近段時間，中國記協(xié)舉辦了“傳媒沙龍”活動，邀請到眾多中央新聞媒體從事經(jīng)濟報道的編輯記者， 圍繞“如何做好新常態(tài)下的經(jīng)濟報道”這一主題開展了交流。以下要分享的是中央電臺經(jīng)濟采訪部副主任馮雅的發(fā)言：
廣播+視頻+互聯(lián)網(wǎng)=音視頻同步雙向傳播
中央人民廣播電臺財經(jīng)節(jié)目中心（經(jīng)濟之聲）以互聯(lián)網(wǎng)的思維創(chuàng)新生產(chǎn)方式、嘗試產(chǎn)品化流程制作與推廣，先后開發(fā)推出全版權(quán)、全媒體產(chǎn)品《三人兩會》《三人碰杯》等，采用廣播+視頻+互聯(lián)網(wǎng)的跨領(lǐng)域呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)由單一音頻、單向傳播升級為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)。
《三人兩會》《三人碰杯》體現(xiàn)的是目前媒體比較主流的“季播”的概念，在生產(chǎn)前端就進行了多媒體定位，產(chǎn)品的音頻、視頻、文字同步制作，并充分考慮多媒體呈現(xiàn)需求。節(jié)目視頻版同步在央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟廣播網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺上線，并吸引各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，經(jīng)濟之聲微博、微信公眾號實時推送，同時，經(jīng)濟之聲還與手機騰訊網(wǎng)、搜狐客戶端、蜻蜓FM等平臺合作，推送節(jié)目音頻、視頻，取得廣泛傳播效果。線上線下關(guān)注度、收聽率均創(chuàng)下經(jīng)濟之聲同期節(jié)目之最。其中，2014年兩會期間的《三人兩會》欄目微博閱讀數(shù)達到117萬次，兩會期間開通的經(jīng)濟之聲法人微信目前用戶數(shù)達到83,907人。
內(nèi)容輕型化，突出新聞同質(zhì)化的重圍
2014年9月19日阿里巴巴紐交所上市，經(jīng)濟之聲官方微信與《天下財經(jīng)》節(jié)目幾乎同步，連發(fā)4篇報道�！蹲蛞梗R云答記者問實錄》記者王思遠代表經(jīng)濟之聲成為馬云記者會上首家提問媒體，收獲2萬余次的高閱讀量；阿里上市當晚，中心新媒體編輯在杭州阿里總部敏銳發(fā)現(xiàn)許多員工同時收到了短信，經(jīng)了解得知先后有阿里在職員工、離職員工、管理層家屬收到短信。編輯獨辟蹊徑，在鋪天蓋地的“首富誕生”聲音中，從企業(yè)人文關(guān)懷切入，突出了新聞同質(zhì)化的重圍，以《成功上市后，阿里巴巴群發(fā)出去的3條短信》為題發(fā)布原創(chuàng)消息，立即引爆傳播點，發(fā)出僅24小時，閱讀量達到100000+。《阿里巴巴上市最新動態(tài)》被央視財經(jīng)、華西都市報等多家媒體官號引用。經(jīng)濟之聲新媒體在阿里上市事件報道中占據(jù)了財經(jīng)媒體傳播制高點。
多媒體、多渠道傳播 , 提升用戶到達率
經(jīng)濟之聲每天的精品節(jié)目、品牌活動等內(nèi)容均第一時間在微博微信等新媒體平臺上呈現(xiàn)，多點多層次接觸受眾和用戶。同時廣泛拓展與更多新媒體平臺的合作與融合，目前已經(jīng)與愛奇藝視頻、百度搜索、騰訊手機客戶端、新浪財經(jīng)、和訊網(wǎng)、喜馬拉雅、蜻蜓等形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將具備品牌價值的節(jié)目和活動全方位做廣播以外的延展性推廣。
2014年9月，經(jīng)濟之聲推出“電波里的互聯(lián)網(wǎng)金融試驗”眾籌出版項目并于10月啟動了與之配套的線下活動“財經(jīng)下午茶”。經(jīng)濟之聲與眾籌網(wǎng)合作，以節(jié)目及新媒體為平臺，籌創(chuàng)意、籌人氣，歷時短短28天，以超過計劃27%的眾籌融資成績成功出版《保衛(wèi)財富》一書，電波里的互聯(lián)網(wǎng)金融試驗首戰(zhàn)告捷。一小步嘗試，邁出傳統(tǒng)廣播積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融的一大步。
個人化生產(chǎn)，突出鮮明特色
經(jīng)濟之聲從產(chǎn)品思維出發(fā)，在頻率內(nèi)部鼓勵創(chuàng)新，打造個性化新聞欄目。財經(jīng)新聞部在早間推出半小時《要聞點擊》，發(fā)揮編輯馬尚田的特點和評論優(yōu)勢，以新聞原聲重現(xiàn)現(xiàn)場感佐以老辣獨到的點評，帶來面貌全新的聽覺感受。優(yōu)秀欄目《今晨媒體觀察》更加突出個人風格，推出《馬上就說》《紅欣新說》《紅橋橋段》等編輯個人特色鮮明的小欄目，方便了經(jīng)濟之聲官方微博、微信的使用與傳播。
以新媒體思維和手段打造名牌節(jié)目
經(jīng)濟之聲全力推動《天下財經(jīng)》《央廣財經(jīng)評論》《交易實況》等名牌欄目以新媒體思維、產(chǎn)品思維設(shè)計節(jié)目，將國家重大政經(jīng)新聞、事件的報道做出新意、做出個性，使經(jīng)濟報道更具吸引力。
財經(jīng)新聞部調(diào)整“要聞播報”“今日頭條”編輯思路，使其更具沖擊力和權(quán)威性；將“數(shù)據(jù)觀察”“媒體觀察”等欄目進行改造，使其更加新鮮活潑生動有趣，更具可聽性。證券一部著力打造《央廣財經(jīng)評論》，密切關(guān)注國務(wù)院常務(wù)會議、總理出訪、國務(wù)院和有關(guān)部委新政等社會各界關(guān)注度高的新聞，及時跟進解讀評論，并特別注重擬定標題時的鮮活動感、呈現(xiàn)觀點時的獨家性和貼近性。每期節(jié)目播出后，及時編輯整理節(jié)目實錄，并及時推薦給中國政府網(wǎng)。經(jīng)中國政府網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及新浪、鳳凰、網(wǎng)易等網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載，有效擴大二次傳播效果。
《交易實況》上午版注重輕松表達、趣味呈現(xiàn)。鼓勵主持人在直播過程中心態(tài)要輕快、語態(tài)要輕快；提倡編輯人員在編輯稿件時以趣味性為選稿標準和節(jié)目切入點；特別注重通過欄目微信與聽眾互動，豐富節(jié)目內(nèi)容、活躍節(jié)目氣氛，使專業(yè)性節(jié)目具有可聽性，不沉悶�！督灰讓崨r周末版》逐漸嘗試在新媒體思維指導(dǎo)下的項目負責制。變原來的節(jié)目制作的采編播合一努力向全面負責“內(nèi)容、渠道、經(jīng)營”的多媒體混編師方向轉(zhuǎn)變。通過經(jīng)濟之聲、交易實況等微信、微博對節(jié)目進行碎片化推出。
《天天315》以“從聽眾中來，到聽眾中去”為選題原則，至今播出的絕大部分選題來自聽眾通過節(jié)目微信、網(wǎng)絡(luò)投訴平臺提供的線索。多數(shù)選題以小見大，貼近受眾，讓人感同身受。同時，節(jié)目內(nèi)容預(yù)告、節(jié)目文字實錄等，通過互聯(lián)網(wǎng)和公眾微信平臺，及時反饋給聽眾，受到聽眾歡迎。今年該欄目的影響力和美譽度繼續(xù)明顯上升。
拓展對外合作資源，提高輿論引導(dǎo)力
經(jīng)濟之聲發(fā)揮國家經(jīng)濟廣播的優(yōu)勢，利用線上線下活動，廣泛建立合作關(guān)系，將廣播與線下活動、對外合作、全媒體運營無縫貼合。
大型主題宣傳項目《大國大時代》中國經(jīng)濟報告會每月一期，已經(jīng)成功舉辦20多場，進一步實現(xiàn)了地面活動與廣播節(jié)目一體化傳播，加強了與新浪財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)等重要財經(jīng)類媒體同步宣傳，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。2015年3月份，《大國大時代》中國經(jīng)濟報告會的主題是《大道至簡》，主要講當前改革和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，中國經(jīng)濟往何處去。當前股市火爆，《大國大時代》4月將推出股市專題：“股市改革�！趺纯磁c怎么辦？”，邀請了證監(jiān)會副主席參加。
同時，積極拓展自身的內(nèi)容資源，先后舉辦清華五道口全球金融論壇、中國對外投資合作洽談會等，樹立主流媒體形象，增加了經(jīng)濟之聲在重要經(jīng)濟活動中的曝光率。
加強線下活動，探索聽眾用戶化
經(jīng)濟之聲通過建立聽眾俱樂部，舉辦“天財之夜”“財經(jīng)下午茶”等活動，在把聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舴矫孀隽舜竽懙奶剿�，在加強聽眾粘性、適應(yīng)新的媒體形勢下聽眾需求方面勇于創(chuàng)新，也積累了一定經(jīng)驗。
從2014年下半年開始，經(jīng)濟之聲創(chuàng)建了《交易實況》聽眾俱樂部，逐步把忠實聽眾吸納為俱樂部會員，目前會員已經(jīng)超過1.2萬人。俱樂部根據(jù)會員的不同需求，通過各種線上服務(wù)和線下活動，為會員提供細分化服務(wù)。
俱樂部充分利用新媒體在線上延伸服務(wù)：建立了聽眾俱樂部網(wǎng)頁和QQ群互動平臺，每個交易日及時為會員提供市場信息，把廣播節(jié)目內(nèi)容變?yōu)榭梢暤奈淖帧嬅婧蛨D像；通過微信、QQ群的互動平臺提供深度服務(wù)，實時為會員解決個性化的問題；開辦網(wǎng)絡(luò)課程，為會員提供定向服務(wù)，已經(jīng)推出近50期課程，收看直播的累計超過3萬人次，通過回放視頻收看的人次更多。
根據(jù)會員不同需求，開展不同類型的線下活動：帶領(lǐng)會員走進上市公司；為普通會員舉辦大規(guī)模投資報告會；舉辦專門為高端會員定制的行業(yè)研究小型研討會。
從中央電臺經(jīng)濟采訪部副主任馮雅的發(fā)言中我們可以看出，經(jīng)濟之聲頻率對于傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型和升級進行了一定的摸索。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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