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　　以下是2014年中國報(bào)刊廣告投放報(bào)告，圖文并茂，可以對(duì)2014年的報(bào)刊廣告市場(chǎng)加深了解。

　　2014年，中國GDP同比增長7.4%，增幅較去年同期有所縮小。全年來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)較好、工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行在合理空間，而固定資產(chǎn)投資增速放緩，房地產(chǎn)開發(fā)投資增10.5%，商品房銷售面積下降7.6%，房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)下滑，打壓市場(chǎng)業(yè)者操作積極性。報(bào)刊廣告投放總量較去年銳減13.6%，但總體基數(shù)仍較大;不過，業(yè)內(nèi)支柱性投放產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)和零售服務(wù)及汽車行業(yè)都有較為明顯的下滑，其中國內(nèi)房地產(chǎn)投資增速顯著放緩是該行業(yè)在廣告投放端減投的主要原因之一。

　　報(bào)刊廣告市場(chǎng)集中度仍居高 汽車廣告花費(fèi)跌出TOP4

　　2014年的報(bào)刊廣告花費(fèi)份額共涉及17 個(gè)行業(yè), 排首位的房地產(chǎn)本季廣告花費(fèi)占比為19.79%;次位的零售及服務(wù)性行業(yè)下滑近1個(gè)百分點(diǎn);此外，反映報(bào)刊廣告市場(chǎng)的行業(yè)集中度的CR4 值為55.10(由包括房地產(chǎn)、零售及服務(wù)性行業(yè)、文化娛樂休閑和化妝品在內(nèi)的TOP4 行業(yè)廣告花費(fèi)得出)，較去年同期的61.37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽車行業(yè)廣告花費(fèi)自2011年以來持續(xù)下滑，今年首次跌出TOP4行業(yè)，取而代之的為化妝品行業(yè);而整體來看，TOP4行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然強(qiáng)勢(shì)。

　　行業(yè)集中度仍高 電子電腦表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　2014年除了電子電腦和服裝兩大行業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)額較去年同期表現(xiàn)增長以外，其他行業(yè)均表現(xiàn)下跌。將全行業(yè)進(jìn)行對(duì)比，房地產(chǎn)和家用電器跌勢(shì)最猛。TOP4行業(yè)的報(bào)紙廣告花費(fèi)占全行業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)總額近7成，TOP4中排第1位的房地產(chǎn)報(bào)紙廣告花費(fèi)額下降尺度最為明顯，同比下跌27.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　文化娛樂休閑行業(yè)增投雜志廣告

　　2014年雜志廣告投放共涉及16個(gè)行業(yè)(為方便統(tǒng)計(jì)，將農(nóng)業(yè)和煙草類兩個(gè)行業(yè)合并)，TOP4行業(yè)的雜志廣告花費(fèi)占據(jù)整個(gè)雜志廣告市場(chǎng)66.1%的份額，雜志媒體投放整體繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，16個(gè)行業(yè)中，近半數(shù)行業(yè)廣告花費(fèi)均同比下降;其中跌幅最明顯的為食品飲料行業(yè)，下滑18.4個(gè)百分點(diǎn);文化娛樂休閑行業(yè)年度增長達(dá)到5.4%體現(xiàn)了目前國內(nèi)對(duì)于該行業(yè)對(duì)于廣告投放需求的快速增長。

　　從以上的2014年中國報(bào)刊廣告投放報(bào)告可以看出，盡管汽車廣告的份額有所下降，但是整體市場(chǎng)的狀況仍然良好。

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)