新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉在日前舉行的“亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會”，針對柴靜環(huán)保視頻的傳播以及新媒體的發(fā)展發(fā)表了一番演講。
以下是演講要點：
新媒體傳播讓柴靜視頻火了
在過去的一年里，大家可以看到，新媒體對我們生活的影響在加速，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實生活當中不可缺少的部分。
傳播方式在發(fā)生根本性的變化。柴靜環(huán)保視頻傳播的事件，是一個非常好的對新媒體傳播的詮釋。這條視頻從早上10點發(fā)布，到晚上10點，這短短的12小時里，視頻通過各個媒體社交平臺擁有了超過5000萬次的播放量。
更重要的是，它產(chǎn)生了社會上很多的討論，在社交媒體上，在很多視頻的評論里，不斷有人在評論這樣的話題。
新媒體的變化帶來社會變化
以前講的媒體，是個人跟媒體對接，比如我是CCTV的記者，是CCTV的主持人，很多新聞是因為CCTV發(fā)布所產(chǎn)生了影響力。
但現(xiàn)在，只要個人有能力去做報道，他完全可以運用新媒體渠道去發(fā)布和傳播信息，甚至能產(chǎn)生很大的社會影響力，我覺得這是社交媒體或者新媒體帶來的根本性變化。
這個變化帶來的不僅僅是媒體的革命，實際上對社會方方面面都會產(chǎn)生很大影響。實際上當每個人都有權(quán)力，有能力去發(fā)布信息影響社會的時候，以前傳統(tǒng)社會里的那種信息不對稱被打破了。
以前講的媒體很多是大眾媒體，大眾媒體是由少數(shù)人控制的精英媒體，少數(shù)人來選擇讓你讀什么、看什么，選擇傳播什么東西，因為它掌握了媒介，掌握了內(nèi)容的渠道。但在新媒體時代，社交媒體時代，當每個人都有發(fā)言權(quán)，并且都有技術(shù)手段去傳播、影響的時候，信息壁壘就被完全打破了，信息的不對稱也被打破了。
這樣對政治也好，商業(yè)也好，對我們的文化都會產(chǎn)生方方面面的影響。比如說政治上，以前有很多不透明性，但自從有了社交媒體后，就被打破了。老百姓跟很多官員，跟很多社會精英人士掌握的信息越來越對稱了。
所以在這個時候，必須改變社會的管理方式，如果不改變的話，管理者就會非常被動。因為以前的很多管理方式是基于社會的信息不對稱，現(xiàn)在信息越來越對稱以后，管理方式就需要改變。
未來十年是更加個性化的時代
現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，每一天在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息總量超過人類2003年以前整體創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)大量產(chǎn)生以后，究竟什么樣的信息是跟我們相關(guān)的，我們要利用社交平臺，利用大量技術(shù)手段，了解每個用戶，這樣我們對數(shù)據(jù)的掌握會越來越精確。
這時候我們就會發(fā)現(xiàn)，下一步越來越走向個性化。也就是說我知道你是誰，我知道你在哪里出現(xiàn)，你可能需要什么東西，你可能需要一種信息的時候，我會推送給你，我們會慢慢走向信息推送的時代，這是個性化的時代。
在個性化的時代，一些共同的熱點還會是非常流行的，比如說柴靜的報道，每個人都會自動傳播，傳播非�？�。但是在個性化時代，每個人對于自己相關(guān)的信息會有個性化的需求。
所以，現(xiàn)在很多移動端的產(chǎn)品越來越走向這兩方面，一個是讓熱點傳播的很快，第二個是讓個性化的東西越來越做精確化的推送。
移動時代是越來越個性化的時代，個性化能力越來越強，我們講營銷能力越來越強的產(chǎn)品形態(tài)的時候，他的變現(xiàn)能力越強，他的規(guī)模就越來越大，就會把其他變現(xiàn)能力弱的給覆蓋掉。所以講到移動的模式是怎么樣的，我覺得很重要的一點是，它會進入個性化非常精確的營銷平臺的商業(yè)模式，這時候就跟我們背后的大數(shù)據(jù)，跟我們的算法，跟我們推介的能力息息相關(guān)。效率越強，產(chǎn)生的效率會越來越高，是其他媒體沒辦法追趕的，除非是一種新的顛覆性的產(chǎn)品又出來以后，可以對過去的平臺進行顛覆。
十年以后是什么樣的模式，可能現(xiàn)在誰也講不清楚，可能5年以后這個世界就變了，我們今天每天用的微信、微博客戶端可能又過時了。我覺得現(xiàn)在科學技術(shù)進步的速度非�？欤蚁嘈旁谖磥砺欢〞呦騻�性化的時代。
媒體其實是有這種趨勢的，過去PC把人跟信息結(jié)合起來，社交網(wǎng)絡(luò)是人和人結(jié)合起來，現(xiàn)在到了移動互聯(lián)網(wǎng)，個性化時代就是互聯(lián)網(wǎng)把所有東西都連接起來了，移動時代是連接一切。
所以以后不光是連接人，也可以連接內(nèi)容，連接很多數(shù)據(jù)，收集很多數(shù)據(jù)以后，實際上是會改變我們方方面面生活的。所以未來怎么樣沒法預估，但是一定是更加個性化的時代，更加精確的營銷的時代。
隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體的廣告營銷以及傳播能力也將更上一層樓。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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