Facebook和Twitter在視頻分享上的成績讓不少人拍手稱贊，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的文字、圖片、語音等交互元素已經(jīng)難以滿足需要，能夠呈現(xiàn)更多內(nèi)容的視頻變得炙手可熱。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在視頻社交上的嘗試并不遲于國外，在Vine和玩拍國外上線的同時(shí)，國內(nèi)就相繼出現(xiàn)了微視、美拍等同類產(chǎn)品。視頻門戶、聊天室、彈幕等在國內(nèi)更是火極一時(shí)，然而以視頻為支撐的獨(dú)立社交卻難行其道。
彈幕文化，有社交需求卻難成形
在日本視頻分享網(wǎng)站niconico推出彈幕系統(tǒng)后，國內(nèi)的AcFun和bilibili等主打彈幕特色的視頻分享網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，而后彈幕戰(zhàn)火更是點(diǎn)燃了整個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站紛紛加入了彈幕功能。然而，彈幕雖火卻難成社交之形。
彈幕說白了就是對(duì)視屏評(píng)論的升級(jí)，讓用戶直接在屏幕本身表達(dá)自己的觀點(diǎn)，豐富了觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而互動(dòng)正是社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)所在。然而彈幕系統(tǒng)的隨意性卻使其與社交漸行漸遠(yuǎn)，原本的評(píng)論變成了觀眾調(diào)侃和吐槽，滿屏的文字更是大大影響了觀影效果。可以說彈幕增加了視頻的趣味性和互動(dòng)性，因而深得90后網(wǎng)友的喜愛，而彈幕形式更像是各家口水聚集的大雜燴，它缺少微博那種對(duì)個(gè)人觀點(diǎn)的明確表達(dá)，也缺少貼吧那樣對(duì)內(nèi)容的整理和連貫。所謂的彈幕視頻網(wǎng)站無非是為了彈幕而彈幕亦或是為了增加視頻的趣味性，離社交還很遠(yuǎn)。
然而彈幕文化并非沒有社交基因，筆者認(rèn)為視頻網(wǎng)站可以嘗試以下方式將彈幕技術(shù)社交化。允許觀影用戶建立不同的小組，每組限制在一定的人數(shù)，對(duì)于彈幕出現(xiàn)的位置允許用戶自由設(shè)定，將彈幕從全網(wǎng)觀眾對(duì)劇情的吐槽變成志同道合的觀眾對(duì)視頻的小范圍交流。小組可以是臨時(shí)的也可以是長期的，將其引導(dǎo)成可以影響用戶觀影時(shí)間和頻率的無形組織，進(jìn)而形成以視頻為核心的群內(nèi)社交。當(dāng)然這只是筆者的個(gè)人想法。
短視頻，社交平臺(tái)淪陷為社交工具
短視頻是國外視頻社交的主要形式，F(xiàn)acebook收購圖片社交Instagram，進(jìn)而借助其新版本推出視頻分享功能，Twitter更是在將發(fā)布僅半年之久的短視頻應(yīng)用Vine收入囊中�？梢哉f國外的視頻社交是在兩社交巨頭的主導(dǎo)下完成的，而國內(nèi)卻并不太樂觀。
在國內(nèi)新浪推出了短視頻應(yīng)用秒拍，騰訊推出了同類應(yīng)用微拍，然而秒拍并未成為國內(nèi)短視頻應(yīng)用的主流，微拍在騰訊內(nèi)部取代了微博的地位而逐步成為國內(nèi)最火的短視頻應(yīng)用之一，而另外一個(gè)之一確實(shí)美圖推出的美拍。這就和國外的情況有了明顯的不同，美拍除了應(yīng)用自身的社交關(guān)系外，更多的是依靠微博微信進(jìn)行傳播分享，而微視原本有微信這座靠山，但在微信自身推出短視頻功能之后，微視在微信里的地位岌岌可危。微信加入短視頻功能在很大程度上滿足了一些人對(duì)視頻社交的需求，如果微信在以后的版本里增加短視頻的個(gè)性化和玩法，對(duì)美拍和微視的影響不可估計(jì)。
在國外，主流社交平臺(tái)開始將社交視頻化，而在國內(nèi)是短視頻社交企圖擠占主流社交的地位，然而無論是微信還是微博都不是短視頻應(yīng)用在短期內(nèi)所能戰(zhàn)勝的。人是社交的核心，美拍等短視頻應(yīng)用積累了一定的忠實(shí)粉絲，微博和微信即使推出了自己的短視頻應(yīng)用依然難以吞噬美拍等第三方應(yīng)用的份額。但微信朋友圈的短視頻功能卻傳遞出了一個(gè)信號(hào)，在國內(nèi)短視頻更像是一個(gè)社交工具，而非社交平臺(tái)。
聊天室，視頻社交還是吸金利器？
聊天室可謂是國內(nèi)最早的與社交和視頻均有關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論是早已上市的歪歪還是悶聲發(fā)財(cái)?shù)?158，再加上形形色色的視頻聊天平臺(tái)，以聊天室為特色的視頻交友網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)。
一個(gè)話題、一個(gè)主播、一群聽眾可謂是聊天室的主要形態(tài)，以興趣為主導(dǎo)的聊天室成了志同道合者相聚的平臺(tái)，也是草根得以展現(xiàn)自身才華的重要空間，然而今天再看聊天室這個(gè)產(chǎn)品，離金錢太近，離社交太遠(yuǎn)。網(wǎng)易、新浪、騰訊等網(wǎng)站五一不涉足聊天室業(yè)務(wù)，網(wǎng)上經(jīng)常曝出網(wǎng)友為主播豪擲千金的新聞，可見聊天室的利潤之高，難怪引得各家爭相涌入。
如果非要說聊天室的社交屬性，在歪歪上確實(shí)可以看到社交的影子，好友之間可以進(jìn)行類似QQ的語音、文字、視頻聊天，并一度成為僅次于QQ的聊天客戶端，以游戲和音樂為核心的用戶群，在互動(dòng)和活躍度上完全不輸于QQ群。然而對(duì)于諸多的聊天室平臺(tái)卻變成了美女主播的主場(chǎng)，或多或少有了些色情的味道，更是運(yùn)營者的吸金利器�？梢哉f聊天時(shí)在歪歪的時(shí)代有望發(fā)展成視頻社交的一種，但在今天聊天室更像是對(duì)視頻社交的侮辱。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立之初，博客和論壇成了主流的社交平臺(tái)，在2G和3G時(shí)代以文字、圖片、語音為載體微博微信等成了社交的主流。如今，4G的覆蓋以超乎想象，WiFi的大范圍應(yīng)用更在意料之外，更能表現(xiàn)用戶真實(shí)生活和情感的視頻理應(yīng)成為社交的主流。我們只是缺少視頻社交的正確形式。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
