近日，“跨入3.0時(shí)代——第二屆中國(guó)電影廣告營(yíng)銷論壇”在廈門市舉行，來自國(guó)內(nèi)外的頂尖影視公司、電影廣告公司負(fù)責(zé)人和知名導(dǎo)演、制片人等到場(chǎng)參加。下面請(qǐng)看這些專家們的談話內(nèi)容。
大力發(fā)展影視傳媒產(chǎn)業(yè)
近年來，海滄緊密圍繞美麗廈門的戰(zhàn)略規(guī)劃和活力海滄的定位建設(shè)，積極扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專門成立了海滄區(qū)文化改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，積極研究出臺(tái)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，并大力推動(dòng)國(guó)臺(tái)辦重點(diǎn)項(xiàng)目、海峽兩岸文創(chuàng)合作基地、影視版權(quán)交易中心及海峽文創(chuàng)中心落戶海滄，從管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策扶持、項(xiàng)目引進(jìn)等方面全力推動(dòng)海滄文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
今后海滄區(qū)將以建設(shè)自貿(mào)區(qū)試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，繼續(xù)科學(xué)謀劃大力發(fā)展影視傳媒等文化創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)。
著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮
互動(dòng)交流時(shí)代終端的爭(zhēng)奪
第一次舉辦論壇是2013年，當(dāng)時(shí)的主題是“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，希望能夠向客戶推廣電影廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷概念。最近幾年變化特別快，票房增長(zhǎng)非�？欤咏�300億，8.3億觀影人次。電影市場(chǎng)比較興旺，觀眾對(duì)觀影前的廣告投放要求相對(duì)比較高，現(xiàn)在開始進(jìn)入到了互動(dòng)交流的時(shí)代，這就是3.0主題的由來。
《華夏時(shí)報(bào)》從4年前開始進(jìn)入電影廣告市場(chǎng)，并以此為契機(jī)逐步開發(fā)了廣場(chǎng)展覽展示，包括LED、LCD、WIFI傳播，當(dāng)然，這都和大股東萬達(dá)集團(tuán)的發(fā)展有很大的關(guān)系。我們也在不斷地開發(fā)大股東手中的資源，集合各種各樣品類為客戶提供更多的選擇，所以我們?cè)诓粩嗟赝卣巩a(chǎn)品消費(fèi)種類，也不斷地強(qiáng)化和各方的合作。除了和英國(guó)AAM廣告公司互相代理合作之外，去年還和英國(guó)伙伴公司引入了新的技術(shù)，形成了線上線下互動(dòng)的“we動(dòng)”技術(shù)，我們也會(huì)跟中影一起成立中影華夏銷售聯(lián)合體，希望在客戶的選擇方面提供更多可能，覆蓋面更廣。
原中影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、原中國(guó)電影科研所所長(zhǎng)楊步亭
數(shù)字技術(shù)引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)兩極分化
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影體制的改革，給中國(guó)電影的快速發(fā)展帶來了有利條件。數(shù)字技術(shù)在引導(dǎo)著世界電影發(fā)展的走勢(shì)，電影可能要產(chǎn)生兩極分化。
一極是去電影院看電影，不在網(wǎng)上看，也不用ipad，也不用手機(jī)看，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些方式不能表現(xiàn)電影的魅力。是不是我們的電影都可以在大銀幕看出電影的魅力，這就是我們所說的大片概念。
另一極分化就是一些觀眾不來電影院了，就在網(wǎng)上看電影，在電影頻道、電視上看，在ipad、手機(jī)上看，在飛機(jī)上、火車站看，這些方式都不要錢，何必要到電影院去？這就是消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，不值得到電影院去看的電影就不去電影院看了。
現(xiàn)在有的城市電影院已經(jīng)不行了，因?yàn)椴环舷M(fèi)者的需求了。因此我們今后造電影院就要造“高大全”電影院了，“高”指的是高技術(shù)，拍攝電影的時(shí)候要用4K拍攝、4K制作，放映也要用4K放映�，F(xiàn)在我們看的是4K的拍攝，2K中間制作，2K一制作就變成2K放映了。因此，雖然用4K拍攝，但是觀眾看到的是2K，以后吸引觀眾就要用4K拍攝、制作、放映。
世界電影廣告協(xié)會(huì)總經(jīng)理Cheryl
中國(guó)電影市場(chǎng)將持續(xù)火爆
世界電影廣告協(xié)會(huì)是一個(gè)全球性的電影廣告組織，致力于為品牌客戶和廣告代理公司提供更標(biāo)準(zhǔn)、更簡(jiǎn)潔的操作流程。
中國(guó)預(yù)計(jì)將在2019年超越好萊塢成為全球第一的電影票房大國(guó)，因此對(duì)本土品牌而言，電影廣告是一個(gè)充滿了極大機(jī)遇的平臺(tái)。
事實(shí)上，隨著多部中外大片的上映，2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)就已經(jīng)呈現(xiàn)出了一個(gè)持續(xù)爆發(fā)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。所以，現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)，讓更多的觀眾和廣告客戶了解電影廣告。
中國(guó)電影股份有限公司電影營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富
中國(guó)電影進(jìn)入大營(yíng)銷時(shí)代
如何增加電影產(chǎn)品的盈利空間，完善電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，逼迫著我們每一個(gè)電影企業(yè)要打造電影的全產(chǎn)業(yè)鏈�；ヂ�(lián)時(shí)代下的電影營(yíng)銷以科技推動(dòng)電影廣告發(fā)展，用創(chuàng)意打造全新用戶體驗(yàn)�？缙脚_(tái)整合媒體資源，開創(chuàng)電影娛樂營(yíng)銷新形式是我們追求的目標(biāo)。
產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)是今后電影企業(yè)生存的一個(gè)非常重要的方面。不能把目光停留在一部影片上，在電影營(yíng)銷的大時(shí)代，我們要通過項(xiàng)目的開發(fā)、制片、營(yíng)銷、宣發(fā)、放映、影院投資、電影服務(wù)和衍生產(chǎn)品幾個(gè)板塊綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)，才能使我們的產(chǎn)業(yè)能夠高質(zhì)量、高速度地向前發(fā)展。關(guān)于衍生產(chǎn)品，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提升的一個(gè)非常巨大的敵人，中影股份也在全力打造全新的衍生產(chǎn)品新格局和新計(jì)劃。
英國(guó) Cinime公司CEO Alastair Simpson
觀影互動(dòng)感受革新
現(xiàn)在的電影廣告創(chuàng)意和品牌的融合還不夠好，觀影者體驗(yàn)還沒有得到優(yōu)化，我覺得這是目前產(chǎn)業(yè)的革新點(diǎn)和目標(biāo)。觀眾想要有更多的了解和參與，需要媒介、營(yíng)銷和創(chuàng)意更多的整合，不管是廣告商、影院還是制作商，應(yīng)該更好地合作，這就是我講的革新。
比如我們?yōu)殡娪啊镀樟_米修斯》做的宣傳，首先在電影上映前，我們做了一個(gè)游戲網(wǎng)頁，它和許多品牌的網(wǎng)頁關(guān)聯(lián)，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)當(dāng)中用到的所有用品、道具，都可以把它鏈接進(jìn)去。大家登錄玩游戲的時(shí)候，或者在欣賞短片的時(shí)候，你對(duì)什么感興趣，就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)去。
這些都是在上映之前所做的宣傳、小游戲或者小的應(yīng)用程序�，F(xiàn)在我們?cè)谧龅氖悄軌蜃屛覀兊挠^眾更多知道在電影幕后發(fā)生了什么。
蒙牛品牌中心總經(jīng)理陳顥
傳統(tǒng)行業(yè)娛樂營(yíng)銷
蒙牛是一個(gè)幸福的品牌，電影行業(yè)是一個(gè)幸福的行業(yè)，所以我們要跟電影行業(yè)有一個(gè)很深入的融合，才能給消費(fèi)者帶來一個(gè)更幸福的感覺�？措娪斑�有互動(dòng)的廣告形式，為什么不做？所以我們就成了和“we動(dòng)”合作的第一個(gè)合作伙伴。
2015年我們要打造一個(gè)最有誠(chéng)意的牛奶，有一個(gè)開放、坦誠(chéng)、公開的態(tài)度，讓消費(fèi)者跟我們一起去參與到牛奶的打造過程中，去看我們的牧場(chǎng)和工廠的每一個(gè)細(xì)節(jié)，然后根據(jù)消費(fèi)者的建議進(jìn)行修改和提高。我們希望消費(fèi)者可以加入到這一過程中，在2015年打造一個(gè)互動(dòng)參與的牛奶，未來跟娛樂、電影、明星結(jié)合得更緊密一點(diǎn)。
FUSE中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷總經(jīng)理符玉清
全民電影環(huán)境中的品牌傳播
互聯(lián)網(wǎng)給了我們很多沒有障礙的思考空間，有各種可能性。但是，這里面有沒有可衡量的因果公式，我們需要在這方面做一個(gè)探索。
大數(shù)據(jù)分析給我們很多幫助，便于我們更精準(zhǔn)地傳遞營(yíng)銷目標(biāo)，使電影營(yíng)銷更加事半功倍。
我們會(huì)做定量定性消費(fèi)者分析，對(duì)哪一類人群有積極促進(jìn)的作用，什么人物對(duì)白是有幫助，在不同緯度看消費(fèi)者的反應(yīng)，最終形成每個(gè)品牌數(shù)學(xué)衡量模型，對(duì)一次決策進(jìn)行優(yōu)化，這是很多品牌所缺的，也是我們極力探討的。希望用科學(xué)方式基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析決策，這可以對(duì)單向品牌做電影營(yíng)銷有巨大幫助和收獲。
從數(shù)據(jù)中看，中國(guó)電影市場(chǎng)去年近300億元的總票房位居世界第二，將來有著不可限量的發(fā)展前途，同時(shí)也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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