移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)的變化。從如今的移動(dòng)廣告市場(chǎng)來(lái)看，F(xiàn)acebook、Twitter等社交媒體的崛起讓信息流廣告成為了廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。
受此影響，國(guó)內(nèi)包括微博、微信、QQ空間、今日頭條、知乎等資訊、社交類(lèi)APP也開(kāi)始推出信息流廣告，可以預(yù)見(jiàn)的是，2015年信息流廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最大的一匹黑馬。
雖然關(guān)鍵詞廣告和視頻廣告仍扮演著重要角色，但隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，越來(lái)越多企業(yè)將認(rèn)識(shí)到這種全新廣告形式的價(jià)值所在。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)更喜歡通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)實(shí)現(xiàn)社交、購(gòu)物、獲取資訊等需求，由于移動(dòng)端屏幕相對(duì)較小，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告而言這點(diǎn)屏幕資源將顯得捉襟見(jiàn)肘，而信息流廣告卻很好的解決了這些難題，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下，實(shí)現(xiàn)了廣告效果的最大化。
既然微博和微信都推出了信息流廣告服務(wù)，接下來(lái)，我們不妨分享一些案例，看看信息流廣告究竟是如何發(fā)揮價(jià)值的。微博早在2012年就率先試水信息流廣告，算是國(guó)內(nèi)最先探索信息流廣告的移動(dòng)平臺(tái)，我們不妨先來(lái)看看微博到底有哪些成功的案例可供參考借鑒。
聯(lián)想攜手微博打造的摩托羅拉回歸中國(guó)微博首秀就是典型案例。雙方合作創(chuàng)造了微博首條橙V信息流廣告，這也是微博信息流廣告最新的產(chǎn)品形式。這則廣告由聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍所發(fā)布，其中植入了#軍哥隨手送#話(huà)題，以每天送出一臺(tái)MOTO X為噱頭吸引網(wǎng)友。據(jù)了解，該廣告投放24小時(shí)內(nèi)，閱讀量增長(zhǎng)超過(guò)100萬(wàn)，達(dá)到632萬(wàn)；投放之后劉軍的粉絲增加了10%，而且，其中不乏大量競(jìng)品用戶(hù)。在這種背景下，MOTO X首發(fā)三天在微博上即擁有超256萬(wàn)提及量。
信息流廣告的形式也最大限度的釋放了微博在社交層面上的傳播優(yōu)勢(shì)，而粉絲頭條、粉絲通、品牌速遞、微博精選等產(chǎn)品的推出也大大鞏固了微博在信息流廣告領(lǐng)域的地位。從實(shí)際案例來(lái)看，捷豹去年在微博進(jìn)行了品牌速遞的信息流廣告投放，在5天內(nèi)共創(chuàng)造了4000萬(wàn)次信息流曝光，3000萬(wàn)次話(huà)題閱讀量，70萬(wàn)次互動(dòng)，50萬(wàn)次視頻播放，堪稱(chēng)信息流廣告的標(biāo)桿案例，品牌速遞正是通過(guò)微博社交傳播上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多級(jí)裂變的傳播。目標(biāo)用戶(hù)看到廣告內(nèi)容并產(chǎn)生互動(dòng)后，相關(guān)微博會(huì)繼續(xù)展示給關(guān)注該用戶(hù)的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費(fèi)者互動(dòng)溝通交流，極大地增加了品牌曝光度。
再來(lái)看看微信，實(shí)際上微信對(duì)信息流廣告的涉足時(shí)間并不長(zhǎng)，在1月25日晚，微信朋友圈首批廣告才正式亮相，以類(lèi)似朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)，品牌包括寶馬、vivo和可口可樂(lè)。
對(duì)微信方面而言，這第一次投放信息流廣告頗費(fèi)了一番周折，什么樣的內(nèi)容才會(huì)更容易被接受？動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，什么形式不會(huì)打擾用戶(hù)？什么時(shí)間投放？等等，都將關(guān)乎首次投放的成敗。所以，在形式上看，朋友圈第一波廣告選擇和普通好友的圖文朋友圈接近，都是文字配圖片，只是附加了“推廣”標(biāo)識(shí)，以及“查看詳情”的H5鏈接，可點(diǎn)擊進(jìn)入。很明顯，這是為了讓用戶(hù)能更容易接受一些。當(dāng)然，本次投放的亮點(diǎn)在于，寶馬、vivo和可口可樂(lè)這三個(gè)廣告主讓大家聯(lián)系到高富帥、中產(chǎn)、屌絲三個(gè)關(guān)鍵詞，因此，網(wǎng)友的傳播也圍繞這些層面進(jìn)行了衍生，使得本次廣告投放收獲了意想不到的二次傳播效果。
實(shí)際數(shù)據(jù)可以反映這種廣告的突出效果，自25日20:45上線(xiàn)至27日早9:00，vivo在微信朋友圈的廣告投放數(shù)據(jù)如下：1、vivo廣告的總曝光量接近1.55億.2、用戶(hù)點(diǎn)擊vivo的logo/點(diǎn)“贊”/評(píng)論等行為超過(guò)720萬(wàn)次.3、vivo官方微信增加關(guān)注超過(guò)22萬(wàn)。不過(guò)，此次微信朋友圈的廣告投方中可以明顯看到，奔馳、奧迪的消費(fèi)者，不斷的收到vivo和可口可樂(lè)的信息，卻唯獨(dú)讓寶馬缺席，多少有點(diǎn)兒讓人諦笑皆非。
對(duì)比微信和微博我們不難看出，在諸多APP中，微信和微博在做信息流廣告方面最有潛力，二者都具備海量的用戶(hù)，在用戶(hù)活躍度和用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)上都相當(dāng)出色，而且都具備社交屬性，用戶(hù)很容易通過(guò)社交服務(wù)對(duì)信息流廣告進(jìn)行二次傳播，并引發(fā)更激烈的話(huà)題討論，從而使信息流廣告的波及范圍更廣、效果更持久。相信在兩大平臺(tái)的推動(dòng)下，信息流廣告將繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)。
當(dāng)然，除上述兩大平臺(tái)之外，今日頭條、知乎等其他內(nèi)容APP也引入了信息流廣告，不過(guò)相比微信和微博，由于這些APP在社交方面都會(huì)是未來(lái)發(fā)展中的桎梏，因此，很難通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)提升廣告效果，好在這些APP用戶(hù)量很大，在龐大的用戶(hù)基數(shù)和用戶(hù)使用頻次下，廣告展示率也并不算低。
可以斷定的是，信息流廣告已然成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流形式，而社交層面的基因則是實(shí)現(xiàn)廣告最終效果的關(guān)鍵一環(huán)，社交不是一切，但社交卻給予了信息流廣告引爆的絕佳土壤。
不過(guò)從上面的分析可以看出，社交媒體將是今后移動(dòng)廣告非常重要的一個(gè)發(fā)展方向。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
