很多微信公眾號的朋友在聊到進入這個行業(yè)的初衷時，他們給到的答復(fù)都是：興趣。和現(xiàn)在動輒幾十萬上百萬粉絲的營銷大號有所區(qū)別的是，大部分扎實做內(nèi)容的自媒體人，多數(shù)都是因為興趣使然，熱愛發(fā)聲和分享所得，才展開了這場緣起浪漫的自媒體邂逅之旅。
當微信朋友圈出現(xiàn)第一條瑪莎拉蒂的推廣廣告時，微信運營作為自媒體變現(xiàn)的平臺思路似乎看到了一線曙光。眾多的面膜微商風(fēng)靡朋友圈，讓不少做原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號運營者心生旖旎，突然發(fā)現(xiàn)興趣愛好也是可以變現(xiàn)了，簡直喜大普奔啊。然而，問題來了。當我們準備靠運營公眾號能變身高富帥，迎娶白富美，攀登人生高峰發(fā)大財時，卻發(fā)現(xiàn)要達到“情懷和變現(xiàn)齊飛，節(jié)操共廣告一色”這樣的和諧畫面，單靠羅胖子式的忽悠和阿Q式的自我安慰是解決不了問題的。
我當然知道錢不好賺，屎不好吃的道理。要不人家姜文借著電影里的臺詞喊了好幾年的要站著把錢掙了的口號，怎么還遙遙無期呢。問題是，我一開始是準備用工作養(yǎng)著我的興趣，有一天我發(fā)現(xiàn)這個興趣恰逢時代孕育成型了，我想生下來好好培養(yǎng)卻引發(fā)陣痛。這樣幫別人“養(yǎng)孩子”，同時想自己“生孩子”卻遭遇陣痛的經(jīng)歷，正是目前自媒體人面臨的尷尬現(xiàn)狀。
自媒體群體成為中國最大的兼職社群
在微信面世第四個年頭，自媒體的話語權(quán)通過社交媒體成功登陸。越來越多的意見領(lǐng)袖從平臺中誕生，他們的觀點和作品不再受傳統(tǒng)媒體的限制，幾乎是井噴式的第二個戰(zhàn)國時代，百家爭鳴也百花齊放。
可是，自媒體人卻成了最尷尬的一個群體。他們正逐漸成為中國最大的兼職社群。真正的尷尬在于這么興趣使然的愛好面臨變現(xiàn)的瓶頸，單靠個人業(yè)余時間運營，一方面很難獲得商業(yè)資源及時變現(xiàn)，一方面很難有足夠的精力支撐。最后進入一個怪圈：運營雖易，變現(xiàn)不易，且行且珍惜。從目前可以搜索到的數(shù)萬個公眾運營號來看，真正實現(xiàn)自給自足的還未達到1%。
據(jù)一道網(wǎng)發(fā)起的問卷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，參與的7367名自媒體人中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超半數(shù)(4514人)表示“收入不理想”。這意味著收入問題幾乎成為了自媒體人的核心難題。
如何突破“兼職”這種尷尬，讓具備產(chǎn)生高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的運營號找到出路，這不僅僅是5萬粉絲數(shù)以上的廣點通能夠拯救的。
越來越多的公號運營者累覺不愛
累，是最直觀的感受。要保持粉絲熱度，提升粉絲粘性。每天都要做很多的內(nèi)容構(gòu)思和編輯工作。堅持到后面，就不再是“今天寫不寫日記”那么簡單，它逐漸承載著來自各方的殷切關(guān)注，挾裹著身處洪流中的你向前走。
不愛，是因為原創(chuàng)和抄襲。劣幣驅(qū)逐良幣的故事天天上演，復(fù)制粘貼的營銷大號風(fēng)生水起，原創(chuàng)小號因為個人運營缺乏規(guī)范系統(tǒng)管理，難免會出現(xiàn)更新不及時、影響范圍有限等因素遭受抄襲大號的圍剿。
還沒有形成影響之前，唯一的原創(chuàng)小苗也被移花接木�？啾频淖悦襟w人只能自嘲一聲“卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘”么?
近期聽說有原創(chuàng)的朋友，參與了“一道自媒體公益版權(quán)維權(quán)項目”，一道提供所有的流程支持、律師支持、費用支持，而且承諾當抄襲的營銷號被罰賠錢之后，扣除掉成本的凈收益都歸朋友所有，希望他能打贏，幫我們原創(chuàng)者出口氣吧!
哈利路亞阿門佛祖，呼喊神不如組團開辟新路
在歷史上被宗教氛圍籠罩的那些時代，宗教的發(fā)聲就代表了教徒的信仰。在自媒體時代，每個自媒體都是一個小型信號塔。每個人的自有主張和故事觀點都通過平臺獲得同等地位的話語權(quán)。我們就是自己的神，神不能求助，神向來都是組團。無論是中式的位列仙班還是海外的希臘神話，神仙們都是組團出現(xiàn)的。不信你聽!(汪涵主持上身ing.....)
話題扯遠了，組團說的就是這兩年比較流行的聯(lián)盟。XX聯(lián)盟、XX聯(lián)盟等大批的江湖大哥風(fēng)格式的聯(lián)盟猶如雨后春筍拔地而起，他們打著靈活快速建立個人品牌的口號，圈住一大批像我這個急需得到“組織”認可和保護的自媒體人。短暫的遮風(fēng)避雨后，卻發(fā)現(xiàn)我和我的公眾號變成了大哥們?nèi)︷B(yǎng)的一員。我就像是他們擺在集市上待價而沽的白菜等著出售，每一個領(lǐng)域的自媒體公眾號變成了不同的蔬果，向甲方公司展示著我們貨齊物美。
而一道自媒體平臺不是這樣的，她從來不找我們問價錢(都是我們自己填的)，來豐富自己的媒介庫;她也從來不給我派那種“豐胸廣告”(都是我自己挑的)，讓我感到哭笑不得。
自媒體淪為白菜去賣不是終極歸宿。
自媒體最大的價值就在于它是自由成長的，淪為白菜去賣不是終極歸宿。
有人問我，自媒體什么時候才能實現(xiàn)真正變現(xiàn)，我回答不了。我只知道，獨個體的自媒體勢單力薄，他們充滿個人魅力具備匠人精神，好的手藝和思想?yún)s不懂兜售，他們?nèi)币粋�經(jīng)紀人。至于這個“經(jīng)紀人”是什么時候出現(xiàn)，我相信市場運轉(zhuǎn)的天然生產(chǎn)能力，終會催化。
如今我在使用一道自媒體平臺，想看看這個平臺能不能成為我的經(jīng)紀人，如果一道自媒體平臺能幫到我，那我或許真能等到自媒體變現(xiàn)的那一天。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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