很多觀眾都看到了這次羊年春晚的變化：將新媒體的互動技術手段合理地融入晚會的直播，讓春晚觀眾擁有互動參與感。這很好地體現(xiàn)了新媒體時代的發(fā)展。
2015年春晚中，特別增設了“秀秀全家福”、“搖搖搶紅包”等線上線下的全民互動環(huán)節(jié)，通過微信等時下新媒體技術手段，嵌入晚會直播的全過程，實現(xiàn)熒屏內外的全民聯(lián)歡，成為晚會的一大亮點。
據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次；春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公里，相當于在地球與月球之間往返370萬次（取地球離月球的最遠距離40.6萬公里）；18日22:34春晚搖一搖互動出現(xiàn)峰值：8.1億次每分鐘。
除夕到初五，微信紅包收發(fā)超32億
微信團隊公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在大年初一的零點到零點02分，峰值達到每分鐘165萬個紅包被拆開。自微信“搖一搖”功能在春晚受到熱捧后，初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價值30億。
同時，支付寶方面也公布了從除夕至大年初三的支付寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國共有超過一億用戶使用了支付寶紅包，紅包的平均金額為59元。春節(jié)期間剔除重復后的支付寶紅包參與人數(shù)超過了一億。僅除夕當天，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲。馬云在19日零點19分發(fā)出的首個口令紅包，99.9999萬個紅包在2分36秒內被一搶而空。
支付寶紅包平均金額59元
支付寶方面公布了從除夕至大年初三的支付寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國共有超過一億用戶使用了支付寶紅包，紅包的平均金額為59元。
支付寶方面透露，春節(jié)期間剔除重復后的支付寶紅包參與人數(shù)超過了一億。僅除夕當天，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲。馬云在19日零點19分發(fā)出的首個口令紅包，99.9999萬個紅包在2分36秒內被一搶而空。
數(shù)據(jù)還顯示，在除夕到初一的兩天里，上海地區(qū)用戶共發(fā)出1039萬個紅包，是全國最愛發(fā)紅包的城市。另外，杭州的朱先生春節(jié)期間共發(fā)出64520個紅包，總金額達26萬元，成為支付寶紅包中最慷慨的土豪。河南新鄉(xiāng)的呂小姐，春節(jié)共收到3057個紅包，總共3490元，成為支付寶紅包的“收包大王”。在春節(jié)期間，支付寶紅包的平均金額為59元。
微博4800萬人除夕夜中獎
2月18日0點至春晚結束，微博日活躍用戶超過1.02億，比去年春晚增長46%。伴隨著活躍用戶創(chuàng)造新峰值，微博紅包也在除夕達到高潮。當天有超過1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過1500萬，創(chuàng)下活動開始以來的新高�！白尲t包飛”上線以來，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)已經(jīng)超過3.5億，累計中獎人數(shù)已經(jīng)超過4800萬。
此役微博紅包大戰(zhàn)的目的也不言自明，借助這股熱潮，微博進一步夯實微博支付的典型使用場景，大幅提升了微博支付的綁卡量，從紅包充值到提現(xiàn)，用戶尤其是高質量(等級)用戶對支付流程有了清晰的認知。經(jīng)過了一年多的積累，微博今年勢必會加強各種支付場景的建設，構筑更加牢固的移動支付“護城河”。有了這道護城河，微博商業(yè)化將真正駛入快車道。
QQ春節(jié)紅包除夕共收發(fā)6.37億個
今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，除了微信紅包和支付寶紅包，主攻三四線城市的QQ紅包也在“悶聲大發(fā)財”。根據(jù)手機QQ提供的數(shù)據(jù)，上線僅一個月的手機QQ紅包，羊年除夕夜大爆發(fā)，收發(fā)總量6.37億個，除夕搶紅包用戶數(shù)1.54億。
QQ相關負責人表示，為讓更多QQ用戶能夠體驗QQ紅包，手機QQ攜范冰冰、李晨、鄭愷、黃曉明、陳坤等十六位星影聯(lián)盟當紅明星，從小年夜就開始派放明星紅包。除夕當天12點，QQ企業(yè)紅包率先開搶，掀起當天紅包熱潮�！俺ν砩�8點春晚開播，QQ紅包神秘的除夕玩法浮出水面。這個投票頁面來源于QQ興趣部落，用戶不僅可以投票，還可以與其他網(wǎng)友一起參與評論。這種邊投票邊搶紅包、邊看春晚邊吐槽的方式獲得網(wǎng)友歡迎，成為眾多QQ用戶羊年除夕的標配�！笔謾CQQ提供的數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶為羊年春晚節(jié)目投票6.7億次，QQ春晚興趣部落頁面瀏覽量超過19億次。
人人網(wǎng)調查稱90后熱衷春節(jié)互相“發(fā)紅包”
人人網(wǎng)日前針對90后大學生進行的一次2015羊年春節(jié)態(tài)度調查顯示，超過七成的90后表示對壓歲錢沒太多感覺，更熱衷朋友互相發(fā)紅包。根據(jù)該調查，72.6%的90后表示：“每年都會有大把的壓歲錢收，對于長輩們給的壓歲錢，沒什么特別的感覺。”只有27.4%的90后稱壓歲錢收得多，還是心里會有一些小興奮。
同時，雖然對長輩們發(fā)的壓歲錢興趣不算很大，但90后對于同學和朋友們之間，通過互聯(lián)網(wǎng)互贈的紅包饒有興致：68.9%的90后稱過年期間會給自己要好的伙伴和同學發(fā)定向微信紅包，8.88元和6.66元是他們最喜歡發(fā)的定向紅包金額；28.5%的90后稱，會向自己的班級群和興趣群組里發(fā)放拼手氣紅包，過年了大家一起拼拼手氣很有意思；25.7%的90后還表示，會在群里和朋友們玩紅包接龍游戲，譬如固定5元發(fā)10包，搶到最大的人（或第一個、最后一個搶到的人）接龍發(fā)下一輪5元10包。
據(jù)悉，參加本次調查的90后大學生共計4587人，其中男生2215人，女生2372人。
7000萬網(wǎng)絡直播央視春晚創(chuàng)造全球在線直播記錄
2015年，愛奇藝宣布獲得央視羊年春晚獨家在線直播權，這是央視首次將春晚直播權開放給視頻網(wǎng)站。為了讓用戶獲得最優(yōu)的春晚觀看體驗，愛奇藝從技術、內容、資源等方面做了充分的準備。2月19日，愛奇藝后臺數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝全平臺春晚總播放量突破7000萬，累計播放時長超5000萬小時，總播放人數(shù)超過4000萬，人均播放時長達80分鐘，彈幕數(shù)破億。數(shù)據(jù)表明，此次直播流量已超過此前世界范圍內任何一次大型賽事、晚會的在線直播量，創(chuàng)下全球單平臺在線直播紀錄。
韓后藍月亮等品牌圍繞央視春節(jié)營銷斥資近億元
2015年春節(jié)期間，韓后在央視投入重金，圍繞春晚、元宵晚會等央視黃金資源大展身手。據(jù)韓后透露，為了在央視的宣傳效果更好，韓后還為此投下上千萬的費用，前后共計三次更改了央視廣告宣傳大片。另外還投入上千萬，將此條大片帶入影院大屏，讓大家在春節(jié)的氣息中體驗韓后獨具文化習俗韻味的宣傳大片。為了做好央視春節(jié)營銷，韓后投入的第三個一千萬，是公關費用，此次韓后內外聯(lián)動，除了優(yōu)秀公關公司的鼎力協(xié)助外，還為此成立了自己的公關傳播團隊。
除韓后外，此次央視大戰(zhàn)的日化企業(yè)還有思埠、藍月亮、立白等。思埠購買了起步價8位數(shù)的“春節(jié)套裝”廣告，并獨家冠名了2015CCTV網(wǎng)絡春晚，引發(fā)的新浪微博話題閱讀總量超過4.3億；藍月亮作為《中國好歌曲》的特約贊助商，在春節(jié)期間將迎來巔峰對決；立白作為《出彩中國人》的公益贊助商，也從春節(jié)起開始發(fā)力。
飲料企業(yè)搶灘春節(jié)檔表現(xiàn)活躍
春節(jié)歷來是食品、酒水等很多行業(yè)的銷售旺季。這一次，食品飲料企業(yè)成為央視春節(jié)營銷大戰(zhàn)的重頭戲，蒙牛、伊利、紅牛、君樂寶、雪花啤酒等企業(yè)購買了央視“春節(jié)套裝”廣告，覆蓋從大年三十到元宵節(jié)的銷售旺季，累計將在央視播出廣告數(shù)十次，包括春晚直播前后、元宵晚會前等黃金廣告位置。
雙匯和太太樂則成為CCTV-2《回家吃飯》的贊助商，這檔節(jié)目由王小丫搭檔央視7位男主持，大年初一至初七每晚18：30播出。另外，加多寶、百威、道道全食用油等企業(yè)也加入了央視春節(jié)營銷大戰(zhàn)。
小米8位數(shù)廣告費投央視神舟30條廣告來勢兇猛
春節(jié)期前，小米在央視投入8位數(shù)廣告費，力推旗艦手機小米Note。兩年前，小米在春晚前投放主題為《嘿嘿》的廣告，用小米手機屏幕解鎖時發(fā)出的“嘿嘿”聲這一獨門亮點，打動了千千萬萬追求新鮮好玩的年輕人；一年前，小米在春晚前發(fā)布時長一分鐘的廣告大片《我們的時代》，為年輕一代代言。幾天前，小米在網(wǎng)上放出了兩段廣告，一部《小米Note時尚篇》，一部《小米Note咩咩篇》，小米發(fā)動網(wǎng)友為這兩段視頻投票：“你來決定春晚廣告播哪一版”，豪氣逼人。
另一家提前在網(wǎng)上造勢的企業(yè)是神舟，它們宣布“從大年三十中午到春晚前，將有近30條廣告在央視播出。涉及《夢想盛典》、《一年又一年》等央視人氣節(jié)目，投放頻道包括CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-3等春節(jié)期間高收視率頻道�！�
60秒：Jeep廣告大片登陸央視
2月18日央視羊年春晚開始前兩分鐘的廣告時段中，Jeep將投放一支由王石、劉強東、謝霆鋒三人代言的新版60秒廣告大片。
一年前，馮小剛代言的Jeep廣告在央視春晚前播出，引起強烈反響，在Jeep一些北方城市的經(jīng)銷店里，從年初二開始，電話詢問次數(shù)比平時要高出3倍。這次亮相，帶動了全年Jeep品牌認知度的大幅提升。2014年Jeep中國銷量達88000輛，增長49%。2015年的春節(jié)，Jeep將繼續(xù)借助幾個有故事的男人，大打情感牌，情懷路線一以貫之。
除了Jeep，另一家汽車企業(yè)東風日產(chǎn)也已提前發(fā)布了春節(jié)期間在央視的一分鐘廣告片，主題是“為年青，怒放”，瞄準的是熱情奔放、勇于挑戰(zhàn)的年輕人。
15家廣告主爭相搶投視頻央視春晚
15家廣告主爭相搶投春晚內容資源，據(jù)悉王老吉搶得此次頭籌獨家冠名了愛奇藝視頻央視春晚，另太平洋保險、Jeep、北京現(xiàn)代、一汽大眾邁騰、安婕妤、海瀾之家、洋河、一汽豐田威馳、三星、廣汽、東風日產(chǎn)、啟辰、唯品會、飛鶴共計15家品牌均已加入愛奇藝春晚營銷戰(zhàn)場，數(shù)量居網(wǎng)絡視頻行業(yè)之首，也使得愛奇藝成為2015網(wǎng)絡視頻春晚直播的最大贏家。
那么本次羊年春晚中新媒體怒刷了一把存在感之后，是不是讓人期待下一臺春晚會變成什么樣子呢？
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