對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，很想知道如何在電視節(jié)目間隙中的廣告時(shí)間里留住觀眾朋友們，大家都在想辦法。
我們剛剛看過(guò)了YouTube的激將法，制作一條7分鐘還算精彩的動(dòng)畫(huà)廣告，讓你眼看著各式各樣的Android小人完全忘了“跳過(guò)廣告”這回事�，F(xiàn)在麥當(dāng)勞合作英國(guó)Channel4受到英國(guó)觀察類(lèi)紀(jì)錄片Gogglebox的啟發(fā)，想了這個(gè)辦法。
從上個(gè)月開(kāi)始，他們轉(zhuǎn)變了麥當(dāng)勞在Channel4節(jié)目間隙所播放的廣告風(fēng)格。不再是跟語(yǔ)境毫無(wú)關(guān)聯(lián)的短片，取而代之的內(nèi)容是真人談?wù)搶?duì)剛剛那檔節(jié)目的看法。第一個(gè)試水的節(jié)目是在Channel4上播放的BearGrylls真人秀節(jié)目《TheIsland》。
當(dāng)然，看起來(lái)這個(gè)短片跟麥當(dāng)勞的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不大，所以你也許會(huì)好奇這個(gè)聊天的片段是如何成為一支商業(yè)廣告的。事實(shí)上，談話(huà)的主人公坐在McCafé里喝著麥當(dāng)勞咖啡，廣告結(jié)尾處也出現(xiàn)了大大的麥當(dāng)勞logo。而英國(guó)麥當(dāng)勞最驕傲的一個(gè)特點(diǎn)正是它的地方寬敞。
這個(gè)廣告風(fēng)格的轉(zhuǎn)變既沒(méi)有什么違和感，又充滿(mǎn)了驚喜。越來(lái)越多的人在看完一檔節(jié)目甚至是還在看的時(shí)候就去刷自己的社交網(wǎng)絡(luò)，看看別人都說(shuō)了什么。而麥當(dāng)勞的這支廣告無(wú)非是把網(wǎng)絡(luò)社交搬到了熒幕上，即使是出于好奇你也會(huì)愿意把這個(gè)只有30秒的廣告看完吧。
而這個(gè)友好的商業(yè)廣告，同時(shí)也可能是另一個(gè)形式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不論是對(duì)Channel4的節(jié)目還是麥咖啡。
“這些復(fù)雜的，沒(méi)有腳本的對(duì)話(huà)可以為觀眾們帶來(lái)足夠多的驚喜�！睆V告制作方Outfit的合伙人NiallMurdoch說(shuō)道。
也許電視廣告行業(yè)可以思考一下，如何與社交媒體開(kāi)展合作，共同把電視廣告的傳播效果發(fā)揮的更好。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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