來(lái)自知情人士的消息稱，Snapchat為了調(diào)整其廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)停售誕生僅6個(gè)月的“品牌故事”。
Snapchat品牌故事與贊助內(nèi)容（Sponsored Stories）相同，它允許營(yíng)銷商向沒(méi)有關(guān)注自己品牌的用戶分享照片和視頻內(nèi)容。Snapchat品牌故事于去年10月份問(wèn)世，當(dāng)時(shí)用于推廣電影《死亡占卜》的預(yù)告片。
知情人士稱，廣告商依然渴望購(gòu)買Snapchat廣告，因此Snapchat暫停品牌故事不是因?yàn)閺V告商缺乏興趣。相反，Snapchat將重新啟動(dòng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，而且可能改變廣告形式。
Snapchat發(fā)言人確認(rèn)，品牌故事目前已經(jīng)暫停，并暗示它將以不同的形式回歸。“我們一直精心調(diào)整業(yè)務(wù)，我們要確保為社區(qū)提供最好的體驗(yàn)�！盨napchat發(fā)言人說(shuō)道。
自6個(gè)月前推出廣告業(yè)務(wù)，Snapchat就一直關(guān)注廣告服務(wù)。當(dāng)時(shí)，Snapchat就打造了3款廣告產(chǎn)品，但也失去了兩位廣告部門高管，包括首席運(yùn)營(yíng)官艾米莉·懷特（Emily White）和銷售主管麥克·蘭德?tīng)枺∕ike Randall）。
事實(shí)上，新公司通常都會(huì)調(diào)整各項(xiàng)業(yè)務(wù)，Snapchat此舉完全在情理之中。從目前來(lái)看，Snapchat似乎并不缺乏廣告業(yè)務(wù)。
今年1月，Snapchat推出媒體服務(wù)Discover。Discover可以讓ESPN這樣的媒體向用戶推送文章和視頻。Snapchat與媒體公司分享Discover廣告營(yíng)收。Discover版塊的廣告價(jià)格高于普通電腦網(wǎng)頁(yè)廣告，部分廣告位的單日價(jià)格高達(dá)10萬(wàn)美元。
Snapchat還銷售Our Story贊助廣告。Our Story可匯集特殊活動(dòng)的用戶照片和視頻，例如跨年夜和梅西感恩節(jié)大游行。Our Story內(nèi)容通常可以吸引數(shù)千萬(wàn)的瀏覽量。
現(xiàn)在看來(lái)，Snapchat方面對(duì)于“品牌故事”仍抱有很強(qiáng)的期待，也許很快新版的“品牌故事”就將與廣告商見(jiàn)面。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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