現(xiàn)在的房地產(chǎn)廣告圈中，盛行一股浮夸風(fēng)，指指點(diǎn)點(diǎn)的多，干活的沒(méi)幾個(gè)。那么這個(gè)圈子為什么會(huì)變成這樣？還是讓我們一起分析一下。
記得哥剛?cè)胄心菚?huì)，師傅是這樣說(shuō)的：別以為干這行門(mén)檻低啥鳥(niǎo)都能來(lái)，什么輟學(xué)的、被開(kāi)除的、別的行當(dāng)混不下去的、炒菜的、當(dāng)保安的，反正只要找不到工作的，都能來(lái)干廣告，要干好可不是那么簡(jiǎn)單。不過(guò)呢，想出人頭地還是有點(diǎn)技巧，只要你比別人努力，別人寫(xiě)一個(gè)方案，你就出5個(gè)，這樣，別人要5年的經(jīng)驗(yàn)，你一年就能搞掂。
哥那會(huì)兒年輕啊，血?dú)夥絼偟模鸵粠投际遣女厴I(yè)的兄弟混在一起，信誓旦旦要致力于我泱泱中華大文案事業(yè)60年，為了理想而獻(xiàn)身，撞倒南墻也不回頭。
所以每次只要拿到brief，大家伙一個(gè)標(biāo)題最少都要寫(xiě)20遍，通宵通宵的整，然后拿給師傅說(shuō)，您看看這里面能不能挑出四五個(gè)還看得過(guò)去的，我拿回去再加加工。那會(huì)李宗盛還沒(méi)唱山丘呢，NB鞋也還沒(méi)讓他去搞什么致匠心，但是我們卻始終堅(jiān)信，我們這精神就是專業(yè)精神，有一天一定能像孫猴子一樣踩著七彩云霞，去oneshow拿金鉛筆。
不知咋的，天就悄悄的變了，變得讓人匪夷所思。
現(xiàn)在的年輕人，呵呵，你讓他寫(xiě)，半天沒(méi)動(dòng)靜，你關(guān)切的問(wèn)咋還不開(kāi)始整捏，他說(shuō)你沒(méi)給人講清楚啊。好不容易憋點(diǎn)東西出來(lái)，你還指望給你整100稿？醒醒吧，能給你一稿就不錯(cuò)了，還是拿不出手的那種。就這，你還不能說(shuō)，你要一說(shuō)，人就振振有詞了，專業(yè)是沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)的，現(xiàn)在大家都互聯(lián)網(wǎng)思維了，你覺(jué)得不好，那是你不了解我。
想理解我們？哼~~互聯(lián)網(wǎng)思維你懂嗎？O2O了解過(guò)嗎？整個(gè)行業(yè)都在炒互動(dòng)你造嗎？你們那一套已經(jīng)過(guò)時(shí)了你不曉得嗎？
哥雖然是個(gè)大齡老漢，還是個(gè)寫(xiě)文案的，但你們也別唬我，哥用javascript在安卓上開(kāi)發(fā)游戲的時(shí)候，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)啥玩意互聯(lián)網(wǎng)思維。現(xiàn)在不過(guò)就是出了個(gè)微信，html更新了個(gè)5.0的版本，增加了flash早就實(shí)現(xiàn)過(guò)的技術(shù)，把css運(yùn)用的更花哨點(diǎn)，感覺(jué)大家就不會(huì)做廣告了。老的這搞不好那搞不好，就拿新媒體當(dāng)借口，新的還沒(méi)樹(shù)立正確的專業(yè)價(jià)值觀就瞎盲目崇拜段子手，以為寫(xiě)點(diǎn)人類都聽(tīng)不懂的惡俗段子就是神文案了。
我以為，時(shí)代從來(lái)都沒(méi)停止進(jìn)步過(guò)，但事情的本質(zhì)不會(huì)變，千百年來(lái)人性也不會(huì)變。奧格威那會(huì)還只有廣播和直郵呢，難道tvc大行其道后他們就不會(huì)做廣告了？如果我們還連一句完整的話都還寫(xiě)不通順，連正常的語(yǔ)法都還沒(méi)掌握，連消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)學(xué)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，連族群的概念都還沒(méi)弄懂，客戶真的還能指望你搗騰出點(diǎn)真正深入人心的玩意么？
基礎(chǔ)知識(shí)還沒(méi)打牢固，基本的本事都還沒(méi)學(xué)好，新的媒體環(huán)境又來(lái)了，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，可能這還是真是最糟糕的時(shí)代。
來(lái)面試的人越來(lái)越多，奇葩事也遇到不少。干了不到一年的文案要來(lái)做文指，要價(jià)1w+，我就想這么大勇氣必然是有過(guò)人之處哇，就問(wèn)：知道創(chuàng)意概念嘛？答曰不知道。看過(guò)的廣告覺(jué)得哪個(gè)最好？答曰老白金。為什么覺(jué)得好？不大清楚。對(duì)中國(guó)諸家百子哪個(gè)最了解？答曰孔子。知道儒家的核心思想是什么嘛？答曰不知道。知道維特根斯坦嘛？答曰不知道。知道中國(guó)歷代的選官制度嘛？答曰不知道，并反問(wèn)我，你問(wèn)的這些和寫(xiě)文案有什么關(guān)系？最后我只能弱弱的問(wèn)，那你為什么要做撰文指導(dǎo)？答曰：不想干執(zhí)行了。我尼瑪還想睡覺(jué)就能撿到錢(qián)呢……
可能是改革開(kāi)放太久經(jīng)濟(jì)都發(fā)達(dá)了，大家都是獨(dú)生子女家里有錢(qián)，不鳥(niǎo)你你能咋。年輕人這樣也就算了，問(wèn)題是現(xiàn)在稍微干過(guò)幾年的，也都不愿干活了。
一個(gè)飯局上，幾個(gè)朋友向我抱怨，公司里80%的活基本是20%的人干，其他都在吃干飯。有一哥們情況特慘，說(shuō)請(qǐng)了個(gè)ECD，哪知遇人不淑，一進(jìn)公司啥活不干屁事不管就想著年底坐等分紅，你還不能撕破臉。為啥？圈子小啊，花點(diǎn)錢(qián)養(yǎng)著事小，名聲搞壞了事大啊。呵呵，說(shuō)實(shí)在話，遇上這貨色哥也只能呵呵了。
這類只想拿錢(qián)不愿干活的事情絕不是個(gè)案，各大公司一抓一大把。一般普通廣告公司近30號(hào)人，指導(dǎo)加總監(jiān)以上級(jí)別的接近半數(shù)。這些指導(dǎo)大多在指點(diǎn)剛?cè)胄械男▲B(niǎo)們，自己能寫(xiě)的已經(jīng)不多了，牛逼轟轟的總監(jiān)們多半也只會(huì)瞎逼逼，除了吹水當(dāng)寄生蟲(chóng)，沒(méi)幾個(gè)還愿意坐下來(lái)好好干干，反正老板養(yǎng)著唄，大不了換一家，搞一天是一天嘛，實(shí)在不行還可以去開(kāi)店。
把行業(yè)現(xiàn)在這點(diǎn)破事翻譯一下，就如你拉一支500人的隊(duì)伍出去干架，酒瓶一砸，領(lǐng)隊(duì)的各路老大閃一邊去了，就剩一半小弟往前沖，后面的250還不時(shí)嚎?jī)删洌喊ミ衔胰�，打偏了�?/P>
所以你就不要奇怪為什么早幾年我們還能干幾個(gè)十幾萬(wàn)一月的項(xiàng)目，現(xiàn)在人就只給三萬(wàn)了。就算賺這三萬(wàn)，你都要跪舔，為啥？人家給錢(qián)是要你解決問(wèn)題啊，現(xiàn)在就你這點(diǎn)兵馬素質(zhì)，誰(shuí)還指望你能給我攻城拔寨？
你可能還會(huì)經(jīng)常遇到這種情況，當(dāng)你集中公司最牛掰的幾個(gè)人，好不容易干下來(lái)個(gè)競(jìng)稿，結(jié)果人客戶要求把競(jìng)稿團(tuán)隊(duì)那幾個(gè)人列在服務(wù)人員合同里，傻眼了吧，人客戶可不是傻子。
我從來(lái)都不相信有什么行業(yè)是能靠物美價(jià)廉去推動(dòng)創(chuàng)意和發(fā)展的，你可能會(huì)問(wèn)我這樣說(shuō)馬云會(huì)不會(huì)答應(yīng)，淘寶能牛逼確實(shí)是因?yàn)槲锩纼r(jià)廉，但是人家成功的最大洞察是利用了當(dāng)年信息不對(duì)稱，現(xiàn)在你去看看淘寶還有幾個(gè)能賺到錢(qián)？
但問(wèn)題的關(guān)鍵是，如果行業(yè)里太多這種只想指指點(diǎn)點(diǎn)不想干活、只想拿錢(qián)不想加班//干起活來(lái)還怕痛怕癢的貨色，你又怎么能指望別人尊重你，甚至多給你點(diǎn)錢(qián)？
這個(gè)社會(huì)鐵的法則就是收入水平和尊嚴(yán)成正比，服務(wù)水平一低，服務(wù)費(fèi)就低，人員工資就更低，老的不干活新的進(jìn)不來(lái)，可以說(shuō)在這種畸形的現(xiàn)狀中，這個(gè)行業(yè)正一步步走向不復(fù)的深淵。未來(lái)有一天可能是這樣，大家都站在岸上，看著水里僅有的幾個(gè)還在掙扎著慢慢下沉，然后散伙，滾蛋。
所以筆者的想法是，這個(gè)圈子需要安靜下來(lái)，好好沉淀一下，讓這個(gè)圈子回歸寂靜吧。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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