隨著時代的變化，廣告行業(yè)對可視化展開了全方位的訴求：品牌營銷講求可視化，信息傳遞講求可視化，廣告效果監(jiān)測講求可視化，大數(shù)據(jù)工具支持可視化……
如同電商的信息“透明化”優(yōu)勢，隨著技術(shù)的猛進(jìn)，讓一切籠統(tǒng)、虛假、模糊的數(shù)據(jù)信息變得有據(jù)可依，是如今行業(yè)要得起的變革。
以下內(nèi)容編譯自DIGIDAY-《Whyadviewabilityisdigitalmedia’stopconcern》
福布斯首席營銷官MarkHoward曾這樣問過一群數(shù)字媒體高管，讓有在廣告效果可視化平臺上做過廣告交易的舉個手，那時大約有1/3的人舉了手。相比一年前，那時可是只有寥寥無幾。
這可是個令人振奮的信號，要知道在另一頭的美國市政會上，眾人對互動廣告局高層年會上發(fā)表的廣告效果可視化言論滿滿的不看好。
當(dāng)談到廣告效果可視化時，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的態(tài)度是求同存異：表面上，每個與會者都表示不再愿意為簡單的可視廣告買單，但應(yīng)該由誰來負(fù)責(zé)推動行業(yè)廣告效果可視化平臺模式的落實，如何落實，及時實行這個系統(tǒng)的可行性又有幾何？這些問題都難以達(dá)成一致。
“2011年時，我就在說廣告效果可視化，如今已經(jīng)2015了，我覺得我們無須再等待。”媒介代理公司Zenith的執(zhí)行副總裁JulianZilberbrand在市政議會上這樣說道，“今年就是我們該團(tuán)結(jié)發(fā)力的時候了�！�
但要是真這么簡單就好了。
媒體代理公司Merkle的平臺解決方案副總裁AngelinaEng表示：網(wǎng)站開發(fā)商需要重新設(shè)計他們的站點以提升廣告效果可視化。
視頻廣告技術(shù)公司EyeViewDigital的首席戰(zhàn)略官AnthonyRisicato則持反對意見，他認(rèn)為這應(yīng)該是廣告主和代理商的責(zé)任，他們拿著廣告效果可視化當(dāng)武器鞭策開發(fā)人員的同時，自己卻又不肯為廣告效果可視化解決方案貢獻(xiàn)出自己的時間與金錢。
同樣持反對意見的還有媒介評測委員會的DavidGunzerath，他認(rèn)為技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該確立廣告效果可視化標(biāo)準(zhǔn)，同時行業(yè)也應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)被MRC認(rèn)證過的平臺。
但Eng則認(rèn)為，要調(diào)解供應(yīng)商之間存在差異的報告，本身就是一個挑戰(zhàn)。誰的數(shù)據(jù)是正確的？是comScore、WhiteOps還是IntegralAdScience?
Weather公司的廣告系統(tǒng)總監(jiān)KevinSmith也傾向于一個獨立的針對供應(yīng)商的廣告效果可視化審查網(wǎng)站。但行業(yè)解決方案真正落實還是要供應(yīng)商廣告效果可視化達(dá)成共識。
IAB的CEORandallRothenberg借此指出，行業(yè)協(xié)會曾積極推動過廣告效果可視化進(jìn)程，而代理商業(yè)更是最近才投身于此，很多代理商甚至不去告知客戶有關(guān)廣告效果可視化這回事兒。
當(dāng)然，還是有人不認(rèn)同他們的觀點。
Risicato后來就說，他覺得大家在這兒爭論的問題點就錯了，這不是可不可視化的問題，而是廣告效果可視化的價值問題。
大伙兒一度就可不可視化的問題爭論不休。
Zilberbrand問在場的人：“如果效果看不到，那這還算是效果嗎？”他的答案是“否”。行業(yè)應(yīng)該重新考量效果的定義，只看廣告效果可視化的效果，因為不廣告效果可視化的效果，其存在就是一個矛盾的裝飾品。
comScore首席研究員JoshChasin說道：“廣告是具有物理性的，講求的是時間和空間，有些是基于時間的，有些是基于空間的，而目前為止，數(shù)字廣告是基于空間的�！�
此次會議唯一達(dá)成的共識是行業(yè)亟待建立廣告效果廣告效果可視化的標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)準(zhǔn)如今是各行各業(yè)都在推進(jìn)的事項，是約束也是自律，無規(guī)矩不成方圓，要推進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展，就得有可行的標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)，戴上鐐銬，是為了跳出規(guī)范的舞步。
那么也許很快，可視化的廣告營銷時代就會來到我們的身邊，為我們展現(xiàn)一個不一樣的廣告營銷行業(yè)市場。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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