盡管最近一段時(shí)間新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，但是優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體依然有著強(qiáng)大的傳播“勢(shì)能”，對(duì)于廣告主來說，可以產(chǎn)生“抄底”一般的效果。
最近幾天，朋友圈里突然冒出一些盤點(diǎn)的帖子，主要是總結(jié)回顧這些年在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)巨大反響的創(chuàng)意廣告，其中不乏“天下無三”、“老板我錯(cuò)了”、“雙十一打臉”、“奶茶妹妹約不約”等經(jīng)典案例。很多人刷屏或者被刷屏了，但卻很少人知道，其實(shí)這些引爆互聯(lián)網(wǎng)的廣告都發(fā)端于快被新人類們嫌棄死了的紙媒。
試舉幾例。首開先河的，當(dāng)數(shù)護(hù)膚品品牌韓后在2013年投在南方都市報(bào)上的“張?zhí)w”。這則廣告以“張?zhí)敝隆靶∪钡摹肮_信”為模板，傳達(dá)“女人要經(jīng)營(yíng)好自己”的品牌主張，一出街便引起坊間嘩然。雖然這則廣告在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為頗有嘩眾之嫌，韓后作為第一個(gè)吃螃蟹的也收到了不輕不重的警告，但在業(yè)內(nèi)看來，韓后僅僅花了一個(gè)版的廣告費(fèi)就取得了舉世皆驚的效果，實(shí)在是“賺大了”。
從后事便可看出，這一操作模式實(shí)質(zhì)上迅速得到了市場(chǎng)認(rèn)可。反正從那以后，類似的廣告便層出不窮，花樣翻新。同樣是在南方都市報(bào)，日化品牌立白在2014年6月投了“我要租個(gè)好爸爸”廣告，為新產(chǎn)品“好爸爸洗衣露”造勢(shì)；桐城網(wǎng)在2014年7月投下的“老板，我錯(cuò)了”系列，也在網(wǎng)上引起熱捧；2014年11月蘇寧投下的“雙十一打臉”系列，2014年12月韓后再次投下的“小蠻腰約不約”系列，以及2015年國(guó)美在線投下的“奶茶妹妹約不約”系列，尺度把握上更加劍走偏鋒，網(wǎng)上刷屏效果也更好，可以說是形成了某種廣告營(yíng)銷模式了。
而不僅僅是南方都市報(bào)，其它紙媒也“英雄所見略同”地同樣開始采用這一模式，其典型的例子就是新京報(bào)的文娛創(chuàng)意廣告。據(jù)說其開創(chuàng)者是原新京報(bào)的文娛首席記者孫琳琳，首發(fā)作品《北京愛情故事》的真情告白系列廣告即一炮而紅，隨之又有以宣傳電影《我的早更女友》為目的的“周迅粉絲情書”廣告，崔健手書“給年輕人的一段話”廣告，電影《露水紅顏》、《推拿》以及話劇《戀愛的犀�！返鹊葎�(chuàng)意廣告等等。反正連操盤手孫琳琳自己都承認(rèn)，這類創(chuàng)意廣告給紙媒的廣告營(yíng)銷開辟了一條新途。對(duì)此現(xiàn)象，韓后此前的品牌總監(jiān)、現(xiàn)在的副總裁肖榮燊也在朋友圈開玩笑說，南方都市報(bào)應(yīng)該給他們付“創(chuàng)意費(fèi)”。
記得此前廣州十長(zhǎng)生化妝品有限公司副總經(jīng)理肖榮燊也公開講過，即便在互聯(lián)網(wǎng)狂潮之下，也不會(huì)放棄在品牌營(yíng)銷中運(yùn)用包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，其大致策略就是通過傳統(tǒng)媒體首發(fā)，設(shè)置好懸念和導(dǎo)火索，然后再在互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)域中來引爆，可以達(dá)致事半功倍的效果。
我不得不說這是一種很聰明的做法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在當(dāng)下是被貶值的，換言之是相對(duì)便宜的，但優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體其傳播“勢(shì)能”卻是依然很強(qiáng)大的，作為話題引爆的導(dǎo)火索，無異于股市“抄底”一般的劃算。
再放眼來看，騰訊微信借助春晚這樣一個(gè)在很多人眼中已經(jīng)“老掉牙”的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品來進(jìn)行微信支付的推廣，又何嘗不是跟韓后一樣的極度聰明的做法呢？巧的是，韓后也投了2015年春晚的廣告，當(dāng)時(shí)肖榮燊也說了他的考慮，大意就是傳統(tǒng)媒體的“制高點(diǎn)”仍然具有不可比擬的價(jià)值，就看你怎么去占領(lǐng)。
我很認(rèn)同一句話是“未來一切行業(yè)都是傳媒業(yè)，一切企業(yè)皆媒體”，傳統(tǒng)媒體生存這么多年，不是沒有道理，關(guān)鍵是你懂不懂挖掘出它們的價(jià)值。
那么在看過上面的文章之后，您是不是對(duì)于傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的廣告營(yíng)銷價(jià)值有了新的理解了？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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