當(dāng)大眾熒幕從電視轉(zhuǎn)向電腦和移動(dòng)設(shè)備，視頻網(wǎng)站成了用戶獲取資源的新寵，近幾年來各大視頻網(wǎng)站在視頻資源上可謂煞費(fèi)苦心，除了高價(jià)購(gòu)買版權(quán)和獨(dú)播權(quán)，自制劇也開始備受青睞。與此同時(shí)，視頻廣告逐漸成為網(wǎng)站盈利的主要方式。
在免費(fèi)的前提下廣告的存在本無所爭(zhēng)議，隨著視頻廣告在內(nèi)容、時(shí)間、形式上的不斷改變，與用戶體驗(yàn)卻漸行漸遠(yuǎn)，為此甚至鬧發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)用戶和網(wǎng)站基于廣告的貓鼠游戲。
無處不在的廣告，免費(fèi)為何如此不堪
除了不少視頻固有的植入性廣告，在觀看視頻之前的特定廣告成為最常見的廣告形式，甚至有一些瀏覽器將屏蔽片前廣告當(dāng)做賣點(diǎn)，視頻廣告的毒害之深可見一斑。
網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)段子是這么說的“世界上最蛋疼的是就是看了一分鐘的廣告結(jié)果選錯(cuò)了集數(shù)，更蛋疼的是廣告流暢的一筆，視頻完全播不出來”，對(duì)視頻廣告之長(zhǎng)的吐槽溢于言表，有一些網(wǎng)站的廣告更是長(zhǎng)達(dá)90秒之久。相比于廣電總局對(duì)于電視廣告的規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告顯得更加隨意。以騰訊視頻為例，在對(duì)《奔跑吧兄弟》進(jìn)行轉(zhuǎn)播時(shí)，將視頻按照15分鐘左右的長(zhǎng)度進(jìn)行分割，每段之前被強(qiáng)行加入30秒的廣告時(shí)長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)被剝奪得體無完膚。
就廣告內(nèi)容而言，優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站尚且規(guī)范，而對(duì)于小眾網(wǎng)站來說卻出現(xiàn)了低俗傾向。網(wǎng)頁(yè)游戲成為小眾視頻網(wǎng)站廣告里的新生力量，由于視頻廣告點(diǎn)擊后即可跳轉(zhuǎn)的特性，網(wǎng)頁(yè)游戲無疑是轉(zhuǎn)化率最高的廣告之一。從視頻本身來說，游戲廣告在內(nèi)容上存在不少的夸大之處，視頻觀感很差甚至難逃低俗之說。比如某個(gè)游戲廣告中出現(xiàn)一個(gè)裸體小人對(duì)著一個(gè)怪物連續(xù)踩擊，之后掉落不少寶貝�？偟膩碚f這些游戲廣告徘徊中暴力和色情的邊緣，毫無用戶體驗(yàn)可言。
當(dāng)然視頻播放中穿插廣告也成了一些視頻網(wǎng)站的廣告形式，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻本身普遍存在的植入性廣告，也就是說戲里戲外觀眾的眼球無不被廣告困擾。值得吐槽的是，或許是廣告資源稀缺的原因，對(duì)同一個(gè)廣告進(jìn)行多次重復(fù)的現(xiàn)象屢見不鮮。相比于一些視頻網(wǎng)站推出的開通會(huì)員去廣告服務(wù)，免費(fèi)已是如此不堪。
新技術(shù)和新創(chuàng)意能解放觀眾眼球嗎
觀眾對(duì)于視頻廣告的吐槽顯然引起了視頻網(wǎng)站的重視，對(duì)于他們的處理方式主要體現(xiàn)在新技術(shù)和新創(chuàng)意上，不過這些真的能夠解放用戶的眼球嗎？
首先從新技術(shù)來看。愛奇藝可以說是在技術(shù)上的急先鋒，先后推出了解決視頻廣告的Video in和Video out技術(shù)，Video in的視頻動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)能夠在已經(jīng)拍攝完成或播出中的視頻中，再造原生廣告情景，實(shí)現(xiàn)廣告和劇情的融合。植入式廣告將不再受影視拍攝周期限制，廣告主能夠隨時(shí)將自己的產(chǎn)品放進(jìn)視頻中。而Video out將視頻內(nèi)容與購(gòu)買無縫連接，幫助用戶讀取視頻內(nèi)容的同時(shí)，也為廣告主提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
從技術(shù)上來看，愛奇藝的兩個(gè)方案的確能夠取代視頻之前的長(zhǎng)時(shí)間廣告，不過廣告主能否接受還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
而在創(chuàng)意方面則集中在了視頻網(wǎng)站的自制劇上。拿熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》來講，廣告的存在有三種形式，一則以搞笑的風(fēng)格將廣告商以贊助商的名義進(jìn)行廣播，二則將廣告內(nèi)容融于視頻之中，直接以廣告商為題材進(jìn)行編導(dǎo)，第三則是在片尾的拍攝花絮中加入直接性的廣告。總體來說，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》用詼諧的手法講廣告有形化同時(shí)又易于觀眾接受。不過在優(yōu)酷上觀看此劇依然會(huì)有30秒的廣告，在最新版的劇情中對(duì)廣告的大肆植入似乎有種玩砸了的感覺。相比，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》和愛奇藝的《奇葩說》更符合觀眾的味感，至少視頻前的廣告被取消了。
自制劇一方面豐富了視頻網(wǎng)站的獨(dú)有視頻資源，也在一定程度上解決了視頻廣告的問題，不過自制劇本身的成本也不低�？偟膩碚f這也是一種很好的形式，關(guān)鍵還是看視頻網(wǎng)站的誠(chéng)意。
廣告本無對(duì)錯(cuò)，而用戶也需要良好的體驗(yàn)，希望視頻網(wǎng)站們能夠多一些創(chuàng)新，多一些新意，不要讓漫天的視頻廣告綁架了用戶的眼球。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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