最近幾年中，傳統(tǒng)媒體有很多廣告份額都被Google、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶走，這讓他們?cè)趬毫ο聰y起手來(lái)。
據(jù)悉，Guardian（英國(guó)衛(wèi)報(bào)）、FT（英國(guó)金融時(shí)報(bào)）、CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）和 Reuters（路透社）已經(jīng)在數(shù)字廣告方面達(dá)成合作，成立了一個(gè)名叫“Pangaea”的廣告聯(lián)盟。未來(lái)，各方將不再獨(dú)立應(yīng)對(duì)Google、Facebook之類(lèi)的“廣告商”，而是通過(guò)Pangaea這個(gè)擁有精準(zhǔn)廣告推送能力的系統(tǒng)，向全球1億1000萬(wàn)線上讀者推送廣告。Pangaea的Beta版將在4月上線，正式版在今年晚些時(shí)候推出。
Guardian新聞媒體部的財(cái)務(wù)總監(jiān)Tim Gentry表示，“Pangaea的獨(dú)特之處就在于它高質(zhì)量的成員伙伴。我們都知道，媒體的可信度是廣告主進(jìn)行品牌宣傳時(shí)最看重的一點(diǎn)。我們結(jié)為聯(lián)盟后，將在高可信度的的媒體環(huán)境下形成廣告的規(guī)模效應(yīng)。”
FT廣告銷(xiāo)售總監(jiān)Dominic Good同樣對(duì)這幾家媒體的口碑和讀者素質(zhì)信心滿滿，“FT的讀者質(zhì)量是廣告主選擇我們的重要原因。Pangaea是一個(gè)令人激動(dòng)的計(jì)劃，通過(guò)保障可信賴(lài)的廣告環(huán)境、利用我們出色的用戶(hù)規(guī)模和共享廣告精準(zhǔn)推送能力，將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)媒體的地位�！�
看得出，不論是Guardian，還是FT，都將重點(diǎn)放在了自己的讀者質(zhì)量和讀者口碑上。這也是沒(méi)有辦法的事情，因?yàn)樗鼈冊(cè)谧x者數(shù)量上完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。下面是ComScore非官方公布的各大網(wǎng)站的每月獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)：
Facebook：8億2300萬(wàn)；Twitter：1億7800萬(wàn)；LinkdIn：1億7300萬(wàn)；Pangaea：1億1000萬(wàn)；Hearst：9300萬(wàn)；CNN：8900萬(wàn)；BBC：8000萬(wàn)；Mail Online：6000萬(wàn)；New York Times：4400萬(wàn)；The Guardian:：4300萬(wàn)。
對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，丟掉用戶(hù)的同時(shí)必然會(huì)丟掉廣告。
根據(jù)WPP的調(diào)查，目前全球在線廣告市場(chǎng)的體量大約在600億美元左右（約合410億英鎊），正在逐漸被那些可以提供大量廣告位的巨頭們主宰。在英國(guó)，Google和Facebook已經(jīng)占數(shù)字媒體廣告的一半市場(chǎng)份額（超過(guò)10億英鎊）。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是吃素的，如Mail Online（每日郵報(bào)，世界上最大的英語(yǔ)新聞網(wǎng)站），近年來(lái)一直在花大力氣增長(zhǎng)用戶(hù)。
那么，Pangaea廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)，將對(duì)原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化呢？讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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