日前，Snapchat 為一檔由演員本·斯蒂勒（Ben Stiller）擔(dān)當(dāng)制片的電視劇《闖蕩好萊塢》（ Big Time in Hollywood, FL）發(fā)布了劇中的首段花絮。
作為一款照片分享應(yīng)用，Snapshot 可以讓用戶(hù)發(fā)送信息和圖片，這些信息和圖片會(huì)在點(diǎn)擊查看 10 秒鐘后自動(dòng)銷(xiāo)毀，因而備受年輕人的青睞。今年 1 月，該公司發(fā)布了「Discover 發(fā)現(xiàn)」功能，旨在推送來(lái)自 11 家媒體公司的短視頻、新聞及其他內(nèi)容。兩位供職于 Snapchat 渠道伙伴的同行稱(chēng)，他們的短視頻和原創(chuàng)故事的日瀏覽量已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)；不過(guò)他們拒絕透露具體收視率和收入。高級(jí)副總裁史蒂夫·格里姆斯（Steve Grimes）表示:「《闖蕩好萊塢》不會(huì)是喜劇中心在 Snapchat 上投放的最后的一個(gè)花絮。
2013 年 11 月，Snapchat 的 CEO 埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）因拒絕 Facebook 三十億美元的收購(gòu)要約而引起廣泛爭(zhēng)議。Snapchat 日前已完成新一輪融資，估值在其一半左右。雖然坐擁總數(shù)超過(guò) 1 億的固定年輕受眾，令廣告商垂涎不已，但 Snapchat 的主要內(nèi)容仍是即時(shí)性的，并且公司稱(chēng)不會(huì)像大多數(shù)社交網(wǎng)站一樣跟蹤用戶(hù)行為并插入定向廣告。即使 Snapchat 的估值在 2014 年 8 月升至 100 億美元，公司仍對(duì)其盈利計(jì)劃三緘其口。
發(fā)現(xiàn)功能的 11 家合作頻道為其提供視頻和新聞報(bào)道，包括 CNN（美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)）、ESPN（娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)頻道）、食物網(wǎng)頻道、國(guó)家地理、People、以及喜劇中心。其中一些內(nèi)容包括媒體制作商的廣告，廣告收入由 Snapchat 與媒體制作商分享。這很像是一個(gè)眾包式的聚合體，只是其承載的多數(shù)是短視頻（觀(guān)眾可以選擇觀(guān)看完整片段或節(jié)目）。據(jù)三位知情人士稱(chēng)，Snapchat 的青年受眾群體為發(fā)現(xiàn)頻道的廣告商們帶來(lái)了每千次瀏覽 100 美金的收入，幾乎是 YouTube 和 Hulu 的兩倍。
來(lái)自投資研究公司 Cowen 的數(shù)據(jù)表明，Snapchat 公司 71% 的美國(guó)用戶(hù)都是 18 歲到 29 歲之間的年輕人，美國(guó)之外也占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤�。喜劇中心的葛萊姆斯（Grimes）說(shuō)：「這款 app 正以超乎尋常的速度滲透我們的日常生活」，其重要性同時(shí)讓 Facebook、Twitter 和 Instagramm 岌岌可危。今年 3 月，阿里巴巴向 Snapchat 投資 2 億美元，其對(duì)后者的估值大約是 150 億美元。
登陸 Snapchat 后，用戶(hù)可以用滑動(dòng)切換到有眾多媒體 logo 的發(fā)現(xiàn)界面。點(diǎn)擊喜劇中心，將會(huì)呈現(xiàn)來(lái)自《南方公園》或者《基和皮爾》的一段十秒鐘花絮，循環(huán)播放。向右滑動(dòng)，是來(lái)自同頻道的另一段剪輯，如此繼續(xù)，中間會(huì)插入廣告直到播下一條，也可以向下滑動(dòng)觀(guān)看一段稍長(zhǎng)點(diǎn)兒的視頻。People 的數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展部主管喬·拉法基（Joe LaFalce）說(shuō)：「這對(duì)于我們深入了解千禧一代是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)」，他還選派了四位員工專(zhuān)門(mén)為 Snapchat 制作節(jié)目，將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到年輕明星上。喜劇中心午夜節(jié)目的制片人還延長(zhǎng)工作時(shí)間等節(jié)目結(jié)束后為 Snapchat 挑選并制作花絮。
Snapchat 于去年夏天推出了「Live」功能，用戶(hù)可以上傳自己在現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)圖片，據(jù)三位知情人士稱(chēng)，一些直播視頻吸引了超過(guò) 3000 萬(wàn)的觀(guān)眾——幾乎和關(guān)注冬奧會(huì)開(kāi)幕式的人數(shù)一樣多。即便如此，來(lái)自有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的短視頻還是證明了自己更受歡迎，從三星、通用電氣，到麥當(dāng)勞全盤(pán)購(gòu)下喜劇中心頻道自 1 月成立后的剩余廣告庫(kù)存；BMW 也在 CNN 做了同樣的事。
廣告商的關(guān)鍵問(wèn)題是，他們必須專(zhuān)門(mén)為 Snapshot 制作廣告，并且確保該廣告與其隸屬的頻道能吸引觀(guān)眾注意力，PHD（市場(chǎng)巨頭奧姆尼康旗下的一家廣告公司）的首席數(shù)字官克雷格·阿特金森（Craig Atkinson）如是說(shuō)�！刚�?yàn)?Snapchat 的用戶(hù)有自主選擇觀(guān)看任意頻道的權(quán)利，我們肩上的擔(dān)子就更重了」，阿特金森說(shuō)。他還告訴廣告商，要把對(duì) Snapchat 所做的投資當(dāng)作研發(fā)來(lái)對(duì)待。
只有這么多廣告商急于嘗試。時(shí)隔不久，或許每日郵報(bào)和華納音樂(lè)上就不再有廣告了。自上月以來(lái)，數(shù)位高管頻頻從 Snapchat 離職，這其中包括主營(yíng)廣告合作的首席運(yùn)營(yíng)管管艾米莉·懷特（Emily White）。據(jù)一位不愿透露姓名的知情人稱(chēng)，斯皮爾伯格在很多事務(wù)上親力親為，限制了懷特的權(quán)利。Snapchat 拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，懷特也沒(méi)有任何回應(yīng)。目前，CEO 斯皮爾伯格正在為公司尋找銷(xiāo)售主管。
奧特米特集團(tuán)（Altimeter Group）的一位分析師，瑞貝卡·利勃（Rebecca Lieb）稱(chēng)，該公司目前最大的挑戰(zhàn)是將這些變化無(wú)常的年輕用戶(hù)吸引到下一個(gè)火爆的消息應(yīng)用中去，「Snapchat 今年是寵兒，但是明年呢？當(dāng)新鮮勁兒褪去之后呢？」「這種熱潮不會(huì)一直持續(xù)。」盡管如此，這家剛成立 6 年的公司，去年的受眾增長(zhǎng)到了 62%，數(shù)據(jù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司 ComScore 的研究員 Grace Lee。她說(shuō)：「我的圈子里大多數(shù)人都在用 Snapchat，可以說(shuō)是無(wú)所不在，這里可以看到朋友們的最新動(dòng)態(tài)，比如去看音樂(lè)會(huì)或者去朋友派對(duì)了，他們整個(gè)晚上都會(huì)用 Snapchat 拍攝視頻�！�
Lee 用 Snapchat 僅僅與朋友交流，并不觀(guān)看短視頻。「我的同齡人都喜歡它，因?yàn)樗鼔蚝?jiǎn)單。拍照，然后發(fā)送。」她說(shuō)：「越復(fù)雜承載的東西越多，其趣味性就越低�！�
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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