從對(duì)2014年網(wǎng)絡(luò)廣告廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告中，我們可以看到一些對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
2014年整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40.0%，其中門(mén)戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁，搜索關(guān)鍵字廣告快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，百度與淘寶營(yíng)收領(lǐng)銜，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出。
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式廣告份額中，搜索引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網(wǎng)站中的垂直搜索類(lèi)廣告與展示廣告，占比為26.2%。
從各個(gè)廣告形式的增長(zhǎng)來(lái)看，視頻貼片廣告占比為8.4%，市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到74.1%，遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模整體增速。視頻貼片廣告同樣受到巴西世界杯熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)，視頻網(wǎng)站成為品牌廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要媒體之一。除視頻貼片廣告外，2014Q2搜索引擎廣告規(guī)模同比增長(zhǎng)58.5%，移動(dòng)端的快速增長(zhǎng)成為搜索引擎廣告上升的重要推動(dòng)力。
核心企業(yè)：BAT三家居首，奇虎360與愛(ài)奇藝PPS增長(zhǎng)突出
通過(guò)廣告行業(yè)分析報(bào)告了解到，2014年百度、淘寶與騰訊位居中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)收前三。其中，(1)百度廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為120.3億元，同比增長(zhǎng)59.2%，百度在移動(dòng)端商業(yè)化不斷推進(jìn)，整體繼續(xù)保持良好的發(fā)展。(2)淘寶本季度廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為94.6億元，同比增長(zhǎng)43.5%，6月中旬的年中大促成為本季度營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。(3)騰訊廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為17.5億元，同比增長(zhǎng)34.9%，世界杯期間，騰訊依托新聞客戶端、視頻客戶端、微信、手機(jī)QQ、微視等移動(dòng)終端與PC端媒體資源為多家品牌廣告主進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
愛(ài)奇藝PPS及奇虎360營(yíng)收同比增速超100%。其中，(1)愛(ài)奇藝PPS廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，一方面由于來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入大幅提升，另一方面，PPS自與愛(ài)奇藝合并以來(lái)，品牌影響力提高，內(nèi)容資源更加豐富，促使其廣告營(yíng)收增長(zhǎng)迅速。(2)奇虎360依靠瀏覽器等渠道為其搜索引流，同時(shí)致力于提升品牌認(rèn)知度，在搜索上不斷擴(kuò)大流量份額。同時(shí)，不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。
從上面的數(shù)據(jù)中可以看出，BAT的網(wǎng)絡(luò)廣告份額依然具有統(tǒng)治地位，而其他后起之秀也在快速成長(zhǎng)之中。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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