很多從事廣告行業(yè)的人士都知道，電視廣告有一個(gè)最能吸引消費(fèi)者目光，以及完整展示廣告主的品牌特色與要求的“黃金30秒”標(biāo)準(zhǔn)。
30秒一直是的到了數(shù)字媒體環(huán)境，我們發(fā)現(xiàn)逐漸能打破這個(gè)黃金秒數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，不管是透過微電影廣告形式，或是加長(zhǎng)廣告秒數(shù)來強(qiáng)化欲傳遞的訊息，都是為了將品牌精神深入消費(fèi)者的心里。但在多媒體載體愈趨多元的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于影音內(nèi)容的專注度，在不同的媒體播放平臺(tái)上也有注意力上的差異，例如在一般大家熟知的影音網(wǎng)站上，最流行的影音內(nèi)容平均關(guān)注長(zhǎng)度為2分鐘；也有最近甚為流行及深受使用者喜愛的6秒Vines。
黃金30秒vs.關(guān)鍵13秒
從網(wǎng)絡(luò)影音廣告的平均觀看秒數(shù)統(tǒng)計(jì)來看，發(fā)現(xiàn)一樣在30秒左右長(zhǎng)度的影音廣告，有80%的消費(fèi)者停留觀看廣告的最長(zhǎng)秒數(shù)，平均在13秒。
由此數(shù)據(jù)顯示，告訴我們?nèi)拢?/P>
1.消費(fèi)者耐心有限，故影片開頭的渲染力很重要。
2.能引起消費(fèi)者興趣，比內(nèi)容豐富(長(zhǎng)度)更為值得重視。
3.仍有消費(fèi)者會(huì)將影音廣告觀看完畢。
數(shù)據(jù)來源：2014.11~2015.1臺(tái)灣域動(dòng)營銷網(wǎng)絡(luò)蓋版影音廣告收視累積數(shù)統(tǒng)計(jì)，取33秒內(nèi)785,224個(gè)樣本。
我們?cè)龠M(jìn)一步從消費(fèi)者的角度搭配實(shí)際操作案例，解析影音廣告長(zhǎng)度對(duì)于廣告內(nèi)容傳遞上的效果及影響。以30秒的出埃及記電影廣告(圖一)，與Mazda3的60秒影音廣告(圖二)的完全收視率相較，30秒影音廣告的完全收視率比60秒影音廣告的收視率高出10%。可見30秒廣告仍是吸引消費(fèi)者眼球的重要黃金秒數(shù)，而要讓消費(fèi)者的注意力超過60秒甚至90秒是具挑戰(zhàn)性的。
既然消費(fèi)者的專注力只維持在關(guān)鍵的13秒鐘，廣告主要如何把握這短短的13秒，讓廣告成功在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生關(guān)連性，進(jìn)而影響后續(xù)的購買？我們建議以下五點(diǎn)，以提供給廣告主參考：
選擇更友善的影音廣告出現(xiàn)形式及流暢的影音串流服務(wù)，如影音廣告等。
把握關(guān)鍵13秒，破題表達(dá)與消費(fèi)者溝通的重點(diǎn)。
了解目標(biāo)受眾，謹(jǐn)慎考慮影音廣告長(zhǎng)度，善用影片長(zhǎng)短來強(qiáng)化品牌精神核心。
給予互動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)，使消費(fèi)者有合理的誘因看完影片，達(dá)到消費(fèi)者的情感補(bǔ)償。
持續(xù)及有目的性的維持宣傳聲量，不求實(shí)時(shí)反饋，應(yīng)視不同媒體特性制定不同審核標(biāo)準(zhǔn)。
雖然消費(fèi)者接觸媒體行為已大為不同，但電視廣告仍為廣告主投入預(yù)算的主要項(xiàng)目。所以如果廣告主已有TVCF的素材，在數(shù)字媒體的環(huán)境中，其實(shí)要求點(diǎn)一樣，只要對(duì)于原有廣告元素進(jìn)行調(diào)整讓其更適合在網(wǎng)絡(luò)或行動(dòng)載具中播放，并符合網(wǎng)友們的傳遞方式，即可滿足消費(fèi)者無時(shí)無刻任何載具都愿意接收有用訊息的需求點(diǎn)，進(jìn)而讓媒體接觸產(chǎn)生時(shí)間上的互補(bǔ)作用，例如遞補(bǔ)上班時(shí)間、連假時(shí)間、通勤時(shí)段。
而且含有互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)及行動(dòng)影音廣告，可藉由互動(dòng)及分享與消費(fèi)者深入溝通，維持媒體聲量，遞延、加深觀看電視廣告后的印象，是廣告主利用這些獨(dú)特跨數(shù)字載具投放的優(yōu)勢(shì)，增加消費(fèi)者對(duì)于品牌、訊息的記憶、喜好度的最佳機(jī)會(huì)點(diǎn)。
從上述的文章中我們可以看出，在新媒體時(shí)代，影音廣告可以對(duì)“關(guān)鍵13秒”標(biāo)準(zhǔn)加以重視。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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