當各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭用野蠻的方式收割完用戶，開始需要跟用戶互動的時候就是內(nèi)容重新為王的時候。理由很簡單，只有微信，無論是微博、電商，還是招聘、泡妞應(yīng)用，都做不到每天讓用戶打開并互動。只有內(nèi)容，對用戶來講是強需求，可以每天向用戶推送，進而跟用戶互動。
這就解釋了為什么小米先是給優(yōu)酷土豆投資了數(shù)千萬美元，接著在11月19號下午，小米及雷軍旗下的順為基金又宣布以18億人民幣入股愛奇藝。之前小米還投資了華策影視。
其實據(jù)I黑馬了解，小米不僅在視頻內(nèi)容上大規(guī)模布局，也跟定制化興趣門戶“一點資訊”達成戰(zhàn)略合作。而早在今年9月11號，鳳凰新媒體宣布，斥資600萬美元收購“一點資訊”8.75%股份;11月7日，鳳凰新媒體再次以850萬美元增持一點資訊8.5%股份。以此估算，“一點資訊”最新估值超1億美元。2015年2月10號，鳳凰網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資一點資訊，持有46.9%的股份。
在門戶新聞客戶端之外，為何還能誕生像一點資訊這樣的資訊類產(chǎn)品?而一點資訊為何又受到小米、鳳凰新媒體等大平臺的青睞?請看i黑馬對一點資訊創(chuàng)始人的專訪。
“一點資訊是在最合適的時間做了我們最有興趣，也是最擅長的事情”
目前市場上的資訊APP主要有兩類，一類是門戶的新聞客戶端或個性化新聞APP，主要是以熱門資訊滿足用戶的閱讀需求;另一類則是滿足用戶長尾價值閱讀的興趣門戶，而這類APP需要很強的技術(shù)門檻，一點資訊則是這一類的代表性產(chǎn)品。
“一點資訊是一個強技術(shù)趨動的產(chǎn)品，我們團隊集合了全球做搜索和個性化推薦的一流人才，可以說我們是在最合適的時間做了喜歡且也擅長的事情。我們用了差不多一年半的時間，對產(chǎn)品和技術(shù)進行反復(fù)打磨，當然在這個過程中也積累了很大一批核心用戶，他們會給我們提很多建議，我們再不停的進行迭代更新�！币稽c資訊創(chuàng)始人鄭朝暉說到。
移動時代產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)細分，通過一點資訊這樣的“興趣引擎——將推薦引擎和興趣引擎有機融合”管道，媒體將回歸于核心，專注于生產(chǎn)內(nèi)容。而用戶的長尾需求可以通過資訊閱讀平臺反向引導(dǎo)媒體進行生產(chǎn)，進而實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境平衡，推動國內(nèi)長尾內(nèi)容的質(zhì)量提升，構(gòu)建一個更加健康的媒體生態(tài)系統(tǒng)。
PC時代，門戶是那個時代的頭部，而搜索則滿足了長尾，同時搜索也讓站長們有了收入，成就了繁榮的互聯(lián)網(wǎng)。而巨大的長尾成就谷歌、百度等搜索企業(yè)成為千億美金市值。
“一點資訊跟其他新聞客戶端的區(qū)別，滿足用戶的長尾資訊需求”
一點資訊的使命是：通過技術(shù)的手段讓用戶最便捷、高效的方式獲取他們最感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把搜索引擎和個性化推薦兩者有機交融，變成下一代的資訊平臺，做一款千人千面的興趣門戶，這是一點資訊團隊現(xiàn)在在做的事情。
用戶的興趣表達可以完全主動(如搜索引擎)，也可以完全被動(如個性化推薦)，更重要的是介于之間的灰度狀態(tài)。而一點資訊想做的就是把這兩者的產(chǎn)品和技術(shù)完全融合，讓用戶獲取內(nèi)容更方便更高效。
在業(yè)界，搜索和推薦通常是兩個不同的產(chǎn)品線，有兩種不同的變現(xiàn)模式(搜索強調(diào)的是搜索廣告，個性化推薦更強調(diào)顯示廣告)，在現(xiàn)有框架下很難統(tǒng)一的，必須推翻重來，重建一個系統(tǒng)。
一點資訊便是把推薦引擎和搜索引擎有機融合的興趣引擎，可以滿足用戶的長尾價值閱讀。在PC時代，用戶反復(fù)搜的、表達興趣的詞是沒有特殊處理的。而在一點資訊，一旦用戶搜索了、訂閱了就表明是希望長期關(guān)注的，機器會根據(jù)用戶行為不斷地進化，越用越會符合心意。
一點資訊的目標就是做一些市場需要但尚未有的，而且是對用戶有巨大價值的事。當大家講究短平快的時候，越是要沉下心來潛心研究和打磨產(chǎn)品技術(shù)。這不是一個copy to china的項目，更會是全球互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新。
“技術(shù)、人工智能永遠無法取代媒體的價值，一點資訊致力于構(gòu)建“共贏”生態(tài)圈”
未來產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)細分，媒體將集中創(chuàng)造內(nèi)容，因為媒體的真正價值是內(nèi)容的生產(chǎn)，這個價值是技術(shù)、人工智能永遠無法取代的。而一點資訊可以以最大效率的、最高效的把內(nèi)容傳遞給用戶，讓他們最后能夠有所收獲。
另外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)資訊生態(tài)的現(xiàn)狀其實是內(nèi)容很匱乏，尤其是深度的長尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一點資訊提供技術(shù)平臺，根據(jù)用戶興趣建立和推薦相關(guān)頻道，并通過算法分析他們的喜好。比如說一個人喜歡育兒方面的內(nèi)容，當現(xiàn)有的內(nèi)容庫里沒有相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或者不多的時候，這個會反饋給內(nèi)容生產(chǎn)者，形成一個供需平衡的媒體生態(tài)。
所以，一點資訊希望能夠聯(lián)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體甚至相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有專業(yè)知識的普通用戶等內(nèi)容創(chuàng)造者，共同創(chuàng)建一個健康的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，形成“共贏”的市場機制，良好的引導(dǎo)資訊生產(chǎn)和消費。通過這個生態(tài)系統(tǒng)，使得產(chǎn)生的內(nèi)容是用戶需要的內(nèi)容，而不是一廂情愿的、過度生產(chǎn)的熱點內(nèi)容或娛樂的內(nèi)容。同時，媒體或內(nèi)容生產(chǎn)者、技術(shù)平臺、用戶、廣告商會按照各自角色正向循環(huán)起來：一方面媒體可以根據(jù)用戶需求再結(jié)合自己的專業(yè)背景來生產(chǎn)內(nèi)容，而這種有需求的內(nèi)容也會使廣告變現(xiàn)最大化，同時收入也會分配給內(nèi)容生產(chǎn)者和分發(fā)平臺。
I黑馬：近半年來，一點資訊發(fā)展了近2000萬用戶，日活達400萬，日留存率、周留存率、月留存率比業(yè)界對一個好APP的標準都高了十多個百分點。我們相信，一點資訊未來或許將會成為繼搜索引擎、瀏覽器之后的下一個流量入口，而用戶在一點資訊也能最高效的獲取符合自己興趣的最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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