去世53年之后，雷鋒再次被遼寧省撫順市請(qǐng)“出山”。
在撫順1萬多平方公里的土地上，雷鋒的印記其實(shí)并不少見。雷鋒紀(jì)念館建在雷鋒路上，“雷鋒號(hào)”汽車偶爾從門前駛過，旁邊不遠(yuǎn)，是一所“雷鋒學(xué)校”。此外，還有不少評(píng)為“雷字號(hào)”的單位，散落在城市里。
不過，對(duì)于這座被稱為“雷鋒城”的城市，這一切顯然還不夠。
3月25日，撫順廣播電視臺(tái)“雷鋒頻道”開播，這是中國第一家以雷鋒名字命名的電視頻道，也是“全國首家弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專業(yè)頻道”。
“撫順作為雷鋒的第二故鄉(xiāng)，應(yīng)該承擔(dān)起學(xué)雷鋒的引領(lǐng)作用�！睋犴樖袕V播電視臺(tái)臺(tái)長商澤友告訴中國青年報(bào)記者，“辦雷鋒頻道，目的不僅是教育撫順市民，也要把遼寧省的道德典型聯(lián)合起來，為雷鋒頻道添磚加瓦。要帶動(dòng)撫順市的學(xué)雷鋒，更要輻射全省，甚至走得更遠(yuǎn)。”
“人就是這樣，做了好事以后，一旦受到了表揚(yáng)，想停都停不下來。”
“好事天天有，今天特別多�！碑�(dāng)主持人面帶微笑念出這段話，就意味著雷鋒頻道自辦節(jié)目開始了。這是雷鋒頻道唯一一檔新聞資訊欄目《陽光資訊》的開場白。
“完全是依據(jù)‘好’字做文章�！必�(fù)責(zé)雷鋒頻道日常運(yùn)行的副總監(jiān)張秀麗說，“內(nèi)容基本上是好消息，好事件，好典型�！�
在剛開播的前幾期里，兩到三條這樣的新聞和一個(gè)關(guān)于雷鋒的海采調(diào)查，構(gòu)成了這檔只有15分鐘時(shí)間的資訊欄目的全部內(nèi)容。在雷鋒頻道播出的《與愛同行》、《政風(fēng)民心》、《最美身邊人》、《走進(jìn)雷鋒》和《紀(jì)錄記憶》等節(jié)目，大多也只有十幾分鐘。
為了這6檔十幾分鐘時(shí)長的欄目，這個(gè)地級(jí)市的廣播電視臺(tái)曾經(jīng)傾注巨大的精力和熱情。
“這項(xiàng)工作從提出到付諸行動(dòng)，有一年左右的時(shí)間�！鄙虧捎颜f。其實(shí)在更早的時(shí)候，撫順市就曾想過拿出電視臺(tái)的一個(gè)頻道或電臺(tái)的一個(gè)頻率，專門做雷鋒宣傳。
今年52歲的臺(tái)長介紹，直到2014年，這一提議“開始納入高層設(shè)計(jì)”，“市委親自過問，并作出指示，市委宣傳部找來專家學(xué)者，反復(fù)論證策劃”。
在籌備的時(shí)候，張秀麗經(jīng)常在晚上10點(diǎn)多還接到臺(tái)長的電話。頻道開播前，節(jié)目樣片做了8個(gè)版本，請(qǐng)專家評(píng)審。臨近農(nóng)歷羊年春節(jié)，張秀麗和商澤友還在北京參加一個(gè)討論會(huì)，他們?cè)谂D月二十九準(zhǔn)備返回?fù)犴槙r(shí)，發(fā)現(xiàn)所有車票都賣光了。
“感覺在雷鋒頻道，領(lǐng)導(dǎo)審核特別嚴(yán)。”如今在雷鋒頻道負(fù)責(zé)一檔人物欄目的朱義奎說，“因?yàn)槔卒h已經(jīng)不是新的選題了，要把老題材做出新樣子來，挺不容易。”
頻道初創(chuàng)之時(shí)對(duì)節(jié)目內(nèi)容把關(guān)的專家名單，可以列出很長一個(gè)。其中包括已退休的海軍中將冷寬、曾經(jīng)為故事片《雷鋒》作曲的音樂家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席傅庚辰、解放軍報(bào)社原副總編輯陶克等。
在撫順市，市委宣傳部還找來專家一直跟了20多天，“把節(jié)目形態(tài)定下來，不應(yīng)該做什么，應(yīng)該做什么”。
“在雷鋒頻道的開辦上，專家的意見是一致的。在內(nèi)容和定位上一定要符合時(shí)代的特點(diǎn)，符合受眾的需求，盡可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的東西。”商澤友說，“所以我們就定位在道德引領(lǐng)，服務(wù)民生�！�
于是，首期《陽光資訊》的內(nèi)容就包括“市青少年宮開設(shè)免費(fèi)課堂受到大家歡迎”、“公交車站前撫順市民自覺排隊(duì)候車”等。在雷鋒頻道宣傳好人好事的欄目，還有主要介紹志愿者團(tuán)隊(duì)的《與愛同行》，以及從普通人中挖掘典型的《最美身邊人》。
“有可能就撿了一部手機(jī)，交到失主手上，那就是最美。人就是這樣，做了好事以后，一旦受到了表揚(yáng)，想停都停不下來。”商澤友說，“我們就是要‘向上、向善’的東西，讓大家看完以后很舒服，不是兇殺啊、著火啊那些挺陰暗的東西。”
雷鋒頻道開播后，撫順廣播電視臺(tái)記者曾前往居民區(qū)，詢問人們對(duì)頻道的看法。在北臺(tái)社區(qū)，記者從一位老大爺那里得到的建議是，“不能只播好人好事，應(yīng)該把一些負(fù)面的信息也曝光，讓他們有所警覺”。
“我們節(jié)目中也有不好的事情，但現(xiàn)在圈定的都是與不文明現(xiàn)象有關(guān)的。”商澤友說。開播到現(xiàn)在，雷鋒頻道曾經(jīng)組織過志愿者上街糾正市民的“中國式過馬路”，也曾通過百姓記者的鏡頭曝光街頭亂丟垃圾的現(xiàn)象。
還有一檔《政風(fēng)民心》欄目，帶有“監(jiān)督”性質(zhì)，“效果體現(xiàn)在政府在接聽電話、為民服務(wù)方面做得怎么樣”。
“雷鋒頻道在節(jié)目類型上基本上是全覆蓋了，這樣能有全方位的傳播�！睆埿沱愓f。
“以情動(dòng)人，但絕不會(huì)為情所困。我們不能給大家?guī)硪环N印象，就是這個(gè)社會(huì)怎么會(huì)有這么多難的事兒和解決不了的問題�！�
其實(shí)對(duì)撫順人來說，關(guān)于雷鋒的宣傳早已司空見慣。
雷鋒在1962年去世后，市政府只要有工作報(bào)告，每年必然會(huì)提到“學(xué)習(xí)雷鋒”，“甚至‘文革’期間也沒有停止”。2011年，隸屬于市委的“建設(shè)雷鋒城辦公室”成立，“完善了目標(biāo)體系、責(zé)任體系和考核體系”。
如今，每到晚上，雷鋒頭像的路燈就在撫順的部分街道亮起來，雷鋒身著軍裝的形象，還會(huì)若隱若現(xiàn)地從市中心新建的萬達(dá)廣場霓虹燈上閃過。
可即使在這里，宣傳雷鋒精神也在面臨新的挑戰(zhàn)。
“現(xiàn)在人們慢慢把雷鋒精神淡忘了�！钡弥浾咭ダ卒h紀(jì)念館，出租車司機(jī)告訴記者。
不久前，就在紀(jì)念館后面的一條寬敞馬路上，這名司機(jī)發(fā)現(xiàn)一位中年婦女倒在路中央的黃線處。天下著小雨，時(shí)而有超車的車輛急速駛過，“一不小心就軋著了”�？墒鞘冀K沒有人扶起倒地者。
40分鐘后，這名司機(jī)等到了乘客，便駛了那里。
“我是不敢扶，現(xiàn)在訛人的太多了�！边@名不愿意透露姓名的司機(jī)說，“就跟小品里那樣，原來是開大奔的，扶了幾次人之后，改騎自行車了�！�
在電視臺(tái)干了29年的朱義奎也感覺，“現(xiàn)在講奉獻(xiàn)的人少了”。但他認(rèn)為，“社會(huì)挺復(fù)雜，媒體的引領(lǐng)作用很重要，我們?nèi)绻焯煸诰W(wǎng)上播正能量的東西，老百姓就關(guān)注正能量多一點(diǎn)�！�
“如果大家都講奉獻(xiàn)，誰不愿意生活在那樣的社會(huì)?小孩兒放出去不用管，沒有大人看著。”已經(jīng)步入中年的他感嘆，“社會(huì)還是需要提倡正能量和核心價(jià)值觀的東西�！�
一個(gè)在雷鋒頻道滾動(dòng)播出的短片則稱，雷鋒頻道的開播“以傳媒主渠道的力量，發(fā)出了撫順人學(xué)習(xí)雷鋒的最強(qiáng)音”。
作為《最美身邊人》的制片人，朱義奎在傳播正能量的同時(shí)也會(huì)被身邊的人質(zhì)疑。首先提出的一個(gè)疑問是，“撫順有那么多好人好事兒讓你拍?”
對(duì)這種質(zhì)疑，他有自己的理解，“我覺得好人不一定都是勞模、楷模，身邊到處可以找到好人。”
那些被選入他節(jié)目的好人，大多來自于市總工會(huì)、婦聯(lián)、團(tuán)委以及各區(qū)縣宣傳部的推薦，并且數(shù)量并不少，“因?yàn)楝F(xiàn)在都在打‘好人’這張牌”。然后，他再從中挑選“有動(dòng)情點(diǎn)和比較好展現(xiàn)的故事”。
只是讓朱義奎苦惱的是，各部門“推薦的人物雷同的特別多”，“雖然說名字不同，但事兒都是一樣的”。
本來計(jì)劃日播的《最美身邊人》，在開播時(shí)變成了每周兩次。而為了讓觀眾更愛看，朱義奎還盡量設(shè)置一些故事情節(jié)，用紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)。有時(shí)候，由于人手不夠，無法按照紀(jì)錄片的操作進(jìn)行長時(shí)間跟拍，“只好讓采訪對(duì)象把做過的事情重做一遍”。
另一檔節(jié)目《與愛同行》，除了挖掘展示當(dāng)?shù)氐闹驹刚呋顒?dòng)外，還增加了“圓夢”的功能——通過微信平臺(tái)征集心愿，然后播出，向社會(huì)尋求愛心人士的資助。
這些心愿也要經(jīng)過一定的篩選。節(jié)目開播至今，曾經(jīng)播出的心愿包括“幫助失散19年的孩子找媽媽”、“幫助肢體殘疾卻堅(jiān)持文學(xué)夢想的人找老師”、“幫助照顧重病父母的農(nóng)民工子弟換窗戶上的玻璃”。
“我們是以情動(dòng)人，但絕不會(huì)為情所困。社會(huì)中有很多困難群體，我們不能給大家?guī)硪环N印象，就是這個(gè)社會(huì)怎么會(huì)有這么多難的事兒和解決不了的問題�！睆埿沱愓f。
所以，她給頻道節(jié)目定的一個(gè)規(guī)則是，“不因困難而感動(dòng)，只因堅(jiān)守而喝彩。要呈現(xiàn)那些困難當(dāng)中積極向上的人和他們想走出困境的執(zhí)著精神”。
“我們要嚴(yán)格把關(guān)，逐步進(jìn)一些品牌的廣告，沒品質(zhì)的一個(gè)都不讓進(jìn)，藥品廣告一個(gè)都不上，要不就是對(duì)雷鋒這個(gè)名字的污蔑�！�
令臺(tái)長商澤友欣慰的是，頻道開播十幾天來，“整體反響不錯(cuò)，感覺很溫暖”。
撫順市因長年收藏與雷鋒相關(guān)的物品而聞名的褚士奇說，自從雷鋒頻道開播，他“就不看其它臺(tái)了”。
在頻道開播前的一次研討會(huì)上，張秀麗被一位雷鋒精神的“研究型學(xué)者”拉著手說，“可算找到家了”。
一篇關(guān)于雷鋒頻道開播的評(píng)論文章稱，雷鋒頻道“及時(shí)提供了主流的價(jià)值選擇，也為當(dāng)下電視傳播亂象注入了一股清流。同時(shí)，它實(shí)際上也延伸、豐富了雷鋒精神的傳播手段”。
或許是因開播時(shí)間尚短，雷鋒頻道在撫順的影響力，暫時(shí)還沒有預(yù)期的那么大。
“誰看撫順電視臺(tái)啊?”當(dāng)被問及是否知道雷鋒頻道時(shí)，市民小高一臉茫然地說，“都看湖南臺(tái)、浙江臺(tái)，‘跑男’，知道不?”
另一位正在雷鋒紀(jì)念館參觀的老大爺則說，“平常老伴兒愛看央視八套的電視劇，我都是跟著她在看�！�
“雷鋒頻道就是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)概念，和其它頻道沒有什么區(qū)別�！痹�(jīng)負(fù)責(zé)頻道架構(gòu)設(shè)計(jì)的張秀麗說。在她看來，中國現(xiàn)在的電視頻道都在打一個(gè)品牌，安徽衛(wèi)視在打“劇情天下”的品牌，江蘇衛(wèi)視在打“情感中國”，湖南衛(wèi)視則叫“娛樂中國”。而雷鋒頻道要做的，就是“用‘溫暖’給頻道貼上一個(gè)愛的標(biāo)簽，貼上一個(gè)好的視角”。
雷鋒頻道沿用了“撫順電視臺(tái)三頻道”的呼號(hào)，如果不是時(shí)常跳出的頻道片花，觀眾還很難把它和其它頻道區(qū)分開。
在雷鋒頻道開播前，撫順電視臺(tái)依照有關(guān)規(guī)定，已劃分了新聞、公共、教育3個(gè)頻道。由于隊(duì)伍力量的限制，只有一頻道播出自辦節(jié)目，二、三頻道均以播出外購電視節(jié)目為主。而且影響力有限，地區(qū)落地很不理想。即使在撫順市下轄的區(qū)縣，人們也很難看到二、三頻道，“因?yàn)閺V告的競爭，經(jīng)營的壓力，頻道落地是要花錢的”。
“現(xiàn)在通過雷鋒頻道，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)頻道的成功落地�！边@讓臺(tái)長商澤友感到欣喜。“而且改頭換面，變成了綠色頻道，亂七八糟的玩意兒都沒有，購買的電視節(jié)目都是和國學(xué)、奮斗有關(guān)，電視劇也都得是正劇。”
如今，雷鋒頻道每天總共有1個(gè)小時(shí)的自辦節(jié)目，在晚上6點(diǎn)首播，然后又在當(dāng)晚九點(diǎn)和第二天早上7點(diǎn)重播。剩余的大塊時(shí)間，則用公益廣告和電視劇等填補(bǔ)。
還有好多廣告想進(jìn)來投放，但商澤友都沒讓進(jìn)。他告訴記者，“我們要嚴(yán)格把關(guān)，逐步進(jìn)一些品牌的廣告，沒品質(zhì)的一個(gè)都不讓進(jìn)，藥品廣告一個(gè)都不上，要不就是對(duì)雷鋒這個(gè)名字的污蔑�！�
在對(duì)雷鋒有不少研究的商澤友看來，雷鋒頻道其實(shí)“最適合打廣告”，比如一個(gè)企業(yè)可以宣傳其文化是忠誠、奉獻(xiàn)，和雷鋒精神一樣。
“這樣一種軟廣告也是一種宣傳，要比硬廣強(qiáng)得多�！� 商澤友說。
而這位臺(tái)長要做的，就是“要把傳播主流價(jià)值和頻道的發(fā)展緊密結(jié)合”。
他2014年剛調(diào)到電視臺(tái)工作，并一手推動(dòng)了雷鋒頻道的成立。對(duì)于雷鋒頻道的未來，這位新官有著不少打算。
首先，他要把頻道呼號(hào)正式變更為“雷鋒頻道”，這需要國家有關(guān)部門的批準(zhǔn)。
其次，他希望“把這作為一個(gè)陣地，希望全國的學(xué)雷鋒的專家全部云集到這兒”，“冠名啊，合作啊，怎么都行�！�
在他看來，這樣的夢想或許需要時(shí)間，但至少在逐步實(shí)現(xiàn)。目前遼寧電視臺(tái)就給了雷鋒頻道一檔節(jié)目《中國好人》，“他播完我們播，不要錢�！�
關(guān)于雷鋒頻道的開播，這家地級(jí)市電視臺(tái)“并沒有做太多的宣傳”，它還是個(gè)只有在撫順才可以收看到的電視頻道，淹沒在100多個(gè)頻道中。記者在街頭隨機(jī)詢問的當(dāng)?shù)厝酥校獣赃@個(gè)頻道的并不多。
雷鋒頻道在遼寧省以及省外的傳播，更便捷的方式是依靠微信公眾號(hào)和官方微博。截至4月5日，開播12天后，雷鋒頻道在新浪官方微博上的粉絲數(shù)，是178。
“我也希望你們幫我們呼吁一下，這樣的頻道應(yīng)該在全國落地。”在采訪即將結(jié)束時(shí)，臺(tái)長說。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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