在意料之中的是，廣告行業(yè)的人士對(duì)于可見度（顯示廣告是否被真正瀏覽的數(shù)值）都是非常重視的。
在如今的網(wǎng)絡(luò)廣告中，有超過一半的線上廣告都沒有被瀏覽，這種情況是我們能夠改變，而且必須要改變的。
正如許多人所知道的，我們長期以來一直提倡行業(yè)把可見度視為一種貨幣，一種能夠幫助營銷者和發(fā)布商提高業(yè)績的通用度量值。
事實(shí)上，在我們本月進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)中，廣告主根據(jù)展示廣告MRC標(biāo)準(zhǔn)及ActiveView技術(shù)測量，發(fā)現(xiàn)可見廣告所帶來的轉(zhuǎn)換率提升了50%。這些可見廣告，在至少一秒鐘之內(nèi)有不少于50%的內(nèi)容被瀏覽，為品牌影響帶來10.3%的提升，而不可見廣告則未給品牌帶來任何提升�；贛RC標(biāo)準(zhǔn)測量出的可見度對(duì)于廣告主的影響，是真實(shí)可信的。
就行業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急是要采取三大舉措：
關(guān)注計(jì)算可見展示；可見度比率不重要
營銷人員想要的不是營銷活動(dòng)被瀏覽到的比例，而是他們只想支付可見展示。在這一要求下，可見度比率就不重要了，而可測量的可見印象的確切數(shù)字就變得重要起來。
我們認(rèn)為，行業(yè)要追求100%的可見度，別無其他。這意味著僅買賣可見展示。我理解這是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)，一個(gè)我們也正在自己的媒體資源中解決的問題。沒有一個(gè)解決方案的話，可見展示就還不能成為行業(yè)貨幣。
針對(duì)可見度，制定單一標(biāo)準(zhǔn)
尤為重要的是，我們的行業(yè)制定針對(duì)可見度的單一標(biāo)準(zhǔn)，適用于所有情況。否則，我們將無法確定被瀏覽展示的真正價(jià)值，無法形成規(guī)模，無法有效地優(yōu)化、穩(wěn)定和預(yù)測廣告位。
通過討論和分析，我們的行業(yè)及MRC曾致力于協(xié)商確定可見度的標(biāo)準(zhǔn)定義，一個(gè)我們大家都贊同的定義。但自那之后，并不是我們所有人都支持這項(xiàng)舉動(dòng)，近期有些廣告主和發(fā)布商提出了新定義。就行業(yè)而言，我們不能為了解決問題，而制定多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)在，推進(jìn)的方法是我們接受行業(yè)制定的經(jīng)過長期討論、激烈辯論、試驗(yàn)證明的標(biāo)準(zhǔn)。后期隨著我們對(duì)可見度認(rèn)識(shí)的加深，我們還有許多機(jī)會(huì)對(duì)這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整、更新，但是如果我們不集思廣益走完第一步，打造真正的貨幣，那么我們將永遠(yuǎn)沒有那樣的機(jī)會(huì)。
解決測量差異
差異和低測量率是不可接受的，但現(xiàn)在當(dāng)發(fā)布商和廣告主比較可見度供應(yīng)商時(shí)，這種現(xiàn)象依然存在。為了消除測量差異，我們必須采用通用的標(biāo)準(zhǔn)，而且還要確保采用一致的測量流程和方法。無論誰測量，一公升水永遠(yuǎn)是一公升水。對(duì)可見印象的測量也應(yīng)當(dāng)如此。
為了實(shí)現(xiàn)這一目的，我們必須將測量技術(shù)直接整合到廣告服務(wù)中，使可見度數(shù)據(jù)能夠與營銷活動(dòng)的其他指標(biāo)直接并列，精準(zhǔn)地協(xié)調(diào)買方與賣方。
可見度的未來
就一項(xiàng)技術(shù)而言，可見度仍處于早期發(fā)展階段；這個(gè)領(lǐng)域還有許多問題需要我們集思廣益共同解決。例如，隨著消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來越長，手機(jī)上的可見度將變得至關(guān)重要。二級(jí)互動(dòng)指標(biāo)，例如可看時(shí)間和可聽性（畢竟，視頻會(huì)涉及到視覺、聽覺和運(yùn)動(dòng)），將能為廣告提供更加豐富的畫面，提高其有效性。但是如果我們始終在爭論標(biāo)準(zhǔn)，那么我們將無法走到那一步。
最佳的技術(shù)是能讓用戶滿意，且不復(fù)雜的。例如只需輕點(diǎn)幾下，手機(jī)上就會(huì)瞬間顯示新城市的路線，或?qū)⑽绮退偷轿覀兩磉�。我希望一年之后，可見度�?huì)像所預(yù)料的那樣，成為真正的貨幣，而且對(duì)所有人而言都是簡單便捷的。
由此可見，在今后的廣告行業(yè)市場發(fā)展的過程中，廣告人們都將對(duì)可見度這個(gè)指標(biāo)倍加重視。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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