在電視廣告中我們常常見到這樣一種廣告：主角仰頭暢飲，然后大嘆一聲“爽”。不用說，這個肯定是飲料品牌的廣告。
通過演員的表情和聲音，品牌希望觀眾能感同身受這種喝飲料的爽快。而零度可樂現(xiàn)在想要把這種爽的感覺更直接地傳達給消費者，于是它最近在美國印第安納波利斯的懷特河國家公園（White River State Park）豎起了一塊“可以喝”的廣告牌。
零度可樂在這塊重達23000磅（約合10500公斤）的廣告牌上安了一個巨大的可樂瓶，還在可樂瓶里插上了一根4500英尺（約合1.37公里）長的吸管。吸管彎來扭去地拼出了“Taste it（嘗嘗它）”的字樣，然后直接連到了廣告牌下方的飲用裝置上。飲用裝置有六個開關口，正如吸管拼出的字樣所說，品牌希望每一個走過路過的人都能打開開關嘗一嘗瓶子里的零度可樂。而為了實現(xiàn)創(chuàng)意，整一塊廣告板被安上了75個閥門、4個高壓泵和16個傳感器。
選擇在懷特河國家公園放這塊廣告版可不是偶然。這里是NCAA（美國大學生籃球聯(lián)賽）男子組四強賽的決賽場地，而零度可樂作為這一次比賽的贊助商，自然希望能最大程度地抓住球賽觀眾的心——要知道，投贊助、送樣品都是因為這一類球賽的觀眾正是零度可樂的目標消費群。
顯然，零度可樂不會只用一塊廣告牌就想抓住消費者的心。配合戶外廣告牌，這個碳酸飲料品牌還準備了一系列的營銷活動和一支“可以喝”的電視廣告。
在決賽前，懷特河公園會舉辦由零度可樂贊助的決賽倒計時演唱會。演唱會上，四強球隊的支持者可以分陣營參加“誰先喝完零度可樂”的比賽。說是比賽，其實就是一個互動營銷活動，而且比賽喝的也并不是真實的可樂。參與的球迷只需要下載指定APP，并根據(jù)APP指示向手機麥克風口吹氣，就能飲盡大屏幕上的虛擬可樂。最后，最快全部人員喝完可樂的陣營就會獲勝，而獎品就是每人一罐零度可樂。
到了決賽當天，一支同樣走互動路線的電視廣告也會在轉(zhuǎn)播比賽的電視臺進行播放。通過下載和使用手機APP Shazam，屏幕里瓶裝的可樂就會被倒進觀眾手機里的杯子中。
實際上，這種大屏幕和手機互動的營銷案例并不新鮮，但由于很少有觀眾會去下載指定APP來做互動，所以不少品牌都不會輕易嘗試這種類型的營銷活動和廣告。這次，零度可樂為下載指定APP來參與互動的觀眾準備了優(yōu)惠券等小禮品，不少業(yè)內(nèi)人士認為，很大程度上，這將使得這次零度可樂互動廣告的傳播效果得到提升。
那么在看過上面這則新聞以后，各位可樂愛好者是不是希望身邊也能出現(xiàn)這樣一塊刻可以喝可樂的廣告牌了呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
