微信終于開始在Wi-Fi領(lǐng)域沖刺了，本月初，微信公布“微信連Wi-Fi”申請(qǐng)入口。
微信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，申請(qǐng)通道正式發(fā)布前，“微信連Wi-Fi”已先后測(cè)試了兩個(gè)版本。而在最新方案中，商戶已能僅用5分鐘完成“微信連Wi-Fi”設(shè)備注冊(cè)；而在用戶側(cè)，微信也避開繁瑣的輸入密碼環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)掃碼登錄。
從掃一掃、微信紅包開始，騰訊在微信一直試圖用輕巧方式來撬動(dòng)復(fù)雜商業(yè)模式，那么，這次微信連Wi-Fi能走多遠(yuǎn)呢？
[企鵝生態(tài)]獨(dú)家采訪了微信相關(guān)負(fù)責(zé)人、并與相關(guān)從業(yè)者交流后，覺得事情是這樣的：
1.微信推進(jìn)Wi-Fi的條件終于成熟了。
在微信“遠(yuǎn)大”的O2O事業(yè)中，有兩個(gè)問題繞不開。一個(gè)是移動(dòng)支付，這是建立商業(yè)模式的基礎(chǔ)；另外個(gè)是網(wǎng)絡(luò)，這是實(shí)現(xiàn)線上、線下連接的基礎(chǔ)。
在這兩個(gè)領(lǐng)域的布局，騰訊其實(shí)很早就在做了，比如已經(jīng)消失的“騰訊國(guó)家隊(duì)”中，微生活、高朋都曾借支付相關(guān)的收款終端和Wi-Fi相關(guān)的路由器來拓展線下。
如今回頭看，彼時(shí)推廣微信連Wi-Fi的條件其實(shí)還不成熟。一方面，微信生態(tài)還不成熟；另一方面，微信的“掃一掃”動(dòng)作也并不為微信用戶所熟悉。
經(jīng)過2014年一整年的繼續(xù)培養(yǎng)后，獨(dú)立的WXG（微信事業(yè)群）已建立包括眾多第三方在內(nèi)的“動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)”。
輔以“掃一掃”這個(gè)已經(jīng)成熟的操作方式，“微信連Wi-Fi”的條件成熟。
2.第三方服務(wù)商價(jià)值被放大，微信開始習(xí)慣運(yùn)營(yíng)生態(tài)。
進(jìn)入2015年，負(fù)責(zé)B2B連接的微信第三方愈發(fā)顯現(xiàn)價(jià)值，尤其對(duì)散布全國(guó)的Wi-Fi設(shè)備來說，騰訊很難想象獨(dú)力完成布設(shè)、維護(hù)。
對(duì)比曾磨合兩年多的公眾平臺(tái)開發(fā)，在“微信連Wi-Fi”生態(tài)運(yùn)營(yíng)上，微信的玩法熟練了不少。
年初，騰訊投資了商用Wi-Fi提供商邁外迪，而據(jù)了解，微信這次共尋找到了十?dāng)?shù)家Wi-Fi提供商進(jìn)行合作。
微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凱軍就表示，微信和支付寶在推廣Wi-Fi時(shí)都一定程度上依賴Wi-Fi提供商的渠道，以潮Wi-Fi為例，我們?cè)谌珖?guó)有500多個(gè)代理商，是他們?cè)陲L(fēng)里來雨里去的推廣、維護(hù)Wi-Fi設(shè)備。
商業(yè)合作當(dāng)然要互惠，在“微信連Wi-Fi”體系中，微信也為第三方留下了不小發(fā)展空間。騰訊表示，接入微信連WIFI協(xié)議的廠商，將出現(xiàn)在“第三方定制服務(wù)” 模式中，硬件廠商能夠依靠微信推廣硬件產(chǎn)品。
微信方面舉例：在中小長(zhǎng)尾商戶方面，過去有些Wi-Fi服務(wù)商實(shí)際覆蓋不了，借助微信連Wi-Fi的影響力，可以直接向銷售Wi-Fi設(shè)備獲取利潤(rùn)，省去了過去線下的BD過程。
而在銷售設(shè)備獲利的基礎(chǔ)上，微信方面表示：第三方可以將自己更大部分的精力投向給中大型商戶，提供整體的網(wǎng)絡(luò)部署方案，以及基于微信連Wi-Fi近場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方案，甚至是面向中大型商戶的整體o2o解決方案，這里將有更大的市場(chǎng)和空間。
3.微信連Wi-Fi的商業(yè)價(jià)值有多大？
微信連Wi-Fi將在微信首屏獲得入口，在官方頁(yè)面中，微信也宣稱Wi-Fi入口可以觸達(dá)4億潛在用戶,商業(yè)價(jià)值不言而喻。
微信方面表示：總體來看Wi-Fi的需求用戶有多大，微信連WI-FI的市場(chǎng)規(guī)模就有多大。騰訊將會(huì)聯(lián)合合作伙伴一起做更多嘗試，為合作伙伴提供更多的空間。
目前來看，微信連Wi-Fi體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的方向有幾個(gè)，包括廣告、營(yíng)銷價(jià)值、微信公眾號(hào)導(dǎo)流等。
微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凱軍就曾對(duì)搜狐IT表示，Wi-Fi是線上到線下繞不開的節(jié)點(diǎn)，Wi-Fi的戰(zhàn)略價(jià)值同樣不低。
騰訊和商家還能通過“微信連Wi-Fi”獲得數(shù)據(jù)價(jià)值，一位從業(yè)者就表示，微信賬號(hào)已幾乎成為最高級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)，更高級(jí)的賬號(hào)只有直接關(guān)聯(lián)身份證號(hào)碼的賬號(hào)。
而將微信賬號(hào)數(shù)據(jù)與Wi-Fi端獲取的地理、消費(fèi)等數(shù)據(jù)匹配，無疑能產(chǎn)生更大的廣告、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)價(jià)值。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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