近段時間，eMarketer針對中國數(shù)字廣告市場進(jìn)行了一番預(yù)測。讓我們一起看一看這番預(yù)測的內(nèi)容，并從中把握我國數(shù)字廣告市場發(fā)展的脈絡(luò)。
預(yù)測指出，2017年中國數(shù)字廣告支出將達(dá)到485.1億美元，和2014年的237.0億美元相比翻一番，到2018年將達(dá)到572.4億美元。
如果將視頻數(shù)字廣告支出作為一個獨(dú)立的形式計算，Analysys International在2014年1月預(yù)測2015年中國數(shù)字視頻廣告支出將達(dá)到250億人民幣（40.7億美元）。這和2010年相比是一個巨大飛躍，根據(jù)eMarketer新報告“中國數(shù)字視頻廣告：一個復(fù)雜而充滿競爭的市場”。
廣告技術(shù)提供商Miaozhen Systems（秒針系統(tǒng)）創(chuàng)始人、CTO吳明輝表示“視頻廣告支出份額和中國媒體廣告支出不相稱，應(yīng)該有更多的電視廣告支出流向互聯(lián)網(wǎng)，大部分是數(shù)字視頻。中國數(shù)字視頻企業(yè)也有和電視渠道一樣品質(zhì)的內(nèi)容，而且未來會生產(chǎn)比電視更多的視頻內(nèi)容。
2014年8月iResearch Consulting Group發(fā)布的研究預(yù)測，2015年中國營銷商在移動視頻廣告方面將支出53.2億元人民幣（8.655億美元），占數(shù)字視頻預(yù)計支出的三分之一。到2017年，移動指出將達(dá)到數(shù)字視頻廣告支出的一半。
當(dāng)前移動設(shè)備每千人成本（CPM）比PC高。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告庫存稀缺，未來移動視頻平臺CPM預(yù)計將會下降。吳明輝指出“移動設(shè)備視頻廣告比PC更具有更強(qiáng)的參與性。PC是一個多任務(wù)系統(tǒng)，消費(fèi)者通常會打開多個窗口。不管什么時候看到視頻廣告，都可以放在那不管，迅速轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容。但是，移動設(shè)備觀眾就不大可能跳過視頻廣告�！�
ZenithOptimedia 中國區(qū)營銷主管Shann Biglione表示，對營銷人員來說“較高的移動視頻使用量給他們提供了接觸目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會，創(chuàng)意的挑戰(zhàn)就是開發(fā)移動視頻廣告新形式。”
從eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)和預(yù)測可以看出，中國數(shù)字廣告市場還將繼續(xù)保持高速發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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