近日，分析師布賴恩·維塞爾，匹維托研究小組發(fā)表一則消息稱，將在移動(dòng)端他們將會(huì)投放更多的廣告預(yù)算。
谷歌周四通過官方博客稱，該公司將首次讓軟件開發(fā)者在GooglePlay中進(jìn)行付費(fèi)應(yīng)用推廣。看上去這確實(shí)是因?yàn)樵鲩L(zhǎng)放緩下的無(wú)奈之舉，但其實(shí)這背后遠(yuǎn)沒有想象中那么簡(jiǎn)單。
花旗集團(tuán)分析師馬克·梅(MarkMay)指出，移動(dòng)應(yīng)用推廣市場(chǎng)業(yè)已形成，且規(guī)模巨大。
在此之前，谷歌就是沒有推出吸引廣告主的產(chǎn)品而已。而谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook，其應(yīng)用程序的下載廣告已經(jīng)占到移動(dòng)收入的一半以上。
在2012年12月推出移動(dòng)應(yīng)用程序后，事件機(jī)票搜索引擎SeatGeek需要一個(gè)更好的方式來(lái)獲得大量的人來(lái)安裝它。而駕駛裝置預(yù)裝與搜索廣告都是極其昂貴的，而橫幅廣告對(duì)智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)又總是煩人的。但幸運(yùn)的是，兩個(gè)月前的Facebook已經(jīng)推出了一種新型的移動(dòng)廣告——Facebook的“appinstallads”（應(yīng)用程序下載廣告）。這種廣告在用戶的信息流中運(yùn)行，只需輕點(diǎn)幾下，就可以直接從谷歌和蘋果的應(yīng)用商店下載應(yīng)用程序。
像SeatGeek這類廣告客戶可以在這些廣告的基礎(chǔ)上，就Facebook所收集到的用戶數(shù)據(jù)針對(duì)性的投放。比如人們?cè)谀睦锷顚儆谀膫�(gè)地域？在一些帖子里面他們提到了那些運(yùn)動(dòng)隊(duì)？通過這些數(shù)據(jù)可以增加用戶下載并安裝應(yīng)用程序的機(jī)會(huì)。
去年，應(yīng)用程序安裝廣告幫助SeatGeek推動(dòng)了超過150萬(wàn)的下載，促進(jìn)了兩倍的總門票收入并達(dá)到1.55億美元。SeatGeek的移動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)WillFlaherty表示，投放Facebook的應(yīng)用下載廣告已經(jīng)成為SeatGeek的成長(zhǎng)關(guān)鍵。
這種新類型的廣告對(duì)許多其它公司的成長(zhǎng)同樣重要，對(duì)Facebook本身也是如此。社交網(wǎng)絡(luò)不會(huì)透露有多少應(yīng)用程序是安裝廣告帶來(lái)的，但企業(yè)運(yùn)行在Facebook上的廣告，已經(jīng)超過了其營(yíng)銷費(fèi)用一半以上，其中在第四季度更是翻了一倍達(dá)到25億美元。
Facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也開始加入到這個(gè)游戲中來(lái)，Twitter在它的鳴叫流現(xiàn)在運(yùn)行類似的廣告，谷歌運(yùn)行它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中，在YouTube上，并在它的一些應(yīng)用程序。
“2014將會(huì)是一個(gè)爆炸年，”
西蒙·卡拉夫，移動(dòng)廣告和測(cè)量公司Flurry的CEO說(shuō)（Flurry在去年7月已被雅虎收購(gòu)）。他估計(jì)全球市場(chǎng)的應(yīng)用程序安裝廣告在過去的一年里至少達(dá)到了60億美元。
而搜索廣告與之相比較則顯得有點(diǎn)相形見絀，這可能只會(huì)帶來(lái)40多億美元的收入，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是根據(jù)谷歌在2014年的收入得出的。應(yīng)用程序的快速增長(zhǎng)，帶來(lái)的是安裝廣告更高速增長(zhǎng)，毫不夸張的說(shuō)這些類型的廣告已經(jīng)成為智能手機(jī)上最成功的廣告之一。
這對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)人員是相當(dāng)明確的，他們的作品很容易的就在擁有超過120萬(wàn)應(yīng)用程序的各大應(yīng)用商店里面徹底消失。如同其他社會(huì)廣告，應(yīng)用程序安裝廣告也往往會(huì)得到更多的關(guān)注，比普通的橫幅廣告，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)更像是朋友的帖子。
廣告商可以選擇當(dāng)有人實(shí)際安裝應(yīng)用程序才進(jìn)行付款。根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，廣告似乎促使更多的安裝即使人們不立即點(diǎn)擊一個(gè)廣告。對(duì)于這一切，應(yīng)用程序安裝的廣告，已經(jīng)為廣告主自己有限的吸引力帶來(lái)了一種新的視野。
對(duì)此類廣告的最大的消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)游戲，如King（CandyCrush），SuperCell（ClashofClans），和MachineZone（GameofWar）。游戲有短暫的一生，所以企業(yè)需要不斷支出的廣告驅(qū)使新人加入游戲。
有些人甚至認(rèn)為應(yīng)用程序的普及安裝在消費(fèi)者中的廣告可能反映了一些的應(yīng)用程序的泡沫。競(jìng)爭(zhēng)不斷抬高應(yīng)用程序安裝的廣告價(jià)格，而這也慢慢成為Facebook的優(yōu)勢(shì)。但是，如果風(fēng)險(xiǎn)投資家開始冷卻應(yīng)用程序創(chuàng)業(yè)公司，這就可能會(huì)促使他們削減廣告上的開支。
盡管如此，許多跡象表明，這樣的廣告仍然很是堅(jiān)挺，甚至越來(lái)越吸引力。本萊格，數(shù)字廣告公司Adknowledge的首席執(zhí)行官表示，他的客戶中超過90%以上，在三個(gè)月內(nèi)通過應(yīng)用程序下載廣告賺取的回報(bào)比他們的支出更多。
“沒有人愿意在那里花50萬(wàn)美元的一個(gè)月，除非他們有一個(gè)收入模式，”移動(dòng)廣告公司Ampush的CEOJessePujii補(bǔ)充說(shuō)。
大多數(shù)人認(rèn)為，應(yīng)用程序開發(fā)人員也變得越來(lái)越老練如何確定有價(jià)值的各組有價(jià)值的潛在客戶。
Facebook有這樣一些廣告客戶，他們認(rèn)為這是對(duì)用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和利益高度準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，耦合與改進(jìn)分析，應(yīng)用程序開發(fā)者越來(lái)越善于針對(duì)最有前途的更好新前景。
例如，游戲開發(fā)商SGN，已經(jīng)設(shè)計(jì)了分析數(shù)據(jù)模型，如玩家贏或輸?shù)臄?shù)量，是否在游戲中購(gòu)買項(xiàng)目。這有助于確定從每個(gè)可能的未來(lái)找到現(xiàn)金流。該公司的目標(biāo)應(yīng)用程序安裝廣告更是會(huì)投放給興趣等特點(diǎn)相匹配的盈利玩家。
廣告正變得越來(lái)越復(fù)雜，應(yīng)用程序安裝廣告在2013年底，并于最近開始允許剪輯，他們正在滾動(dòng)并自動(dòng)播放。使用一種稱為深層鏈接的新技術(shù)，廣告現(xiàn)在可以直接發(fā)送一些客戶的應(yīng)用程序的特定頁(yè)面。
分析師布賴恩·維塞爾，匹維托研究小組表示，品牌商需要移動(dòng)化，在移動(dòng)端他們將會(huì)投放更多的廣告預(yù)算。其結(jié)果，他說(shuō)：“移動(dòng)品牌展示廣告和應(yīng)用程序安裝廣告的較量游戲才剛剛開始�！�
從上述這則消息中可以看出，移動(dòng)品牌展示廣告和應(yīng)用程序安裝廣告的較量游戲才剛剛開始。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
