以下是姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案的文案。
一、目的：
通過電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷售策略相配合的銷售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強度的消費信心和在特定消費群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費者”。
二、典型“領(lǐng)袖消費者”社會心理行為描述：
“領(lǐng)袖消費者”；女性，年齡26歲，月收入1000元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度；大專，性格開朗活潑，社會交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表，一般在白天中午有1.5--2小時的工間休息時間，晚上睡覺較晚，主要的媒體消費為電視。
三、廣告排期依據(jù)：
根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費者”的原則和配合新產(chǎn)品上市的銷售訊息傳播要求，在整個一期廣告（九月一日－－十二月三十一日）攻勢中，采用“加強二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。選擇CCTV－6白天段套播這一價格低，指向性強，收視群落相對穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個月中，分別加大在CCTV－1的播出力度，以配合新產(chǎn)品上市和季節(jié)銷售波動。特別的，在第三套播出計劃中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV－1的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強對特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費者”。
四、廣告播出計劃
五、說明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。
六、第二套方案的毛評點：
根據(jù)第二套方案的組合特點和中央電視臺央視調(diào)查咨詢中心最近一期的《全國收視調(diào)查報告》7月7日－－7月13日提供的最新收視率調(diào)查報告，推算出以下GRPS浮動曲線（月計）。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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