隨著印度電商行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)對廣告進(jìn)行的投資也開始增多。在2014年中，電商企業(yè)投入的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)超來自消費(fèi)耐用品行業(yè)、銀行業(yè)和金融業(yè)。
據(jù)TAM Adex公布的數(shù)據(jù)顯示，在印度的四大電商巨頭亞馬遜、Flipkart、Snapdeal和OLX僅在2014年投入的廣告費(fèi)用總額就超過60億盧比。整體而言，電商在2014年投入的廣告費(fèi)總額在75-80億盧比之間。在2015年，電商的廣告預(yù)算總額將超過100億盧比。
盡管2014年五月末，亞馬遜開始在印度做廣告，但在那時各電商已經(jīng)開始投入巨額廣告費(fèi)用。不過，亞馬遜的加入讓印度本土電商巨頭Flipkart和Snapdeal不得不在廣告方面投入更多費(fèi)用。2014年，印度電商行業(yè)在平面廣告的投入為6-7億盧比，各家電商為了搶占最優(yōu)廣告位置，比如網(wǎng)站前頁、報(bào)紙雙套廣告，投入許多廣告費(fèi)。
不過，在電視廣告方面投入的費(fèi)用更多，電視廣告費(fèi)占廣告總額的50%-60%左右。與此同時，10-20%用于數(shù)碼廣告，10-15%用于印刷媒體，其他則用于廣播和戶外媒體。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2015年，電商的廣告總開支將增加20%，電視廣告和數(shù)碼廣告仍是主要的費(fèi)用投入媒介。
印度的零售市場總值高達(dá)5000億美元，外國投資者非常看好印度電商的發(fā)展前景，紛紛資助印度數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)零售商擴(kuò)大規(guī)模。
與此同時，這也加劇了印度網(wǎng)絡(luò)零售市場的競爭，各大電商為了贏取消費(fèi)者紛紛進(jìn)行價格優(yōu)惠戰(zhàn)。不過，最近，這些電商企業(yè)開始降低折扣力度，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌打造方面，比如簽署明人作為品牌代言人、加大廣告投入贊助體育賽事。據(jù)悉，電商企業(yè)將斥巨資，贊助即將舉行的印度超級板球聯(lián)賽。
由此可見，除了價格戰(zhàn)之外，廣告戰(zhàn)也將成為印度電商行業(yè)的常態(tài)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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