最近有著美國(guó)“春晚”之稱的美國(guó)超級(jí)碗橄欖球賽隆重舉行了，而在這期間發(fā)布的廣告中，我們可以發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了一些非常有趣的改變。
超級(jí)碗是NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟，NationalFootballLeague）的年度冠軍賽，多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，僅廣告費(fèi)一項(xiàng)，比賽主播方NBC就能收入3.5億美元。今年，以30秒為單位的廣告播放價(jià)格從去年的400萬(wàn)美元提高到了450萬(wàn)美元，但這并不是今年超級(jí)碗廣告與往年唯一的不同。美國(guó)網(wǎng)站Money.com總結(jié)了今年超級(jí)碗廣告的5大變化：
1、汽車(chē)廣告減少
汽車(chē)品牌向來(lái)是超級(jí)碗的廣告大戶，2014年足足有11家汽車(chē)品牌都在超級(jí)碗投放了廣告。而今年的汽車(chē)廣告客戶屈指可數(shù)，幾個(gè)大牌都不見(jiàn)了蹤影，包括：Ford,Lincoln、Hyundai、Honda、Acura、GeneralMotors和Volkswagen等。
據(jù)專家推測(cè)，汽車(chē)制造商們之所以放棄今年的超級(jí)碗廣告是因?yàn)榕c新車(chē)的發(fā)布時(shí)間不符，并且在過(guò)去已經(jīng)花費(fèi)了大量金錢(qián)在超級(jí)碗廣告上。過(guò)去10年中，汽車(chē)制造商們共投入了5.146億美元在超級(jí)碗廣告上，占廣告總額的25%。
2、其他大型廣告商也退出超級(jí)碗
達(dá)能是NFL的官方酸奶贊助商，雖然品牌正努力加強(qiáng)與NFL的緊密聯(lián)系，但依舊選擇退出了超級(jí)碗廣告�？赡苡捎趶V告費(fèi)用過(guò)高，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看不夠劃算。達(dá)能的公關(guān)高管也說(shuō)：超級(jí)碗的觀眾人數(shù)非常多，但是價(jià)格也特別貴，我們會(huì)通過(guò)其他更有效的方式長(zhǎng)期打造品牌。
3、新出現(xiàn)的多家聞所未聞的品牌
下面這些公司可能你聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)：Wix.com（網(wǎng)站建設(shè)公司）、Loctite（強(qiáng)力膠）、Mophie（智能手機(jī)殼）、Buzzfeed（新聞網(wǎng)站）、TheVerge（科技博客）等公司購(gòu)買(mǎi)了超級(jí)碗廣告，雖然最后兩家公司僅購(gòu)買(mǎi)了地區(qū)而非全國(guó)范圍的廣告，但價(jià)格依舊非常昂貴。比如華爾街日?qǐng)?bào)一篇報(bào)道也提到了今年有15家公司第一次在超級(jí)碗投放廣告。
當(dāng)最貴、最黃金時(shí)段的廣告中出現(xiàn)了一個(gè)鮮為人知的品牌，會(huì)引起觀眾的不解，而這一戰(zhàn)略或許恰好能夠有效的幫助品牌獲得額外效果。
但另一方面，這樣有可能會(huì)因廣告內(nèi)容考慮不周而疏遠(yuǎn)或激怒觀眾，比如2011年首次在超級(jí)碗投放廣告的Groupon團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)的效果就不那么好。
4、廣告不僅限于電視
5年前，超級(jí)碗廣告每30秒的價(jià)格為250萬(wàn)美元，比今年的450萬(wàn)美元要便宜得多，但當(dāng)時(shí)百事公司還是放棄了電視廣告，轉(zhuǎn)而投放了社交媒體廣告。
但今年，百事公司不僅投放了超級(jí)碗廣告，還是重頭的中場(chǎng)演出——水果姐KatyPerry和LennyKravitz——的主要贊助商。
其實(shí)，知名大品牌在比賽期間投入大量時(shí)間和精力在社交媒體上，實(shí)際上等同于超級(jí)碗廣告。
社交媒體廣告典型案例：2013年超級(jí)碗期間，奧利奧公司的著名推特文：“你能摸黑進(jìn)球嗎？”這條非常及時(shí)有效的信息將當(dāng)時(shí)的社交媒體廣告帶入新層次。
電視屏幕以外的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)包括：YouTube上的特殊中場(chǎng)秀直播，YouTube廣告閃電戰(zhàn)AdBlitz（人們可以觀看并投選超級(jí)碗期間最喜歡的廣告）。去年的廣告閃電戰(zhàn)中，YouTube上共有3.79億次的觀看量。
Facebook：將廣告賣(mài)給公司，展示給發(fā)布比賽相關(guān)內(nèi)容的Facebook用戶。
此外，電視臺(tái)對(duì)比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播，并允許用戶線上免費(fèi)觀看整場(chǎng)超級(jí)碗比賽，或許會(huì)讓一些網(wǎng)民遠(yuǎn)離YouTube和Facebook。
5、廣告中的女性（大多數(shù)）穿著不再過(guò)度裸露
超級(jí)碗廣告很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都含有冒犯女性和性別歧視的內(nèi)容。
隨著女性成為超級(jí)碗近一半的觀眾群體，廣告商們?cè)絹?lái)越明顯的開(kāi)始嘗試吸引女性（而非得罪）。如：Victoria’sSecret的超級(jí)碗廣告鼓勵(lì)男性為情人節(jié)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，模特們都穿著衣服（橄欖球服），而不是暴露的比基尼內(nèi)衣或內(nèi)褲。
從這些廣告中發(fā)生的有趣的變化中，我們是不是可以分析美國(guó)廣告市場(chǎng)今后的走向呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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