相信綜藝節(jié)目對(duì)于大家都是很熟悉的東西了，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧！兄弟》、《我看你有戲》等等節(jié)目早已家喻戶曉。
同時(shí)也正因綜藝節(jié)目的娛樂(lè)屬性與所傳遞的正能量，而深受觀眾喜愛(ài)與追捧，聚集了大量用戶人群和消費(fèi)群體的綜藝節(jié)目，也必然會(huì)是廣告主和廣告代理商最為重視的廣告投放平臺(tái)，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，電視廣告投放費(fèi)用也再不斷增長(zhǎng)，然而其廣告效果卻不見明顯增幅，不少“類壕”廣告主對(duì)此是“愛(ài)之又痛，痛之又愛(ài)”。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及、滲透的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)+自制綜藝節(jié)目又會(huì)碰撞出怎樣的火花？廣告主又將持怎樣態(tài)度？同時(shí)是否會(huì)為品牌帶來(lái)更高價(jià)值的廣告效果轉(zhuǎn)換？
品牌“點(diǎn)火”網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目
目前，國(guó)內(nèi)已有不少視頻網(wǎng)站紛紛涉水自制綜藝節(jié)目，例如愛(ài)奇藝出品的《奇葩說(shuō)》、《娛樂(lè)猛回頭》、《時(shí)尚爆米花》；優(yōu)酷出品的《優(yōu)酷全明星》、《優(yōu)酷全娛樂(lè)》、《輕松時(shí)刻》；暴風(fēng)影音出品的《屌絲資訊播報(bào)》、《娛樂(lè)最前沿》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其中愛(ài)奇藝在自制綜藝節(jié)目領(lǐng)域發(fā)展已相對(duì)成熟，在自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》獲美特斯邦威千萬(wàn)級(jí)續(xù)冠后不久，3月25日，《娛樂(lè)猛回頭》和《時(shí)尚爆米花》倆大自制綜藝節(jié)目再獲“明星衣櫥”重金冠名。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將當(dāng)下熱點(diǎn)話題囊括其中，以其個(gè)性、鮮活、娛樂(lè)等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實(shí)用戶，并借由PC端和移動(dòng)端跨平臺(tái)傳播，同時(shí)更為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，還將會(huì)“倒入”電視綜藝欄目，真正的實(shí)現(xiàn)雙向倒流的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
相較于在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中投放廣告，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中可以實(shí)現(xiàn)，更加實(shí)效的品牌廣告效果轉(zhuǎn)換，例如“明星衣櫥”冠名《娛樂(lè)猛回頭》和《時(shí)尚爆米花》不僅是覆蓋了千萬(wàn)級(jí)愛(ài)奇藝用戶，更是覆蓋了與之消費(fèi)人群畫像相匹配的潛在消費(fèi)者，也就是實(shí)現(xiàn)了最為精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I(yíng)銷，對(duì)于打造品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度都將會(huì)表現(xiàn)突出。
網(wǎng)絡(luò)廣告的多節(jié)點(diǎn)：聚合與分散
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是快消的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這快消的時(shí)代更是迅速更迭，人們獲取信息的碎片化與多樣化，直接的影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告給予受眾的廣告記憶度。對(duì)此，多數(shù)廣告主在選投互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)會(huì)在多節(jié)點(diǎn)、多平臺(tái)海量平鋪廣告信息，但廣告主如若這樣去做的話，不僅會(huì)消耗大量的資金成本，仍會(huì)很快埋沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)信息當(dāng)中。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)選擇聚合的媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放，例如“明星衣櫥”正是有針對(duì)性的將互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體化傳播，依托于大眾消費(fèi)群體所喜聞樂(lè)見的“內(nèi)容”，產(chǎn)生消費(fèi)者主動(dòng)參與、主動(dòng)分享，降低品牌強(qiáng)勢(shì)傳播和強(qiáng)置入等，讓消費(fèi)者所反感的內(nèi)容及形式。從而使網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過(guò)程中影響較為精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。
互聯(lián)網(wǎng)廣告既需要聚合，同時(shí)也需要分散，分散并不是所指的分散傳播而是，有節(jié)奏的形成傳播內(nèi)容的散點(diǎn)布局。例如，在電視廣告位中最為昂貴的就是晚八點(diǎn)“黃金時(shí)間”的廣告展示位，這是最為標(biāo)準(zhǔn)化的“家庭式”聚合場(chǎng)景，是聚集最多受眾和最多電視收視率的節(jié)點(diǎn)，所以這一節(jié)點(diǎn)的廣告價(jià)值最為昂貴，同時(shí)我們也需要倒推，之所以有“聚合”，正是因?yàn)轭A(yù)先的“分散”。在這一點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也采用了同樣的傳播手段，同時(shí)因其網(wǎng)絡(luò)具有更大的自由度，這一分散節(jié)點(diǎn)傳播所影響的受眾也將更加廣泛，例如《娛樂(lè)猛回頭》就限定在每周一/周四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代，品牌害怕喪失活力，同時(shí)也擔(dān)心引起消費(fèi)者的煩感，那如此持續(xù)斷點(diǎn)式傳播，不正迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于自由空間的把控？當(dāng)然，前提是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容一定要過(guò)關(guān)，并且維持年輕化、常態(tài)化。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目拓寬產(chǎn)品銷售渠道
廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的只有一個(gè)那就是增加產(chǎn)品銷量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放可以提升品牌的知名度，對(duì)于電商還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品導(dǎo)流。例如“明星衣櫥”可以通過(guò)點(diǎn)擊在《娛樂(lè)猛回頭》和《時(shí)尚爆米花》的貼片廣告，實(shí)現(xiàn)“明星衣櫥”品牌店面的導(dǎo)流，這樣對(duì)于廣告主而言實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容即渠道”，“廣告即銷售”。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因其內(nèi)容豐富，涉及的興趣人群海量在未來(lái)還會(huì)有很多的想象，例如，像《時(shí)尚爆米花》這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目，完全可以在爆料明星時(shí)裝的同時(shí)，實(shí)時(shí)添加衣服的導(dǎo)購(gòu)鏈接，真正的實(shí)現(xiàn)即看即買；例如，利用愛(ài)奇藝Videoin技術(shù)與DSP技術(shù)的結(jié)合，根據(jù)不同的人群畫像，在觀看視頻時(shí)會(huì)有不同樣的貼片商品的推薦，滿足不同人群對(duì)于所需商品的需求。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行很好的結(jié)合，并且得到不錯(cuò)的傳播和營(yíng)銷效果。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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