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      2012年，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭將更加激烈，進入“戰(zhàn)國時代”。廣告產(chǎn)業(yè)進入移動化，移動廣告依靠何種能量hold住移動互聯(lián)網(wǎng)這座金礦呢?

      2011年是移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴之年，各種應(yīng)用各種服務(wù)相擁而出，可稱得上百家爭鳴。而2012年，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭將更加激烈，進入“戰(zhàn)國時代”。廣告產(chǎn)業(yè)進入移動化，移動廣告依靠何種能量hold住移動互聯(lián)網(wǎng)這座金礦呢?

　　移動廣告產(chǎn)業(yè)的三大“枷鎖”

　　第一，廣告效果體現(xiàn)不佳。移動互聯(lián)網(wǎng)就像個浩瀚的海洋，廣告主在其中投放廣告如同漫天撒網(wǎng)。對于這樣一種新興推廣方式，廣告的價格、媒介、效果等關(guān)鍵要素使廣告主無從考量。研究數(shù)據(jù)顯示，廣告主對于選擇合作的廣告聯(lián)盟要求中，精準營銷排在最主要的位置，占30.4%;而在于價格優(yōu)勢、下游媒介資源、成功案例的參考則分別占22.2%、13.2%以及11.3%;

　　第二，廣告形式創(chuàng)意不夠。移動廣告�？吹降男问接卸绦拧⒉市�、彩鈴、等手機增值服務(wù)來發(fā)布，亦或是直接嵌入到移動應(yīng)用中的文字和圖片。而移動互聯(lián)網(wǎng)本身的技術(shù)特性沒有很好的展示出來，所以未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)是結(jié)合技術(shù)來展現(xiàn)互動創(chuàng)意。就APP營銷來說，關(guān)鍵還在于用技術(shù)融合創(chuàng)意，用創(chuàng)意來激發(fā)感動，以感動來喚醒消費者的參與熱情，通過線上廣告無縫延伸到線下的營銷活動中，以此來配合廣告主的整合營銷活動;

　　第三，移動廣告收費方式單一。很多移動開發(fā)者的盈利基本來源于廣告收入，根據(jù)應(yīng)用內(nèi)廣告的點擊量，用戶每10000次的點擊，開發(fā)者可獲利約2000元錢。事實上，大多數(shù)開發(fā)者都難以獲得這么高的廣告點擊量，并且實際的轉(zhuǎn)化量一般只有1%。

　　用“平臺”hold住市場

　　獨立的移動廣告無論在廣告的填充度、覆蓋面、轉(zhuǎn)化率等方面都很難，因此大多數(shù)商家不愿意投此類廣告。但是如果將眾多的發(fā)布媒體匯集到一起，并能給予更多的轉(zhuǎn)化途徑，那么就當前4000億元的廣告市場而言，手機廣告不會僅占到幾億元，而是會成倍甚至幾十倍的增長。

　　在應(yīng)用廣告的運營模式上，平臺化是主流的廣告分發(fā)模式。應(yīng)用廣告平臺一方面整合海量的移動應(yīng)用，另一方面對接品牌及行業(yè)廣告主，實現(xiàn)手機廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏。移動應(yīng)用廣告平臺成為繼應(yīng)用商店后的新型移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。移動廣告平臺作為一種新的精準營銷模式，其高度的精準性、互動性以及與生俱來的隨身性，擁有其他媒體不可比擬的營銷潛能。

　　在具體廣告投放中，移動應(yīng)用廣告平臺兼具多種功能：按照廣告主需求指定廣告投放方案;對所覆蓋的應(yīng)用進行數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)基于機型、操作系統(tǒng)、用戶特征等因素的媒體類屬劃分和市場細分;對廣告進行智能投放、實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)反饋;進行移動應(yīng)用審核、上線、廣告計費、廣告結(jié)算等。

　　移動廣告平臺往往十分注意APP的嫁接，具有聯(lián)系各營銷環(huán)節(jié)、整合多種移動營銷手段和技術(shù)的牽線搭橋的特殊價值。APP的隨身性、互動性、及時性、娛樂性、可定位、可跟蹤的特征，能夠為廣告主的精準營銷、個性化營銷提供依據(jù)和支持;app能夠整合各種移動營銷要素和技術(shù)，能夠為營銷活動帶來更大的便利和看點，從而提升營銷傳播活動影響力。

　　目前，移動應(yīng)用廣告平臺市場發(fā)展迅速，自2010年底以來已有超過30家平臺進入市場。比如，AdMob、安沃、多盟、億動智道、有米、Vpon、AppMedia、微云、哇棒等。產(chǎn)業(yè)鏈也進一步分化，目前已出現(xiàn)優(yōu)化平臺、位置廣告平臺等特殊環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)預(yù)測，到2014年，國內(nèi)移動應(yīng)用廣告各平臺營收規(guī)�？傆媽⑦_到45.4億元。