近段時(shí)間，Snapchat曾推出了基于聊天客戶端的門戶內(nèi)容服務(wù)“發(fā)現(xiàn)”（Discover），以此實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告營收，而且還取得了不錯(cuò)的效果。
據(jù)報(bào)道，內(nèi)容板塊中的廣告位，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的電腦端網(wǎng)頁廣告，一些內(nèi)容提供商一則顯示24小時(shí)的廣告，可以獲得5萬到10萬美元的可觀收入。
以閱后即焚為特色Snapchat成為年輕手機(jī)用戶最熱衷的移動(dòng)社交工具。為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告營收模式，Snapchat此前推出了基于聊天客戶端的門戶內(nèi)容服務(wù)“發(fā)現(xiàn)”（Discover）。據(jù)報(bào)道，內(nèi)容板塊中的廣告位，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的電腦端網(wǎng)頁廣告，一些內(nèi)容提供商一則顯示24小時(shí)的廣告，可以獲得5萬到10萬美元的可觀收入。
“發(fā)現(xiàn)”板塊中的新聞、視頻等媒體內(nèi)容，來自包括CNN、ESPN等在內(nèi)的大量第三方內(nèi)容網(wǎng)站。Snapchat將和這些內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行廣告收入的分成。由于在移動(dòng)聊天內(nèi)容中插入廣告內(nèi)容，將會(huì)引發(fā)年輕用戶的強(qiáng)烈不滿，因此Snapchat另謀他路，選擇了開發(fā)移動(dòng)端“聊天門戶”的戰(zhàn)略。
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Recode引述行業(yè)知情人士稱，目前Snapchat客戶端中的顯示廣告，每千次瀏覽報(bào)價(jià)高達(dá)100美元，即網(wǎng)民看一次廣告主就支付了10美分（相當(dāng)于人民幣六毛）。
這一廣告報(bào)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)絡(luò)媒體，是高質(zhì)量視頻網(wǎng)站廣告報(bào)價(jià)的兩倍，也是許多電腦端網(wǎng)站廣告價(jià)格的若干倍。
日前，美國彭博社披露，中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)，計(jì)劃向Snapchat投資兩億美元，在投資中Snapchat被估值為150億美元左右。據(jù)分析，Snapchat客戶端如此高昂的廣告報(bào)價(jià)和營收前景，或許是推動(dòng)阿里巴巴作出投資決定的因素之一。
之前，Snapchat是一款標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)聊天分享工具，所有內(nèi)容將在好友觀看之后消失，這一特點(diǎn)吸引了大量的年輕用戶，據(jù)悉目前全球活躍用戶已經(jīng)接近兩億人。不過Snapchat面臨一個(gè)困境，就是單靠聊天，無法實(shí)現(xiàn)收入模式。
年初，Snapchat推出了“發(fā)現(xiàn)”板塊。聊天用戶將會(huì)在這一板塊中閱讀新聞、觀看視頻，在客戶端的停留時(shí)間大幅度增加，而Snapchat也開創(chuàng)了一個(gè)“聊天門戶”的商業(yè)模式，并獲得了廣告牟利的機(jī)會(huì)。
實(shí)際上，伴隨著智能手機(jī)的火爆普及，移動(dòng)聊天工具已經(jīng)成為人氣最旺的應(yīng)用軟件類型，WhatsApp、日本Line、韓國KakaoTalk、中國微信、Facebook旗下Messenger，以及蘋果的iMessage，都在全球范圍內(nèi)爭(zhēng)搶用戶。
除了WhatsApp等個(gè)案之外，絕大多數(shù)聊天軟件提供了全免費(fèi)的服務(wù)，之后通過其他的移動(dòng)游戲、貼圖等方式，實(shí)現(xiàn)營收模式。而媒體內(nèi)容，成為聊天工具植入的最新功能。
據(jù)行業(yè)人士披露，在Snapchat發(fā)布媒體內(nèi)容的公司，可以自行確定廣告價(jià)格，并且根據(jù)以往歷史數(shù)據(jù)，給廣告主提供一個(gè)廣告最低瀏覽量承諾值。
Snapchat的移動(dòng)廣告也采取了閱后即焚模式，一共只顯示24小時(shí)。據(jù)透露，大部分廣告每日被瀏覽的次數(shù)在50萬次到100萬次之前，意味著每一則廣告每天可以獲得5萬美元到10萬美元的收入。
根據(jù)Snapchat和媒體提供商的合作方式，雙方的分成比例，取決于移動(dòng)廣告的銷售方式。如果媒體供應(yīng)商銷售了廣告位，則其將分到七成廣告收入，如果是Snapchat銷售了廣告位，則雙方將五五分成。
消息人士透露，媒體提供商在Snapchat廣告經(jīng)營上也可以采取較為靈活的策略，比如他們可以將Snapchat廣告位和其他自家的廣告資產(chǎn)進(jìn)行打包銷售。
知名的美國體育收費(fèi)頻道ESPN就采取了廣告位打包銷售的方式，Snapchat中的廣告每天收入達(dá)到10萬美元。
不過需要指出的是，Snapchat如此高的廣告價(jià)格，和其廣告業(yè)務(wù)比較新鮮有直接關(guān)系。Snapchat公司誕生僅有四年，和客戶端門戶服務(wù)也只有幾個(gè)月的時(shí)間，目前所有的廣告報(bào)價(jià)和銷售方式均帶有試驗(yàn)性質(zhì)。
由于媒體供應(yīng)商和廣告主都需要對(duì)Snapchat的新型廣告產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，因此在早期，會(huì)導(dǎo)致廣告價(jià)格高居不下。這樣的價(jià)格是否能持續(xù)，還需要打上一個(gè)問號(hào)。
Snapchat采用了行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的閱后即焚廣告模式，而對(duì)于廣告主，其也提供了某些廣告瀏覽量的“放心藥”。據(jù)悉，如果媒體供應(yīng)商所承諾的廣告瀏覽量在廣告發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)無法達(dá)到，Snapchat和媒體將會(huì)繼續(xù)展示廣告，直到達(dá)到承諾的最低瀏覽量。
除了業(yè)務(wù)新鮮之外，Snapchat廣告受到歡迎的另外一個(gè)重要原因是其用戶十分年輕。十幾歲、二十幾歲的年輕人是媒體公司和廣告主最熱衷的對(duì)象，而在其他的平臺(tái)上，廣告主很難觸及這個(gè)群體。
目前，Snapchat內(nèi)置的媒體內(nèi)容，不提供外部鏈接，這意味著Snapchat無法給媒體網(wǎng)站帶來額外的訪問流量，但是這一限制并未打消各類媒體進(jìn)駐Snapchat的積極性。
不過令人蹊蹺的是，本周在Snapchat的門戶板塊中，外界并未看到太多的廣告出現(xiàn)。據(jù)行業(yè)人士稱，這已經(jīng)是Snapchat廣告的正�，F(xiàn)象，有時(shí)候顯示廣告，有時(shí)候并沒有廣告。
不知道Snapchat的這個(gè)移動(dòng)廣告營收儀式，今后還會(huì)為我們帶來怎樣的驚喜。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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