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　　最近一段時間，有關(guān)百度和莆田系的新聞成為不少媒體關(guān)注的熱點。莆田系指責(zé)百度的收費模式有問題，令其成本高昂；而百度則回?fù)舴Q，打擊虛假醫(yī)療的決心不會變。

　　如何看待百度和莆田系的恩怨？我們不妨來重溫一段有關(guān)蘋果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的消息。2012年，也就是iPhone 5上市的那一年，媒體廣為報道著這樣一個新聞，在蘋果的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，中國大陸的企業(yè)所占的利潤少的可憐。據(jù)華泰聯(lián)合證券對iPhone 的利潤在個國家/地區(qū)間的分配作出分析，蘋果公司占據(jù)58.5% 的利潤，韓國公司、美國其他公司分別占據(jù) 4.7%、2.4%的利潤，而中國大陸勞工成本只占了1.8%。同時，在iPad的利潤分配中，中國大陸勞工所得利潤占比為2%。

　　盡管蘋果公司在這個產(chǎn)業(yè)鏈中擁有這么高的利潤，但似乎很少有人去抱怨蘋果公司的利潤是否合理。更為重要的是，盡管其他企業(yè)的利潤率不高，但是很多企業(yè)卻因為伴上蘋果這顆大樹而受益，比如富士康。最近的一個例子則是蘋果手機(jī)視窗防護(hù)玻璃供應(yīng)商藍(lán)思科技自3月18日在深圳證券交易所上市，其董事長周群飛因此成為中國女首富。

　　盡管蘋果電腦產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)估計也在羨慕、甚至怨恨蘋果公司的豐厚利潤，但卻鮮有企業(yè)會公開反對，甚至指責(zé)其暴利。為什么？我的一個猜想是，因為這些企業(yè)知道自己盡管利潤不高，但是成為蘋果供應(yīng)商對自己也是有益的事；如果不是成為蘋果的供應(yīng)商，或許還無法賺取目前所擁有的利潤，也正是如此，盡管蘋果對其供應(yīng)商有著苛刻的要求，但還是有很多企業(yè)趨之若騖。

　　那么，百度和莆田系誰更依賴誰？從公開的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，似乎百度對莆田系的依存度很高。有數(shù)據(jù)顯示，莆田系成員占據(jù)百度搜索營收的15%，基于百度最新季報披露的22億美元的在線市場營收來計算，該比例相當(dāng)于每季度3.3億美元，這是一筆不小的收入。而據(jù)中國健康總會（莆田）的的數(shù)據(jù)顯示，莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費的推廣費用高達(dá)34億，據(jù)說這筆費用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。

　　但如果真的就此以為百度更依賴莆田系，那可能就錯了。我們不妨問一問，為什么協(xié)和醫(yī)院、華山醫(yī)院和瑞金醫(yī)院等這些聲名遐邇的醫(yī)院不在百度上做廣告，而莆田系卻需要在百度上投入巨額廣告費？答案或許很簡單，那是因為這些莆田系并沒有核心競爭力，只能依賴于百度這個中國最大的搜索引擎來吸引病人。同時我們不妨再問下去，為什么莆田系要在百度上投放廣告，做關(guān)鍵詞搜索？需要明確的是，廣告業(yè)是一個完全競爭行業(yè)，絕大多數(shù)時候廣告商往往要求助于廣告主，因為錢袋子在甲方哪里。在哪里投放廣告完全是由莆田系決定，中國的搜索引擎還有很多，為什么莆田系不在其它搜索引擎上投放廣告，反而要在百度上投入巨資？

　　唯一的一個解釋是，到莆田系就醫(yī)的病人嚴(yán)重依賴于百度，百度巨額的流量能夠為莆田系轉(zhuǎn)化為真金白銀。盡管莆田系說他們的支出約占百度收入的三分之一，但是我有一個估計，莆田系中對百度搜索引擎的依賴可能超過三分之一，假設(shè)沒有百度的廣告，莆田系能否擁有這么高的收入也成問題。當(dāng)然，這只是我的一個估計，真實的依賴度只有莆田系自己清楚，只不過他們不愿意將其告知于公眾，而只是說由于廣告費支出增加而導(dǎo)致病患者負(fù)擔(dān)加重。

　　說百度廣告加重病患者負(fù)擔(dān)，似乎為莆田系反對百度找到了道德正當(dāng)性。不過在我看來，這可能是徒勞的。假設(shè)莆田系之間是一個充分競爭市場，那么那些無法承擔(dān)巨額上升營銷成的醫(yī)院會從這個市場撤退、甚至因此而破產(chǎn)，留下來的會是那些更有經(jīng)營能力的醫(yī)院，而這也未必會增加病人的負(fù)擔(dān)。其實，這就像現(xiàn)在很多過剩產(chǎn)能一樣，不能說因為競爭激烈就要求上游供應(yīng)商降低價格、要求下游商家增加采購價。莆田系之所以在前幾年里迅速壯大，很重要的一個原因就是在于醫(yī)療資源供給嚴(yán)重不足，它們的出現(xiàn)填補了這部分空白。但是隨著越來越多的醫(yī)院參與進(jìn)來，醫(yī)院為了爭奪有限的客源而導(dǎo)致了激烈的競爭，醫(yī)院的經(jīng)營利潤不斷下滑。999元一次的價格只是反映了這個市場的競爭激烈程度，無關(guān)是非。甚至我們還可以認(rèn)為，只有那些能夠通過了999元考驗的醫(yī)院才是真正的醫(yī)院——這就像蘋果對其供應(yīng)商的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)一般。