生猛，其營銷團(tuán)隊(duì)設(shè)置幫助多數(shù)企業(yè)開了品牌賬戶，發(fā)一些亂七八糟的東東，引魚上鉤，人人效應(yīng)則是sns對(duì)營銷體系的有益嘗試。
d.微博
張朝陽力挺搜狐微博，并預(yù)言微博之爭還要持續(xù)，單就營銷而言~新浪微博和騰訊微博才是值得重視的舞臺(tái)。
毋庸置疑，2011年堪稱微博營銷元年，越來越的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)并且開始在微博的投放，越來越的政務(wù)微博則讓微博看起來越來越主流。
但是，除少數(shù)企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)微博并沒有找準(zhǔn)方向，而對(duì)微博的盲目認(rèn)同，很容易到企業(yè)的信心變成自滿，經(jīng)過短期的運(yùn)營后又會(huì)變成失落。
微博營銷的專家們?cè)絹碓街匾暋靶g(shù)”，研究的方向甚至有如幾點(diǎn)幾分發(fā)微博更容易被粉絲們關(guān)注。好吧，服了這些專業(yè)人士了，是你們催生了微博營銷這個(gè)有個(gè)怪圈。
在營銷界之外，越來越多的企業(yè)，尤其以生活服務(wù)類的企業(yè)找到了屬于他們的微博營銷節(jié)奏。
對(duì)平臺(tái)而言，越來越多的功能提供和管制，某種程度限制了微博營銷的創(chuàng)新;而對(duì)營銷體系的介入，平臺(tái)掌握話語權(quán)并不利于微博營銷的百花齊放~以企業(yè)版后臺(tái)的數(shù)據(jù)功能為例，其實(shí)就是雞肋，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度和可信度都值得商榷。
2012年，受實(shí)名制影響，微博營銷的方向不明朗;但是對(duì)企業(yè)而言，需要明確微博營銷的目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)制定戰(zhàn)略，請(qǐng)勿跟風(fēng)!
三、搜索引擎
在網(wǎng)絡(luò)廣告的章節(jié)中提到過搜索，但是在中國搜索引擎營銷有了獨(dú)特的特點(diǎn)。
國內(nèi)搜索市場，已經(jīng)形成百度一家獨(dú)大，諸多有實(shí)力的布局二線，少數(shù)垂直異軍突起~如果把hao123等網(wǎng)址站點(diǎn)也算入搜索類的話，整個(gè)搜索引擎市場仍然在蓬勃發(fā)展。
2011年，受電商和團(tuán)購的熱潮，搜索類營收屢創(chuàng)新高;對(duì)中小企業(yè)而言，關(guān)鍵詞仍然是最有效的方式之一。
當(dāng)然，2011年對(duì)于搜索而言，虛假類和欺詐性仍然是很大的挑戰(zhàn)，受央視主持人張泉靈的挑戰(zhàn)，百度順勢(shì)推出相關(guān)認(rèn)證類服務(wù)，而和韓寒等名人的論戰(zhàn)，百度繼續(xù)站在版權(quán)的風(fēng)口浪尖。
當(dāng)然，百度對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言，SEO仍然是最重要的手段;一方面，可以被更多的網(wǎng)友找到，另外，則可以阻止負(fù)面的擴(kuò)散。
當(dāng)然，受社會(huì)化媒體沖擊，百度作為阻礙負(fù)面?zhèn)鞑サ淖饔弥饾u降低，但是只要百度仍然是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口之一，百度的營銷價(jià)值仍然是可以保障的。
2012年，搜索引擎的課題很簡單，就是應(yīng)對(duì)沖擊，保持入口地位。
四、網(wǎng)絡(luò)視頻
2011年，優(yōu)酷土豆上市了，酷六掉隊(duì)了，搜狐視頻牛逼了，騰訊開始發(fā)力視頻了。
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站們雖然還沒有實(shí)現(xiàn)降低成本，實(shí)現(xiàn)盈利~但是網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)成為網(wǎng)民最主要的娛樂方式而被企業(yè)重視。
雖然優(yōu)酷和土豆的財(cái)報(bào)不是很好看，但是從營收上品牌企業(yè)的名單和費(fèi)用都是越來越多的，越來越多的品牌企業(yè)把視頻網(wǎng)站作為重要的投放平臺(tái)。
視頻營銷方面，除廣告投放外，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”越來受到企業(yè)界和營銷界的重視，企業(yè)的投放也越來越重視這塊。
縱觀全年，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”幾乎沒有精品，值得一提的似乎仍然還是老男孩等去年的案例。營銷界和企業(yè)界在“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”上似乎仍然重視術(shù)而不是道，比如業(yè)界普遍認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”的時(shí)長等其實(shí)就是扯淡。
“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”無論掛上什么新鮮的羊頭，本質(zhì)上還是賣的內(nèi)容的狗肉，網(wǎng)民不會(huì)因?yàn)樾迈r概念而為劣質(zhì)內(nèi)容買單的，基本上，垃圾作品充斥了全年，點(diǎn)擊率已然成浮云。
2012年，視頻營銷會(huì)繼續(xù)大伙，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”會(huì)忽悠更多的企業(yè)投錢的，可以預(yù)見垃圾占據(jù)了大多數(shù)。
五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
我們都知道移動(dòng)是未來，移動(dòng)營銷也是未來。
但是，這一年，基本上沒啥值得大說特說的。
值得吹噓的案例多數(shù)來自國外，比如落寞的巨頭諾基亞，營銷挺有意思~但是這就是營銷的悖論，諾基亞營銷的投放很大方式很好玩，但是產(chǎn)品不給力啊親~在不跟隨，就是要被淘汰。
據(jù)說騰訊在在廣州小蠻腰搞個(gè)活動(dòng)，微信搖一搖蠻腰就亮個(gè)燈?算是有意思吧?
最值得吹的案例，則是愚人節(jié)的玩笑，星巴克的那個(gè)結(jié)合lbs和點(diǎn)上的玩笑，才是移動(dòng)營銷最值得期待的。
至于垃圾短信神馬的，浮云吧。
說一則個(gè)人覺得有意思的和二維碼結(jié)合的營銷案例：
#圍觀三人侃#2011年夏，知名博彩公司Betfair將二維碼放在英國女子沙排隊(duì)員的三角褲上，現(xiàn)場觀眾用手機(jī)拍到可以兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品，這是二維碼第一次進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)中的比賽中——雖然被指責(zé)有情色營銷的嫌疑，但是既解決了經(jīng)費(fèi)問題又推廣了沙排本身而且搭上了移動(dòng)營銷的創(chuàng)新路數(shù)，不錯(cuò)的創(chuàng)意!
未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在營銷上的創(chuàng)新，期待!
六、其他
互聯(lián)網(wǎng)的魅力來自于龐大、繁瑣、不可預(yù)測。
基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷也是如此，根據(jù)國外的趨勢(shì)判定，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該是更有趣的，更重視數(shù)據(jù)的，更在意消費(fèi)者追蹤研究的~~國內(nèi)也應(yīng)該如此吧，炒作是要的，但是總要適度吧。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的熱潮，越來越的從業(yè)者涌入，以視頻為例，越來越的娛樂人和影視機(jī)構(gòu)切入，都讓整個(gè)市場煥發(fā)強(qiáng)大魅力，共同做大才能做強(qiáng)。
2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)景不錯(cuò)。
2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷人一起在路上。
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