從近段時(shí)間央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，2014年的傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了非常罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。
在平面媒體廣告持續(xù)下降的同時(shí)，電視媒體的廣告也由增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下降，成為傳統(tǒng)媒體廣告2014年下降的主要因素之一。
根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，從各季度的變化趨勢(shì)看，中國(guó)傳統(tǒng)媒體2014年前3個(gè)季度基本保持了增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增幅明顯偏低，其中二季度的增幅最高也僅3.4%。連續(xù)下降始自9月份，下降了2.6%，之后降幅不斷擴(kuò)大，四季度3個(gè)月降幅分別是4.4%、8.7%和10.0%，而連續(xù)4個(gè)月的下降使得傳統(tǒng)媒體2014年全年廣告最終下降了1.7%。
2014年傳統(tǒng)媒體廣告冰火兩重天。一方面，電視廣告下降了0.5%，雖然降幅還很小，但足以改變傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)；平面媒體仍然下降，降幅也在擴(kuò)大，報(bào)紙降幅達(dá)到了18.3%，比上年多出10個(gè)百分點(diǎn)，雜志降幅為10.2%，也大大超過(guò)上年降幅。而另一方面，保持增長(zhǎng)的是廣播和戶外廣告，廣播增長(zhǎng)10.6%，戶外增長(zhǎng)了9.5%。對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉表示，過(guò)去3年，平面媒體廣告的大幅下降是拉低傳統(tǒng)媒體廣告整體增長(zhǎng)緩慢的主要原因之一，“電視廣告2014年也出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，盡管廣播、戶外仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但已無(wú)法改變傳統(tǒng)媒體整體的廣告走勢(shì)”。
從各區(qū)域市場(chǎng)情況來(lái)看，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年傳統(tǒng)媒體廣告的下滑遍布全國(guó)各個(gè)區(qū)域，區(qū)域廣告市場(chǎng)的差別也非常明顯。廣告規(guī)模最大的華東地區(qū)微幅增長(zhǎng)基本持平；廣告規(guī)模次之的中南地區(qū)是增長(zhǎng)最好的地區(qū)，增長(zhǎng)了2.9%；而其他地區(qū)都是負(fù)增長(zhǎng)。而全國(guó)性媒體降幅最大，下降達(dá)10.0%。
從各廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)有升有降，但最主要行業(yè)明顯缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力�；瘖y品及浴室用品、飲料、食品、娛樂(lè)及休閑等行業(yè)增幅較低，而房地產(chǎn)降幅則擴(kuò)大到9.6%，酒類(lèi)行業(yè)降幅最大，下降了19.3%。但藥品、郵電通訊、家居用品和家用電器等出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
從上面的數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)受到新媒體廣告的明顯沖擊，并影響到了市場(chǎng)份額。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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