中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心(CDRC)于近日推出了“CDRC前沿發(fā)布—中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布會(huì)之2015第一季”數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)指出，中國(guó)電視紀(jì)錄片的廣告收益方面“叫好不叫座”。
本次發(fā)布的數(shù)據(jù)涵蓋傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容包括紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)制播分析、廣告收益分析、紀(jì)錄院線(xiàn)分析、新媒體紀(jì)錄片分析、個(gè)案分析五部分內(nèi)容，對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片2014年的整體表現(xiàn)以及2015年第一季度發(fā)展情況進(jìn)行了勾勒和分析。
整體而言，2014年中國(guó)紀(jì)錄片受到來(lái)自多方面因素的直接影響，其中以利好居多，在產(chǎn)量、制作量、投資、院線(xiàn)等方面均獲得較大幅增長(zhǎng)，出現(xiàn)頗多亮點(diǎn)。
如，2014年中國(guó)紀(jì)錄片播出全面大幅上揚(yáng)。全年播出總量73267小時(shí)，比2013年增加97.4%;首播時(shí)長(zhǎng)21026小時(shí)，比2013年增加50.1%;制作量17522小時(shí)，比2013年增加120%。
受眾變化方面，年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。15-34年齡段的學(xué)生群體和青年群體崛起，成為紀(jì)錄片收視群體的新主力，占受眾總數(shù)的近60%。
但是，廣告收益方面，紀(jì)錄片繼續(xù)充當(dāng)“叫好不叫座”的角色。2014年收視率最高的紀(jì)實(shí)節(jié)目廣告收費(fèi)僅268萬(wàn)元，2015年第一季度總額為191萬(wàn)元。根據(jù)CDRC紀(jì)錄片價(jià)值評(píng)估體系測(cè)算結(jié)果，2014年及2015年第一季紀(jì)實(shí)節(jié)目的投入產(chǎn)出比情況并不理想，除個(gè)別節(jié)目外，絕大部分節(jié)目的廣告回收難以維持成本。但是CDRC同時(shí)認(rèn)為，紀(jì)錄片獲得的廣告投入將呈現(xiàn)逆勢(shì)上漲趨勢(shì)，2014年中國(guó)電視廣告投入增幅放緩僅4.6%，而紀(jì)錄片廣告投入增幅達(dá)到8.5%，因此“錢(qián)”景可期。
此外，新媒體紀(jì)錄片方面，中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)整體形象正面，但紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏低，仍屬小眾。所有電視紀(jì)錄片，2014年網(wǎng)媒關(guān)注度為31萬(wàn)條，僅占電視節(jié)目總報(bào)道量的2.5%，微博提及量接近5500萬(wàn)條，占比3.4%。
從上面的分析可看出，今后電視紀(jì)錄片將推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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