近段時(shí)間，F(xiàn)acebook資助數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司Datalicious進(jìn)行了一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，旨在針對(duì)Facebook在多渠道歸因模型下的廣告效果研究。讓我們一起看看這項(xiàng)調(diào)查的具體內(nèi)容：
首先來(lái)解釋下什么是多渠道歸因：基本思路是用戶到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)或廣告主所樂(lè)意看到的轉(zhuǎn)化中間會(huì)受到很多媒體接觸點(diǎn)的影響，這些接觸點(diǎn)對(duì)形成用戶的轉(zhuǎn)化有不同的貢獻(xiàn)，而傳統(tǒng)上我們根據(jù)最后一次歸因模型來(lái)是不合理的，比如最終歸因模型它夸大了搜索營(yíng)銷的作用，忽視了展示廣告的效果。 相關(guān)文章可參考這個(gè)網(wǎng)站分析銷售歸因模型的四種類型。
Datalicious的這個(gè)研究報(bào)告方法和數(shù)據(jù)如下：從數(shù)據(jù)量和所花的時(shí)間來(lái)看，這也是無(wú)可挑剔的；Datalicious的多渠道分析模型采用回歸的方式對(duì)每個(gè)渠道和廣告活動(dòng)的對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)進(jìn)行賦權(quán)以保證研究結(jié)果不會(huì)偏袒某些渠道。
通過(guò)多渠道歸因分析，得出Facebook的廣告價(jià)值目前在市場(chǎng)上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估的，那些重定向廣告的價(jià)值就更低了。
在最終歸因模型下，展示廣告的價(jià)值被大大低估，也就是說(shuō)你應(yīng)該多給Facebook 8倍的錢(qián)。
Faccebook和展示廣告能夠顯著提升搜索量和轉(zhuǎn)化，用戶看到廣告后點(diǎn)擊的可能不大，但搜索的量卻是點(diǎn)擊量的9倍。
結(jié)論是基于多渠道歸因來(lái)投入廣告費(fèi)用，帶來(lái)的效果提升空間巨大。
綜上所述，這次調(diào)查的的結(jié)果顯然是Facebook所樂(lè)意看到的。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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