近段時(shí)間，中國(guó)記協(xié)舉辦了“傳媒沙龍”活動(dòng)，邀請(qǐng)到眾多中央新聞媒體從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的編輯記者， 圍繞“如何做好新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)報(bào)道”這一主題開(kāi)展了交流。以下要分享的是中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)采訪部副主任馮雅的發(fā)言：
廣播+視頻+互聯(lián)網(wǎng)=音視頻同步雙向傳播
中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心（經(jīng)濟(jì)之聲）以互聯(lián)網(wǎng)的思維創(chuàng)新生產(chǎn)方式、嘗試產(chǎn)品化流程制作與推廣，先后開(kāi)發(fā)推出全版權(quán)、全媒體產(chǎn)品《三人兩會(huì)》《三人碰杯》等，采用廣播+視頻+互聯(lián)網(wǎng)的跨領(lǐng)域呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)由單一音頻、單向傳播升級(jí)為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)。
《三人兩會(huì)》《三人碰杯》體現(xiàn)的是目前媒體比較主流的“季播”的概念，在生產(chǎn)前端就進(jìn)行了多媒體定位，產(chǎn)品的音頻、視頻、文字同步制作，并充分考慮多媒體呈現(xiàn)需求。節(jié)目視頻版同步在央廣網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)上線，并吸引各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，經(jīng)濟(jì)之聲微博、微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)推送，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)之聲還與手機(jī)騰訊網(wǎng)、搜狐客戶端、蜻蜓FM等平臺(tái)合作，推送節(jié)目音頻、視頻，取得廣泛傳播效果。線上線下關(guān)注度、收聽(tīng)率均創(chuàng)下經(jīng)濟(jì)之聲同期節(jié)目之最。其中，2014年兩會(huì)期間的《三人兩會(huì)》欄目微博閱讀數(shù)達(dá)到117萬(wàn)次，兩會(huì)期間開(kāi)通的經(jīng)濟(jì)之聲法人微信目前用戶數(shù)達(dá)到83,907人。
內(nèi)容輕型化，突出新聞同質(zhì)化的重圍
2014年9月19日阿里巴巴紐交所上市，經(jīng)濟(jì)之聲官方微信與《天下財(cái)經(jīng)》節(jié)目幾乎同步，連發(fā)4篇報(bào)道�！蹲蛞�，馬云答記者問(wèn)實(shí)錄》記者王思遠(yuǎn)代表經(jīng)濟(jì)之聲成為馬云記者會(huì)上首家提問(wèn)媒體，收獲2萬(wàn)余次的高閱讀量；阿里上市當(dāng)晚，中心新媒體編輯在杭州阿里總部敏銳發(fā)現(xiàn)許多員工同時(shí)收到了短信，經(jīng)了解得知先后有阿里在職員工、離職員工、管理層家屬收到短信。編輯獨(dú)辟蹊徑，在鋪天蓋地的“首富誕生”聲音中，從企業(yè)人文關(guān)懷切入，突出了新聞同質(zhì)化的重圍，以《成功上市后，阿里巴巴群發(fā)出去的3條短信》為題發(fā)布原創(chuàng)消息，立即引爆傳播點(diǎn)，發(fā)出僅24小時(shí)，閱讀量達(dá)到100000+�！栋⒗锇桶蜕鲜凶钚聞�(dòng)態(tài)》被央視財(cái)經(jīng)、華西都市報(bào)等多家媒體官號(hào)引用。經(jīng)濟(jì)之聲新媒體在阿里上市事件報(bào)道中占據(jù)了財(cái)經(jīng)媒體傳播制高點(diǎn)。
多媒體、多渠道傳播 , 提升用戶到達(dá)率
經(jīng)濟(jì)之聲每天的精品節(jié)目、品牌活動(dòng)等內(nèi)容均第一時(shí)間在微博微信等新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)，多點(diǎn)多層次接觸受眾和用戶。同時(shí)廣泛拓展與更多新媒體平臺(tái)的合作與融合，目前已經(jīng)與愛(ài)奇藝視頻、百度搜索、騰訊手機(jī)客戶端、新浪財(cái)經(jīng)、和訊網(wǎng)、喜馬拉雅、蜻蜓等形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將具備品牌價(jià)值的節(jié)目和活動(dòng)全方位做廣播以外的延展性推廣。
2014年9月，經(jīng)濟(jì)之聲推出“電波里的互聯(lián)網(wǎng)金融試驗(yàn)”眾籌出版項(xiàng)目并于10月啟動(dòng)了與之配套的線下活動(dòng)“財(cái)經(jīng)下午茶”。經(jīng)濟(jì)之聲與眾籌網(wǎng)合作，以節(jié)目及新媒體為平臺(tái)，籌創(chuàng)意、籌人氣，歷時(shí)短短28天，以超過(guò)計(jì)劃27%的眾籌融資成績(jī)成功出版《保衛(wèi)財(cái)富》一書(shū)，電波里的互聯(lián)網(wǎng)金融試驗(yàn)首戰(zhàn)告捷。一小步嘗試，邁出傳統(tǒng)廣播積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融的一大步。
個(gè)人化生產(chǎn)，突出鮮明特色
經(jīng)濟(jì)之聲從產(chǎn)品思維出發(fā)，在頻率內(nèi)部鼓勵(lì)創(chuàng)新，打造個(gè)性化新聞欄目。財(cái)經(jīng)新聞部在早間推出半小時(shí)《要聞點(diǎn)擊》，發(fā)揮編輯馬尚田的特點(diǎn)和評(píng)論優(yōu)勢(shì)，以新聞原聲重現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感佐以老辣獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，帶來(lái)面貌全新的聽(tīng)覺(jué)感受。優(yōu)秀欄目《今晨媒體觀察》更加突出個(gè)人風(fēng)格，推出《馬上就說(shuō)》《紅欣新說(shuō)》《紅橋橋段》等編輯個(gè)人特色鮮明的小欄目，方便了經(jīng)濟(jì)之聲官方微博、微信的使用與傳播。
以新媒體思維和手段打造名牌節(jié)目
經(jīng)濟(jì)之聲全力推動(dòng)《天下財(cái)經(jīng)》《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》《交易實(shí)況》等名牌欄目以新媒體思維、產(chǎn)品思維設(shè)計(jì)節(jié)目，將國(guó)家重大政經(jīng)新聞、事件的報(bào)道做出新意、做出個(gè)性，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具吸引力。
財(cái)經(jīng)新聞部調(diào)整“要聞播報(bào)”“今日頭條”編輯思路，使其更具沖擊力和權(quán)威性；將“數(shù)據(jù)觀察”“媒體觀察”等欄目進(jìn)行改造，使其更加新鮮活潑生動(dòng)有趣，更具可聽(tīng)性。證券一部著力打造《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》，密切關(guān)注國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議、總理出訪、國(guó)務(wù)院和有關(guān)部委新政等社會(huì)各界關(guān)注度高的新聞，及時(shí)跟進(jìn)解讀評(píng)論，并特別注重?cái)M定標(biāo)題時(shí)的鮮活動(dòng)感、呈現(xiàn)觀點(diǎn)時(shí)的獨(dú)家性和貼近性。每期節(jié)目播出后，及時(shí)編輯整理節(jié)目實(shí)錄，并及時(shí)推薦給中國(guó)政府網(wǎng)。經(jīng)中國(guó)政府網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及新浪、鳳凰、網(wǎng)易等網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載，有效擴(kuò)大二次傳播效果。
《交易實(shí)況》上午版注重輕松表達(dá)、趣味呈現(xiàn)。鼓勵(lì)主持人在直播過(guò)程中心態(tài)要輕快、語(yǔ)態(tài)要輕快；提倡編輯人員在編輯稿件時(shí)以趣味性為選稿標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)目切入點(diǎn)；特別注重通過(guò)欄目微信與聽(tīng)眾互動(dòng)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、活躍節(jié)目氣氛，使專業(yè)性節(jié)目具有可聽(tīng)性，不沉悶�！督灰讓�(shí)況周末版》逐漸嘗試在新媒體思維指導(dǎo)下的項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。變?cè)瓉?lái)的節(jié)目制作的采編播合一努力向全面負(fù)責(zé)“內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)”的多媒體混編師方向轉(zhuǎn)變。通過(guò)經(jīng)濟(jì)之聲、交易實(shí)況等微信、微博對(duì)節(jié)目進(jìn)行碎片化推出。
《天天315》以“從聽(tīng)眾中來(lái)，到聽(tīng)眾中去”為選題原則，至今播出的絕大部分選題來(lái)自聽(tīng)眾通過(guò)節(jié)目微信、網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)提供的線索。多數(shù)選題以小見(jiàn)大，貼近受眾，讓人感同身受。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告、節(jié)目文字實(shí)錄等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和公眾微信平臺(tái)，及時(shí)反饋給聽(tīng)眾，受到聽(tīng)眾歡迎。今年該欄目的影響力和美譽(yù)度繼續(xù)明顯上升。
拓展對(duì)外合作資源，提高輿論引導(dǎo)力
經(jīng)濟(jì)之聲發(fā)揮國(guó)家經(jīng)濟(jì)廣播的優(yōu)勢(shì)，利用線上線下活動(dòng)，廣泛建立合作關(guān)系，將廣播與線下活動(dòng)、對(duì)外合作、全媒體運(yùn)營(yíng)無(wú)縫貼合。
大型主題宣傳項(xiàng)目《大國(guó)大時(shí)代》中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告會(huì)每月一期，已經(jīng)成功舉辦20多場(chǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了地面活動(dòng)與廣播節(jié)目一體化傳播，加強(qiáng)了與新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等重要財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體同步宣傳，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。2015年3月份，《大國(guó)大時(shí)代》中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告會(huì)的主題是《大道至簡(jiǎn)》，主要講當(dāng)前改革和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)往何處去。當(dāng)前股市火爆，《大國(guó)大時(shí)代》4月將推出股市專題：“股市改革�！趺纯磁c怎么辦？”，邀請(qǐng)了證監(jiān)會(huì)副主席參加。
同時(shí)，積極拓展自身的內(nèi)容資源，先后舉辦清華五道口全球金融論壇、中國(guó)對(duì)外投資合作洽談會(huì)等，樹(shù)立主流媒體形象，增加了經(jīng)濟(jì)之聲在重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的曝光率。
加強(qiáng)線下活動(dòng)，探索聽(tīng)眾用戶化
經(jīng)濟(jì)之聲通過(guò)建立聽(tīng)眾俱樂(lè)部，舉辦“天財(cái)之夜”“財(cái)經(jīng)下午茶”等活動(dòng)，在把聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舴矫孀隽舜竽懙奶剿�，在加�?qiáng)聽(tīng)眾粘性、適應(yīng)新的媒體形勢(shì)下聽(tīng)眾需求方面勇于創(chuàng)新，也積累了一定經(jīng)驗(yàn)。
從2014年下半年開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)之聲創(chuàng)建了《交易實(shí)況》聽(tīng)眾俱樂(lè)部，逐步把忠實(shí)聽(tīng)眾吸納為俱樂(lè)部會(huì)員，目前會(huì)員已經(jīng)超過(guò)1.2萬(wàn)人。俱樂(lè)部根據(jù)會(huì)員的不同需求，通過(guò)各種線上服務(wù)和線下活動(dòng)，為會(huì)員提供細(xì)分化服務(wù)。
俱樂(lè)部充分利用新媒體在線上延伸服務(wù)：建立了聽(tīng)眾俱樂(lè)部網(wǎng)頁(yè)和QQ群互動(dòng)平臺(tái)，每個(gè)交易日及時(shí)為會(huì)員提供市場(chǎng)信息，把廣播節(jié)目?jī)?nèi)容變?yōu)榭梢暤奈淖�、�?huà)面和圖像；通過(guò)微信、QQ群的互動(dòng)平臺(tái)提供深度服務(wù)，實(shí)時(shí)為會(huì)員解決個(gè)性化的問(wèn)題；開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)課程，為會(huì)員提供定向服務(wù)，已經(jīng)推出近50期課程，收看直播的累計(jì)超過(guò)3萬(wàn)人次，通過(guò)回放視頻收看的人次更多。
根據(jù)會(huì)員不同需求，開(kāi)展不同類(lèi)型的線下活動(dòng)：帶領(lǐng)會(huì)員走進(jìn)上市公司；為普通會(huì)員舉辦大規(guī)模投資報(bào)告會(huì)；舉辦專門(mén)為高端會(huì)員定制的行業(yè)研究小型研討會(huì)。
從中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)采訪部副主任馮雅的發(fā)言中我們可以看出，經(jīng)濟(jì)之聲頻率對(duì)于傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型和升級(jí)進(jìn)行了一定的摸索。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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