在近期的4ATransformation Conference會議上，開展了關(guān)于營銷行業(yè)的討論。在本次的討論中，給人印象最深的四個流行詞是：內(nèi)容、數(shù)據(jù)、合作、整合。下面就來詳細(xì)的講解一下這四個詞。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容
網(wǎng)站、App、播客、email營銷迅速擴(kuò)張，同樣也對這些平臺上的內(nèi)容提出了相應(yīng)要求。有效的內(nèi)容營銷對應(yīng)的是機(jī)智的策略、優(yōu)異的文案和吸引人的視覺。本次4A會議的主題是讓內(nèi)容達(dá)到一個更高的層次，結(jié)合到活動當(dāng)中，開發(fā)出新的方式，以此走到目標(biāo)受眾的前列，對他們施加影響。有的公司利用多種渠道，通過YouTube視頻及其他社會化平臺到達(dá)千禧一代受眾，代理公司及其客戶可以采取這些公司的做法。這些渠道當(dāng)中都有固定“節(jié)目”，以那些明星作為保障，影響年輕受眾和忠實(shí)受眾去購買該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。比如通過YouTube明星、女藝人Brittani Louise Taylor，代理公司可能因此而進(jìn)入內(nèi)容和娛樂的新境界，吸引到全世界的年輕女孩兒們。
據(jù)BI報(bào)道，YouTube上的洛杉磯社交媒體名人Jenn McAllister，其出名之路早已不像早期的好萊塢明星那么“艱辛”，通過“自媒體”已擁有數(shù)十萬粉絲，而最新推出的《Kids Back Then vs. Kids Now》上線沒幾天，其點(diǎn)擊量已經(jīng)超過50萬/圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)
很多人都認(rèn)為大數(shù)據(jù)是冰冷的。其實(shí)，數(shù)據(jù)也是人。奧斯汀的4A會議上不乏關(guān)于如何獲取、分析數(shù)據(jù)，如何將數(shù)據(jù)融入營銷活動的演講。當(dāng)今的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，可以將數(shù)據(jù)與廣告結(jié)合，共同在“購買”這個點(diǎn)上激發(fā)出靈感。在一次會議后，我散步在德克薩斯大學(xué)校園，這時Snapchat上出現(xiàn)了該大學(xué)的推廣視頻。德州大學(xué)的營銷團(tuán)隊(duì)迅速分析出我的移動數(shù)據(jù)，獲知我從沒來過這所大學(xué)，于是利用年輕人都用的App向我發(fā)送了這支視頻廣告。雖然我本人并不年輕，所以這個廣告與我沒有相關(guān)性，但這個營銷策略還是很智慧且現(xiàn)代的。如今有很多的購物者數(shù)據(jù)可以利用，代理公司及其客戶要更加緊密地合作，全面利用數(shù)據(jù)分析，在信息傳遞方面制造影響效果。
關(guān)鍵詞：合作
真正有效果的營銷，很多都是精誠合作的結(jié)果。代理公司開始與各種媒體、各種渠道合作，和客戶一起創(chuàng)作最佳的創(chuàng)意�？缜纼�(nèi)容是用來到達(dá)O2O目標(biāo)受眾的必要戰(zhàn)略。溫蒂漢堡快餐連鎖店代理商VML同推特合作，成功發(fā)布了美食“手撕豬肉BBQ”。該活動用到了多種社會化渠道，主要是在推特上發(fā)視頻，開展高度互動的推特馬拉松話題活動#BBQ4Merica。代理公司應(yīng)該更加開放，利用各種新的渠道和人才資源，為客戶帶來好的營銷效果。
關(guān)鍵詞：整合
代理公司及其客戶多年來都在做的一項(xiàng)工作就是“分解”。媒體企劃及購買業(yè)務(wù)已經(jīng)獨(dú)立出來了，公關(guān)和社會化部門、數(shù)字化營銷部門也都脫離了整體。這樣做主要是出于客戶想與專業(yè)人士合作。4A會議上也有很多人討論是否有必要再將這些部門重新整合起來，特別是媒體和創(chuàng)意部門。媒體企劃和內(nèi)容兩者由于難以分割，所以雙方之間的界限逐漸模糊，于是，代理公司又回到了原點(diǎn)。Brownstein Group公司曾經(jīng)有自己的媒體企劃和購買部門，后來就開始與外部媒體公司合作，這15年來一直合作順利，但現(xiàn)在我們也明確了，確實(shí)需要把媒體企劃專家們都召集到一起。同時，首席營銷官們都在感嘆，管理太多代理公司讓人頭疼。
我們所處的這個行業(yè)幾乎每天都在變化，這是一個充滿活力的環(huán)境。代理公司，特別是中小型代理公司要使自己持續(xù)地參與其中，變化在他們身上會發(fā)生得更快�？陀^地審視一下自己公司的相關(guān)性，看是否擁有能接受變化的這樣一種公司文化。
在看過上面四個關(guān)鍵詞的分析之后，可以看到營銷行業(yè)正在向著內(nèi)容、數(shù)據(jù)、合作、整合發(fā)展的趨勢。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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