近段時間，F(xiàn)acebook資助數(shù)字營銷服務公司Datalicious進行了一項數(shù)據(jù)調查，旨在針對Facebook在多渠道歸因模型下的廣告效果研究。讓我們一起看看這項調查的具體內容：
首先來解釋下什么是多渠道歸因：基本思路是用戶到實現(xiàn)購買或廣告主所樂意看到的轉化中間會受到很多媒體接觸點的影響，這些接觸點對形成用戶的轉化有不同的貢獻，而傳統(tǒng)上我們根據(jù)最后一次歸因模型來是不合理的，比如最終歸因模型它夸大了搜索營銷的作用，忽視了展示廣告的效果。 相關文章可參考這個網(wǎng)站分析銷售歸因模型的四種類型。
Datalicious的這個研究報告方法和數(shù)據(jù)如下：從數(shù)據(jù)量和所花的時間來看，這也是無可挑剔的；Datalicious的多渠道分析模型采用回歸的方式對每個渠道和廣告活動的對轉化的貢獻進行賦權以保證研究結果不會偏袒某些渠道。
通過多渠道歸因分析，得出Facebook的廣告價值目前在市場上是遠遠被低估的，那些重定向廣告的價值就更低了。
在最終歸因模型下，展示廣告的價值被大大低估，也就是說你應該多給Facebook 8倍的錢。
Faccebook和展示廣告能夠顯著提升搜索量和轉化，用戶看到廣告后點擊的可能不大，但搜索的量卻是點擊量的9倍。
結論是基于多渠道歸因來投入廣告費用，帶來的效果提升空間巨大。
綜上所述，這次調查的的結果顯然是Facebook所樂意看到的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
