近段時(shí)間，Twitter在亞洲成立了新的分支機(jī)構(gòu)，而這個(gè)機(jī)構(gòu)正是位于香港的辦事處。從上一個(gè)分支機(jī)構(gòu)設(shè)立在印尼來看，Twitter要正式進(jìn)軍亞太市場(chǎng)了。
盡管Twitter截至去年底仍未實(shí)現(xiàn)盈利，但廣告收入幾乎已經(jīng)成為這家公司絕大多數(shù)的收入來源，且高速增長。以去年第四季度業(yè)績?yōu)槔�，Twitter共計(jì)錄得收入4.79億美元，同比大幅增加97%，其中4.32億元的收入則是來自廣告商的貢獻(xiàn)，占其總收入的90%，88%的廣告收入來自流動(dòng)廣告收入。
若按地區(qū)劃分，Twitter去年第四季度來自美國之外地區(qū)的國際收入則占到總收入的34%，達(dá)1.64億美元，且增速高達(dá)149%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司整體收入的水平。美國之外的地區(qū)正在成為Twitter新的增長動(dòng)力。
Twitter本月新設(shè)立的香港辦事處將由新興市場(chǎng)銷售總監(jiān)PeterGreenberger領(lǐng)導(dǎo)，主攻大中華區(qū)內(nèi)的網(wǎng)上及流動(dòng)廣告客戶，其中的重中之重則是需要接觸全球客戶的中國企業(yè)，包括各類品牌以及應(yīng)用程序開發(fā)商。目前Twitter正在香港招兵買馬，吸引市場(chǎng)人才。
截至到去年底的第四季度，Twitter在全球共有2.88億活躍用戶，同比增加20%。每日發(fā)送的Tweet超過5億條，80%的活躍用戶通過移動(dòng)裝置登錄。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Twitter的角色似乎正在從過往的社交媒體的角色，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)推廣平臺(tái)。根據(jù)Twitter的官方信息，該公司主要通過設(shè)計(jì)精密的定位技術(shù)，以興趣、關(guān)鍵詞、用戶所在位置、所用通訊工具以及用戶性別等不同項(xiàng)目，有效鎖定目標(biāo)對(duì)象，通過多種廣告方案，協(xié)助廣告商接觸到用戶群體。
Twitter的廣告效果幾何？市場(chǎng)研究公司Nielsen做了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，曾接觸過促銷Tweet的受訪者較未曾接觸過的受訪者，對(duì)品牌的好感平均高出30%，購買欲增加53%。多次接觸（2至3次）同一促銷Tweet的受訪者，較只接觸過一次的用戶，對(duì)品牌好感增加10%。
廣告商的投放已經(jīng)對(duì)Twitter的推廣效果做出最好的評(píng)判。按照Twitter公布的數(shù)據(jù)，去年第四季度，Twitter每1000條時(shí)間線已經(jīng)可以錄得2.37美元的收入，同比增加60%。
其實(shí)，除了Twitter進(jìn)駐香港之外，F(xiàn)acebook、Google等也是依靠廣告收入的美國互聯(lián)網(wǎng)公司早在前兩年已經(jīng)在香港設(shè)立分支，目標(biāo)也不外乎是吸引大中華區(qū)的廣告商。市場(chǎng)既定，多一個(gè)市場(chǎng)參與者，不知未來戰(zhàn)況如何。
諸如Twitter這類公司依靠廣告賺的盆滿缽滿，而用戶則要被動(dòng)收看越來越多的廣告。成也蕭何，敗也蕭何。廣告成就了公司業(yè)績，如果過度，或許也會(huì)導(dǎo)致用戶流失。
那么，Twitter將在亞太市場(chǎng)開拓出怎樣的一片新天地呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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