隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代早已到了，而對于廣告商來說，卻還不是移動廣告的時代——桌面廣告的收入仍然高過移動廣告。不過根據(jù)若干報告的預測，這種情況可能最早明年就會改變。
eMarketer有關美國數(shù)字廣告收入的最新報告是2016年這種情況會發(fā)生逆轉(zhuǎn)。根據(jù)其預測，2015年桌面廣告與移動廣告收入分別是298.9億美元（51%）和287.2億美元（49%），差距已經(jīng)很小。到了2016年，桌面廣告收入將進一步萎縮到265.9億美元，而移動廣告則猛增到405億美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。而網(wǎng)絡廣告公司Marin Software的預測甚至更為樂觀，該公司認為到2015年底移動廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到2014年移動付費搜索的份額從32%提高到了44%，按此速度發(fā)展，2015年移動搜索就可以超越桌面。
移動廣告壓倒桌面的原因除了移動設備的大規(guī)模采用以外，還包括移動廣告點擊和轉(zhuǎn)化率的提升。其中對移動廣告收入貢獻最大的是app，占到了移動收入的75%，這也許主要得益于與內(nèi)容比較無縫結(jié)合的原生廣告的興起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主動推動這一趨勢得到發(fā)展，有些公司還會強迫客戶在購買桌面廣告的同時搭配購買移動廣告。Google上個月更對政策作出調(diào)整，指出移動就緒的公司在搜索時會獲得更好的待遇。
不過，移動廣告仍然面臨挑戰(zhàn)。Marin發(fā)現(xiàn)，用戶的行為模式主要是用手機搜索，用桌面購買，類似的行為使得確定移動廣告點擊的轉(zhuǎn)化率較為困難。因此，為了有效說服廣告主購買，Google、Facebook等仍需開發(fā)出衡量轉(zhuǎn)化的手段并制定統(tǒng)一標準。
也許在不久的將來，移動廣告超過桌面廣告以后，人們對于廣告市場的看法會發(fā)生新的變化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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