在度過新春佳節(jié)的長假之后，我們一起回過頭回顧一下各大衛(wèi)視的廣告變化趨勢，看看春節(jié)期間廣告主們是怎么調(diào)整策略的。
一、大行業(yè)概況
大行業(yè)可分為三個階梯，第一階梯的食品、飲料、藥品、化妝品/浴室用品4個行業(yè)總份額占比約66%，二三階梯眾多行業(yè)瓜分剩余34%。
漲幅最大的為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，環(huán)比增長266%，其次為衣著和電腦及辦公用品行業(yè)，分別增長105%、74%；環(huán)比降幅最大的行業(yè)為活動類，下降了100%，活動類2月份沒有投放。
單看春節(jié)一周數(shù)據(jù)(2015年2月18日-24日)，投放TOP10的行業(yè)的產(chǎn)品基本屬于走親訪友上佳之選。時勢造英雄，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在“春晚的紅包大戰(zhàn)”的勢頭之下，投放排名直接飆升至第四位。
二、四大行業(yè)情報一覽
2015年2月投放最集中的四大行業(yè)新增情況，具體如下表所示。
三、頻道投放排名TOP10
2015年2月在衛(wèi)視頻道TOP10中，不乏有諸多二線衛(wèi)視名列前茅，投放最多的為江蘇衛(wèi)視，其次是山東衛(wèi)視及河南衛(wèi)視。
四、TOP10頻道行業(yè)構(gòu)成
TOP10的衛(wèi)視頻道中，主要貢獻(xiàn)行業(yè)基本與1月份相同——食品行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)及化妝品/浴室用品，江蘇、山東、湖南、浙江四個衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2月份也比較活躍。
五、TOP10頻道客戶數(shù)量對比
通過“擊壤電視廣告云監(jiān)測”得知，2015年2月，湖南衛(wèi)視容納了268個客戶位居首位，其次是江蘇衛(wèi)視251個與浙江衛(wèi)視203個位列二三。
六、TOP10頻道量級品牌對比
河南地區(qū)投放量過億的品牌為“江中”，為河南衛(wèi)視投放總額貢獻(xiàn)的相當(dāng)大；江蘇衛(wèi)視擁有千萬量級品牌數(shù)量最多，擁有五百萬量級品牌較多的頻道分別是江蘇衛(wèi)視和山東衛(wèi)視，一百萬量級品牌較多的是湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視。
七、投放TOP10品牌大比拼
2015年2月投放量最多的品牌為江中、其次為德芙和匯仁；與2015年1月相比，環(huán)比增長較大的前三名品牌分別是阿爾卑斯（264%）、藍(lán)蒂堡（49%）和加多寶（22%）；降幅較大的三個品牌分別是江中（-12%）、德芙（-10%）與達(dá)利園（-7%）。
春節(jié)期間（2015年2月18日-24日）與1月同時期相比，投放品牌TOP10中除江中和德芙外，其他品牌均有不同程度增漲，其中匯仁環(huán)比增加最多（漲幅285%），互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受春節(jié)時勢所趨，新增并沖進(jìn)TOP10的有三個品牌，分別是趕集、世紀(jì)佳緣、聚美優(yōu)品（擊壤哥小透露下，這三個品牌今年1月份均沒有投放）。
八、全天時段走勢分析
衛(wèi)視頻道2月全天走勢中共計出現(xiàn)3個峰尖，
分別是晚間20:00-21:00、18:00和12:00。
九、四大衛(wèi)視廣告時長飽和度一覽
2月份涉及到春節(jié)，4個衛(wèi)視中3個衛(wèi)視均在不同時段有超額現(xiàn)象，只有東方衛(wèi)視廣告時長控制的較好。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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