今年的羊年春晚，似乎已經(jīng)沒有人太多的關(guān)注晚會(huì)上演了什么節(jié)目，而是見面互相問候：“你搶著紅包了沒？”
今年的春晚里，不僅微信“搖一搖搶紅包”成功植入互動(dòng)環(huán)節(jié)；在春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時(shí)段”里，共有小米、百度、滴滴專車、唯品會(huì)、趕集網(wǎng)等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中進(jìn)行投放，讓人有種看電視變上網(wǎng)的感覺。
騰訊的微信是“2015春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”。整場(chǎng)春晚在幾個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻主持人都不忘提醒觀眾拿起手機(jī)準(zhǔn)備搶紅包，以至于后來(lái)有網(wǎng)友們吐槽為了搶紅包連期待了好久的張震表演節(jié)目都沒看。
通過“搶紅包”成功把春晚觀眾轉(zhuǎn)化成微信支付的用戶。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)總量達(dá)到驚人的110億次，除夕當(dāng)天的紅包總量達(dá)到10.1億次�！皳尲t包”幫助微信成功開通微信支付用戶兩億，而支付寶的活躍用戶也不過三億。
手機(jī)百度邀偶像代言吸眼球
百度則利用80后90后青春偶像拉近距離。手機(jī)百度請(qǐng)了新度娘AngelaBaby手把手教觀眾用手機(jī)百度買電影票，百度地圖則請(qǐng)了鹿晗打響“回家”主題。
手機(jī)百度一是使用了美人計(jì)，二是巧借電影票指代了本地生活服務(wù)。用戶在嘗試使用手機(jī)百度買電影票的同時(shí)被植入了本地生活服務(wù)的概念，被帶入了一種場(chǎng)景，以后還可能在應(yīng)用的引導(dǎo)下搜索外賣、打車、團(tuán)購(gòu)，自然而然地增加了用戶粘性。
小米手機(jī)高能“咩咩咩”轟炸
繼2014年的春晚上花費(fèi)重金投放了名為《我們的時(shí)代》的廣告片后，今年的小米采用了一種更加直接的“洗腦式”廣告，推廣小米note手機(jī)，與春晚熱鬧的氣氛也很融合。
從春晚微信紅包和新形勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)可以得出結(jié)論，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代到來(lái)了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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