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　　對(duì)于2015年的廣告市場(chǎng)將要走向何方，我們還尚且不得而知，那么就讓我們對(duì)2014年的廣告市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行一番分析，看看能不能找到一些頭緒。

　　2014年整體的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了相對(duì)緩慢的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在1-8月延續(xù)了小幅度增長(zhǎng)之后，從9月開始廣告市場(chǎng)的整體投放相比去年出現(xiàn)了一定程度的下降。2014年廣告市場(chǎng)同比去年增長(zhǎng)為1.6%，考慮到刊例價(jià)格的上升等因素，這一增長(zhǎng)幅度相對(duì)去年同比10.3%的增長(zhǎng)率，處于一個(gè)較低的水平。

　　圖一：2013-2014全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化

　　2015年的廣告市場(chǎng)將會(huì)有哪些發(fā)展方向，我們可以從2014年市場(chǎng)發(fā)展的代表性數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)一些端倪。

　　傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)趨緩

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)（AIS）數(shù)據(jù)顯示，2014年度整體廣告市場(chǎng)投放的構(gòu)成中，電視媒體仍然占主導(dǎo)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)緩慢。傳統(tǒng)媒體中的平面媒體市場(chǎng)不斷萎縮，僅有電臺(tái)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　圖二：2013-2014電視廣告市場(chǎng)月度投放變化

　　圖三：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化

　　化妝品/飲料/藥品/食品繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)廣告投放

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)（AIS）數(shù)據(jù)顯示，化妝品和飲料行業(yè)雖然出現(xiàn)同比增長(zhǎng)下降的狀況，仍在行業(yè)廣告投放排名中分列一、二位。而在增長(zhǎng)方面，藥品及健康品、電腦及配件和媒體及相關(guān)類增長(zhǎng)較快。

　　圖四：2014年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化

　　圖五：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類

　　快消行業(yè)廣告主投放占比領(lǐng)先，但投放呈現(xiàn)降幅

　　2014年投放前十位的廣告主大部分來自快消行業(yè)，繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費(fèi)外，其他快消品廣告主歐萊雅、聯(lián)合利華和瑪氏也在一定程度上減少了投放。同時(shí)藥品類廣告主增長(zhǎng)勢(shì)頭較明顯。

　　圖六：2014年全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放排名及變化

　　大廣告主加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)視頻道的廣告投放

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)（AIS）數(shù)據(jù)顯示，2014年除聯(lián)合利華外，各大廣告主紛紛加大了在衛(wèi)視的投放。其中寶潔除衛(wèi)視有所增長(zhǎng)外，其他媒體的投放均有一定下降。

　　圖七：重點(diǎn)廣告主分媒體類型投放變化及對(duì)比

　　不同電視集團(tuán)對(duì)類型節(jié)目廣告貢獻(xiàn)依賴度存在差異

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，央視、衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道及城市臺(tái)對(duì)節(jié)目的依賴度不同，而節(jié)目廣告貢獻(xiàn)度也存在差異。單一節(jié)目類型的廣告貢獻(xiàn)度過高，會(huì)對(duì)電視媒體自身的經(jīng)營(yíng)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)單一節(jié)目類型依賴較高的媒體，內(nèi)容形態(tài)和內(nèi)容資源的研發(fā)與開拓變得至關(guān)重要。

　　圖八：各電視媒體集團(tuán)不同類型節(jié)目廣告時(shí)長(zhǎng)占比

　　那么，在看過2014年的廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)之后，您是不是對(duì)于2015年廣告市場(chǎng)將要去向何方有了新的把握了呢？

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)