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　　早在OpenRTB剛推出的時候，就引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的討論。而OpenRTB2.3作為最新的原生廣告實時競價模式指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，又將為廣大廣告主帶來什么好處呢？讓我們一起聽聽下面這些業(yè)內(nèi)專家的意見：

　　NealRichter，RubiconProject首席科學(xué)家，OpenRTB聯(lián)合主席

　　“新原生廣告規(guī)格的加入對于OpenRTB和整個程序化交易環(huán)境來說都是一次長足的進步。在移動端，絕大多數(shù)的廣告需求都是banner，而且是由banner去適應(yīng)廣告庫存的尺寸。而原生廣告對于移動端來說幾乎可以算是一種全新的廣告形式，它更加契合移動平臺的氣質(zhì)和體驗。其結(jié)果就是更好的廣告、更好的互動體驗以及給開發(fā)者和廣告主帶來更好的收益。標(biāo)準(zhǔn)化帶來規(guī)模化，原生為移動開發(fā)者帶來新的收入增長點，這將極大的促進開發(fā)者走入到這個市場中來。通過原生廣告來實現(xiàn)移動貨幣化的方法目前還處于發(fā)展中階段。一個很重要的方向就是要盡可能的在程序化交易世界中擴大其影響力……最后，標(biāo)準(zhǔn)化的推廣將使得開發(fā)者不再需要整合多家復(fù)雜的SDK，移動app可以更快更輕松的接入原生廣告，給用戶提供最佳的體驗�！�

　　RobGriffin，Havas媒體集團，執(zhí)行副總裁，數(shù)字媒體全球主管

　　“我們對于原生廣告最大的支出其實是在如何定義‘真正的’的原生廣告。一些原生廣告只是偽裝在內(nèi)容之下的富媒體廣告展示；而另一些，則是真正的獨一無二的可以與媒體方的內(nèi)容實現(xiàn)充分結(jié)合，帶來優(yōu)質(zhì)體驗的原生廣告。所以我們從OpenRTB2.3處得到的最好建議就是如何區(qū)分這兩種情況。這個項目的目的就是在實時競價的時候能夠提供更加詳細的原生廣告區(qū)分粒度和定義，這對于原生來說是非常重要的事情。同時定義和指明那些進行過移動優(yōu)化的網(wǎng)站也非常重要，當(dāng)然這是OpenRTB2.3中的另一部分了。我同時也很喜歡對于‘建模競價情景’進行測試的想法，但我也擔(dān)心廣告的規(guī)模化會造成一些負面沖擊，比如價格競低和自定義原生廣告形式的缺失等�！�

　　CurtLarson，Sharethrough產(chǎn)品副總裁

　　“如今的原生廣告已經(jīng)是一個非常成熟的概念，而且它的程序化標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成修訂，最終這將使得廣告主們在原生廣告上的投入得到空前的提速，特別是通過程序化交易的模式。我們相信到2016年程序化交易將成為各大原生廣告平臺最主要的交易模式。OpenRTB2.3的推出，造成的最為迅猛的沖擊將會出現(xiàn)在移動端上，移動設(shè)備是最具潛力的原生廣告平臺。”

　　JustinChoi，NativoCEO

　　“這項標(biāo)準(zhǔn)為基于信息流變現(xiàn)的貨幣化模式起到了‘開閘放水’的效果，事實上，相比原生廣告，OpenRTB2.3更是一場對于banner廣告的革命。越來越多的廣告開始走向信息流的模式，這場變革的開始就體現(xiàn)在中長尾流量為主的發(fā)行方逐步適應(yīng)原生點擊的模式。我們還沒有看到那些優(yōu)質(zhì)媒體對此有多大的興趣，因為他們已經(jīng)能夠在用戶體驗和收益中找到平衡點。最終，當(dāng)越來越多的貨幣化模式邁向信息流，所有的媒體方都會來評估如何最大化自己的收益。我們并不會天真的希望所有的媒體方都能夠做到‘真正的原生’。一個更加簡單且有標(biāo)準(zhǔn)可循的規(guī)�；�方案對于原生乃至行業(yè)來說都是有利的，原生實質(zhì)還是內(nèi)容，內(nèi)容關(guān)乎互動和體驗，而不是干擾�！�

　　EricBerry，TripleLiftCEO

　　OpenRTB2.3原生規(guī)格其實僅僅是提供給我們一種“語言”，讓我們可以明確的說出我們需要什么樣的圖片，標(biāo)題和廣告庫存。它并沒有根本性的解決原生廣告在規(guī)�；�之路上遇到的挑戰(zhàn)。規(guī)格并不是說這樣類型的庫存，人們一定會或是必須使用它。買方需要為每一個交易市場組建一個巨大的廣告庫存組，或是為每個交易市場量身定做，以代替過去單一的普通的庫存組。想要實時的搞清楚他們需要什么是一件復(fù)雜的事情。每一個交易市場都會有他自己的規(guī)范，每個DSP需要為其建立一個個性化的原生適配器。即便OpenRTB2.3為他們提供這樣交流的語言和方式，但是適配器依然需要。

　　OpenRTB2.3是一個庫存請求的規(guī)范，一個回應(yīng)請求的規(guī)范。問題在于這是不可預(yù)測的：交易市場從理論上來說可以由他隨意制定競價請求規(guī)則，而競價者或許對此完全無法理解。在OpenRTB2.2時代，我們?yōu)樵�生購買制定了非常簡單可預(yù)測的協(xié)議，我們希望人們可以在2.3更加完善可控的時候，向它逐步遷移。

　　那么在看過以上這些業(yè)內(nèi)專家的點評之后，您是不是對于原生廣告行業(yè)即將到來的趨勢也有所了解了呢？

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)