馬桶和招聘有什么關系？這兩個完全聯(lián)系不起來的詞語，最近卻被炒的火熱。
3月25日，北京難得藍天白云。在北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆的中關村、上地、望京三地，一排美女坐在來自著名設計師工作室出品的塑膠馬桶模型上，胸部位置寫著“BOSS直聘”，手中舉著印有“馬桶招聘節(jié)”二維碼貼的廣告牌。這不是行為藝術，這是一場另類營銷。（掃描文末二維碼，關注我可查看系列文章，每日一深度�。�
“語不驚人死不休”，“坐在馬桶上聘BOSS”是主辦方“Boss直聘”的夢想——招聘者在城市這一頭的馬桶上，而牛人在城市那一頭的馬桶上，通過手機的電波，雙方就能實現(xiàn)零距離的交流，招聘，自然水到渠成。
這種營銷方式最終的效果如何？據(jù)看準網(wǎng)公關負責人介紹，3月26日上午10點來時，僅僅到中午12點，共有4273位BOSS參加了此次“馬桶上的招聘節(jié)”盛典，有66212位牛人光臨�？梢哉f真正的火爆了整個互聯(lián)網(wǎng)圈。
另外的一組數(shù)據(jù)顯示，截止到活動當天24：00，這場由看準網(wǎng)旗下的“boss直聘”發(fā)起的“馬桶招聘節(jié)”，當天APP 日活即達到134000人，在線Boss超過11500人，在線牛人超過120000人，交換電話超過24000人次。這是非常驚人的達成率。
一場營銷秀如何帶來這些高漲的數(shù)據(jù)？其中有一些門道。
【反轉：凸顯應聘者地位直擊人心】
在傳統(tǒng)招聘中，應聘者是相對弱勢，招聘單位較為強勢，是招聘方市場。面試結束，錄取就發(fā)offer，沒錄取就走人。而在“Boss直聘”中，這種角色進行了互換，由應聘者來挑選老板boss。因此，招聘過程也就變成了一個應聘方市場。
事實上，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的確是人才多過公司，尤其是靠譜的人才，更是比靠譜的公司多。從招聘方市場向應聘方市場轉變，這是“Boss直聘”舉辦“馬桶招聘節(jié)”的背景之一。
另一個背景是，目前整個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)浪潮高漲，創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍在全國各地冒出來。人才主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線大城市。盡管人才在這些城市蝸居，但并非沒有外遷的可能。對于規(guī)模不大的創(chuàng)業(yè)公司來說，通過直聘的方式先在網(wǎng)絡上與應聘者接觸，不僅節(jié)省時間，更加節(jié)省經(jīng)費。
BOSS直聘打破了以往面試中應聘者必須以弱勢姿態(tài)出現(xiàn)的“規(guī)矩”，這正是“馬桶上的招聘節(jié)”傳播成功的基礎。這種“沒規(guī)矩”，是眾多應聘者蜂擁“馬桶上的招聘節(jié)”的原因，也更應該成為招聘平臺履行社會責任，為社會打造良性雇傭關系的發(fā)展方向。
需要指出的是，面試老板跟菜場買菜似的隨便挑，主要還在于，實際上在中國創(chuàng)業(yè)本身是一件極具冒險精神的事情，創(chuàng)業(yè)公司如果規(guī)模還不夠大，那即便是創(chuàng)始人也沒有多少社會地位與話語權。說句難聽的，對于創(chuàng)業(yè)者來說，每個人都是創(chuàng)業(yè)者的老板。為了要招到靠譜的人才，老板自然甘愿被放到市場上去接受挑選。
“BOSS直聘”的“馬桶招聘節(jié)”借助了馬桶與美女雙連環(huán)，將這兩個背景交代清楚，這也是為什么這場看似行為藝術的“馬桶招聘節(jié)”會走紅網(wǎng)絡的原因。
【馬桶：移動社交的線下場景具象化】
除此之外，在對社交化的運用上，讓“馬桶招聘節(jié)”在傳播節(jié)點上更火爆。
BOSS直聘P2P招聘本身就具有交流性強，社交化明顯的特點。這些特點不僅能使面試中的流程得到簡化；更保證了應聘者個性最大化展示，讓應聘行為正真變成企業(yè)和應聘者平等互選的過程。同時，移動社交“隨時隨地”的特點，在線下的場景“每日都會遇到”的是“枕上”，“車上”，“馬桶上”。
Boss直聘完全基于社交聊天，并用聊天代替投遞簡歷、篩選簡歷、發(fā)布職位、電話面試等流程，簡化了招聘過程，節(jié)省了招聘時間，使面試雙方快速了解對方情況并確定下一步意向，解決了雙方的需求。真正實現(xiàn)了坐著馬桶找工作的夢想，這才點燃了3月26日“馬桶上的招聘節(jié)”的爆點。
除了聊天之外，“Boss直聘”APP還利用智能篩選與匹配系統(tǒng)，基于數(shù)據(jù)分析將招聘方的需求求職者的資料進行智能匹配，使應聘者可以與用人企業(yè)的項目或部門負責人直接接觸。具體操作方式是通過求職者的期望職位和招聘者的招聘職位，將供求雙方預匹配;然后根據(jù)雙方的操作行為改變推薦列表的排序。對于資料翔實，互動積極的同學，團隊認為對軟件貢獻度高，會給予更多曝光，從而把著急找工作的牛人與著急招人的Boss連在一起。
此外，招聘節(jié)當日“牛人坐在馬桶上約Boss”、“面試成功獎日本馬桶蓋”等社交化、娛樂化的刺激方式，將本來泛善可陳的招聘行為變得更具吸引力。
【美女：社交媒體推波助瀾】
過去有人做跟總結，在互聯(lián)網(wǎng)只有兩類人會火，一類是女人，另一類是丑女人。而“BOSS直聘”更是將女人在營銷中的作用發(fā)揮到了極致。
“美女爆胸紋廣告，推廣招聘被指惡俗”，仔細一看，是BOSS直聘的路演。5位美女身穿爆胸短裙，在望京SOHO路演，坐在馬桶道具上，胸前印著“boss直聘”，手上拿著印有該APP二維碼的立牌。該活動雖被指惡俗，但是效果卻出奇的好。很多路人紛紛上前掃碼。
還記得多年前在ChinaJoy上，也是胸部的二維碼引發(fā)了次年CJ主辦方對美女模特的禁令。就如看準網(wǎng)的公關所說，這個活動雖然惡俗，但傳播效果卻達到了。實際上這年頭惡俗的營銷活動多了去了，能夠達到效果的卻很少，boss直聘的馬桶招聘節(jié)達到了應有的效果，足夠。
【結束語】
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司做營銷活動的成本很高，但效果卻通常不盡如人意。大公司可以砸錢，小公司只有靠創(chuàng)意吸引眼球。BOSS直聘用了三招，就將這場事件營銷做的還不錯，對于公關傳播人士來說，也可以看到當下營銷的新思路。
當然，營銷要和產(chǎn)品結合起來則相當不易。角色互換、增加互動性、美女助陣，這三點，應用在其他產(chǎn)品市場上，效果會好嗎？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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